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影像错过一个蒙太奇画面，人类的视觉记忆还能衔接补救；平面错过一个色彩，人类还能有另类解读；文案错过一个文字，表达就失去了声音。文字经过上千年演化，远比画面来得深刻，人类的文明赖以传承。作为文案，应该以敬畏之心处理文字，以破冰心态遵循以下原则...
1612 01-01广告软文操作如今，阅读各类报纸或杂志，也许你一不小心就会掉入被精心设计过的“软文广告”圈套。 俗话说，各行都有各行的道。在软文操作中，也有艺术，也有境界之分。翻翻手头的报纸杂志，软文境界之高低一看便知。境界高的软文可以在轻易之间以无形胜...
1415 01-01台湾商神“塑胶大王”王永庆，出身贫寒，起家于米铺。当时嘉义米铺经营市道艰难，王永庆200 台币起家的米铺，不仅开得晚，无名无声，规模也是全嘉义最小的。因为资金困难，店面不得不选择在一个偏僻的深巷子里。然而他的米铺生意却越来越红火。卖米看似平...
1000 01-01如今很多企业都把软文当作一种必要的宣传手段，甚至一些中小企业由于不能投入大量的经费操作硬广，常常以软文起步。软文不仅费用低，而且信息量大，对顾客了解产品本身起着很好的作用，但现在的报纸和杂志总是把商业软文罗列在一起，排版上不具观赏性，许多产...
981 01-01行销大师 Seth Godin 日前在他的网志贴出了一则「Seven Marketing Sins」，简短却招招命中要害，今天就让我们借用他的七原罪，来聊聊这些行销人最常犯的错误。没耐心行销的重点是背后的整个策略，而不是表面的几个招数。这些...
1153 01-01媒体创意策划三个关键词 我们将媒体创意策划定义为：媒体为更好地实现特定发展目标而实施的具有创新性或创造性的策划活动。创意，为媒体发展提供“效用”，即决定做什么；策划，为 媒体发展提供“效率”，即如何来做。理解这一定义，需要把握以下三个关键词...
2191 01-01报纸是现阶段商铺广告的常用媒体，其优点主要有：时效性强、反应及时；覆盖面广，遍及社会各阶层，读者稳定；发行有一定区域性或行业性，针对性强；形象视觉佳，印象深刻，易于收藏；制作灵活，费用低；信息量大，周期短，易于控制。据CMMS2000（中国...
1134 01-01广告效果的评估报纸每日的信息量大，资讯量多，人们在看报纸时是在翻广告而不是在细看广告。只有那些视角效果注目，内容能引起共鸣和引发人思考的广告，才被人们所记住，并可能参与。每一次广告投放是一个点，在一段时间内投放的广告量则是一条线。如何使这点...
1305 01-01
因为无知，所以觉得“男人都是好色的”，“女人都是物质的”。下面让我们一起来看8个营销理论吧！值得思考。一、巴纳姆效应心理学家于1948年进行了一项人格测验，发给测验的每个学生一份“个人分析”,并让他们打分，来评价下方描述与自身契合度的高低，...
2578 01-01广告的主题及卖点商铺广告策划的结果是用什么方式使商铺最终找到买家，即广告要找到目标受众，并对广告受众产生预期的影响，引起他的注意和兴趣，进而激发购买投资欲望，最终促使交易成功。因此，商铺广告的设计一定要易于抓住广告受众，易于理解、记忆并接受...
1228 01-01房地产开发商要加强广告意识，不仅要使广告发布的内容和行为符合有关法律、法规的要求，而且要合理控制广告费用投入，使广告能起到有效的促销作用。这就要求开发商和代理商重视和加强房地产广告策划。但实际上，不少开发商在营销策划时，只考虑具体的广告的实...
977 01-01每个企业要拍摄企业宣传片，必须要做的第一步骤就是企业宣传片策划方案或企业宣传片文案，企业宣传片策划方案或企业宣传片文案是一个企业宣传片的灵魂，它知道整个片子的任何进展，镜头如何拍摄，场景如何设定，语言如何组织，创意的所在，精华的所在，那么我...
1219 01-01你听说过范思哲酒店或者法拉利手提电脑吗?如果15年前看到这个问题，你是不是觉得这纯属印刷错误?但是今天你应该已经见怪不怪了吧。很多品牌曾经试水开发不同品类的产品，跨度之大令人匪夷所思。比如，多年前，一家名为比克(Bic)的文具制造商(主打产...
1820 01-01人的四种生存状态 人的核心特性在于他的社会性。衡量人们的社会关系可以简化地考察两点：一是所联系交往对象的数量；二是与交往对象联系的紧密度。我们常说的关系好、知己、好朋友，就是从紧密度方面讲的。在一个寿命较长的人的一生中，可以用人生节点来区分...
1148 01-01在国际市场上，大多数中国企业或是充当代工厂，以高污染和极低的工资的代价来生产产品，最后却和品牌企业以一种极度不平衡的方式分配利润；或是不断地压低微薄的获利空间来进入外国市场，却往往面临一系列反补贴反倾销的调查，却几乎没有任何国际认同的品牌。...
2918 01-01
在互联网腾飞的这几年，我们受到的Innovation教育开花结果，产品汪、运营喵、程序猿等文能曰来武能斗，通过落实狼性，把曾经消费业、服务业一塌糊涂的祖国大地，建设成为超越日本乃至美国的消费业、服务业最为发达的国度。与此同时，消费者们也是被...
1092 01-01设想以下场景：你在思考公司下一步的发展战略。为了集思广益得到最好的方案，你召集了团队里面的人一起开会。原本你是这样想的，一次会议应该会产生多个想法，你将能从中找到最佳方案。很多小公司的负责人都会使用这种方法。但是很不幸的是，这种方法往往不会...
1390 01-01随着我国经济的高速发展，大量中小型企业蜂涌而出，市场竞争的方式和层面呈现出不断加剧的快速变化。当今意义上的招商广告问世的时间不长，在产生了不少传奇之后，也发生着剧烈的变化，其重要性有时关乎一个企业生死存亡。通过研究分析，我们发现招商广告的...
1193 01-01
营销，一味地去模仿大企业，搞事？营销，猛力豪气大手笔？营销，就是美好言语编制故事？也许是，但我还是更相信经过实证的科学依据，比如这十个理论，看看它们能启迪我们么？马太效应酒水与污水定律水桶理论零和游戏禁果效应美女效应华盛顿合作规律奥卡姆剃刀...
821 01-01
笔者之前负责公司的营销策划部，主要是负责合作伙伴的品牌定位与校园传播，经常从广告、公关、人员、促销来考虑问题，那个时候线上微信平台仅仅只是一个线上广告的投放渠道。而随着公司的发展，积累了一批种子用户后公司开始注重产品，有关大学生兼职的人力资...
1295 01-01
马太效应、水桶理论、零和游戏…十大科学理论在营销中的应用！上周，我在公众号中聊了马太效应、酒水与污水定律、水桶理论、零和游戏。将它们应用到营销中，可以知晓： 1. 强者愈强、弱者愈弱2. 及时清除“垃圾”3. 注意团队中的薄弱环节4. 与企...
1144 01-01|
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