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浓浓的可可加上她的那种眼神跳动的蓝簇火焰微笑着、微笑着那首《卡萨布兰卡》动听的歌曲回荡在这间曾经有乔住过的房间她就卷在那里一动也不动闻着周围发霉的气味她问“乔，怎么不出去走走呢，外面多好”乔不语她就象只猫一样地蜷在那里啃着自己的手指甲那留在...
1087 01-01一、 前言 随着消费水平的发展，人们的消费观念也有了很大的改变，越来越多的人开始追求生活的品质与情调，咖啡进入都市人的生活，以一种优雅的姿态吸引着都市中追求休闲和时尚的白领以及商务人士。在北京，如果你是一位星巴克的发烧友，一定对星巴克摇曳的...
2535 01-01三、消费者概况 1：星巴克的消费者很可能是有以下特征的专业咖啡消费者： (1)25～45岁 (2)年收入￥50000以上 (3)受过大学教育 (4)集中于发达程度偏中上等城市，特别是东南部、北方地区 (5)不会被高昂的价格吓走 2．星巴克的...
1468 01-01六：商品定位： 1：卖的是： （1）精益求精的咖啡精神 “咖啡宗教”是雅斯培昆德在《公司精神》一书中讨论星巴克品牌时使用的一个词汇。星巴克的”咖啡宗教“是由具有大致相同的人生情调、社会身份的人组成的一个共同体。用舒尔茨的话来说，”如果人们认...
2810 01-01浓浓的可可加上她的那种眼神跳动的蓝簇火焰微笑着、微笑着那首《卡萨布兰卡》动听的歌曲回荡在这间曾经有乔住过的房间她就卷在那里一动也不动闻着周围发霉的气味她问“乔，怎么不出去走走呢，外面多好”乔不语她就象只猫一样地蜷在那里啃着自己的手指甲那留在...
755 01-01浓浓的可可加上她的那种眼神跳动的蓝簇火焰微笑着、微笑着那首《卡萨布兰卡》动听的歌曲回荡在这间曾经有乔住过的房间她就卷在那里一动也不动闻着周围发霉的气味她问“乔，怎么不出去走走呢，外面多好”乔不语她就象只猫一样地蜷在那里啃着自己的手指甲那留在...
5591 01-01
从星巴克花园营销策划方案 看品牌营销新趋势 市场上同质化商品多如牛毛，品牌之间的竞争非常激烈，想要取得更大的市场份额，营销手段必不可少。全球最大的咖啡连锁店星巴克，也在不断玩营销花样，吸引消费者眼球。为了让消费者喝完咖啡不把咖啡杯丢掉，星巴...
1531 01-01
营销策划方案：比起星巴克，米其林才是真正的心机Boy轮胎又不能吃，为什么一个轮胎制造商竟然莫名其妙地成为了餐饮业的权威鉴定机构？如果你和小编一样困惑不解，那就看一下米其林红宝书小故事吧。让轮胎制造商来为顶级大厨和餐厅评分，不仅不莫名其妙，恰...
2361 01-01
我是星粉，喜欢喝咖啡，也喜欢研究一下星巴克。若说我对星巴克最感兴趣的地方，就是一直想弄清楚：这个没有大规模广告的连锁品牌，是怎样快速占领市场的。星巴克成立了二十多年，世界范围内的企业对于营销广告的重视不言而喻，而星巴克算是特例。星巴克201...
1329 01-01
事情是这样的，今天，纽约时报和星巴克宣布合作，在星巴克的 App 里免费提供一些文章供用户阅读。目前星巴克的 App 里已经能看到 15 篇免费的文章，而从 2016 年开始，星巴克会员们能在 App 中看到当日最重要的新闻、每天/每周新...
1224 01-01
营销策划方案：星巴克广告策划不卖咖啡卖什么？星巴克如此重视社会责任的原因是什么？每年的主题如何确定？这些问题值得研究。不久前，《纽约时报》和《华尔街日报》上同时刊出两个整版星巴克广告，这对极少做硬广的星巴克而言实属罕见，然而这次重磅推出的广...
2007 01-01
星巴克成立了二十多年，世界范围内的企业对于营销广告的重视不言而喻，而星巴克算是特例。星巴克2014年财报也提到了在中国的目标是成长为美国本土之外的第一大海外市场。所以不在电视和移动媒体上做硬广告并不代表中国市场不重要。星巴克在中国，不是不打...
1814 01-01浓浓的可可加上她的那种眼神跳动的蓝簇火焰微笑着、微笑着那首《卡萨布兰卡》动听的歌曲回荡在这间曾经有乔住过的房间她就卷在那里一动也不动闻着周围发霉的气味她问“乔，怎么不出去走走呢，外面多好”乔不语她就象只猫一样地蜷在那里啃着自己的手指甲那留在...
9197 01-01
我是星粉，喜欢喝咖啡，也喜欢研究一下星巴克。若说我对星巴克最感兴趣的地方，就是一直想弄清楚：这个没有大规模广告的连锁品牌，是怎样快速占领市场的。星巴克成立了二十多年，世界范围内的企业对于营销广告的重视不言而喻，而星巴克算是特例。星巴克201...
1376 01-01
一提到排队，想必大家内心涌出来的第一个念头就是：着急且心累。女厕所总是在排长队；周末去商场吃饭要排队；上班挤地铁要排队；坐电梯要排队……生活中需要排队的场景那么多，可你知道，我们习以为常的排队这件小事，也能通过商家的套路变成商业价值吗？同样...
3420 01-01
星巴克猫爪杯突然走红了，但它走红的路线与大部分品牌并不一样，大部分热销的品牌通常是通过广告让众多消费者知道，然后促使他们购买。但星巴克猫爪杯完全没有做任何的广告和营销推广就火爆异常，这点肯定让很多品牌羡慕嫉妒恨。但是了解星巴克的，会发现星巴...
1014 01-01
留存营销策划方案：亚马逊星巴克等8个品牌案例给我们的战略启示 “还有什么比获得新客更令人振奋的事儿么？ 虽然获得新客对企业来说非常重要，很多企业为了获取新客大张旗鼓地投入了很多财力、人力和物力。殊不知，回头客将会持续带来更好的ROI。如果你...
1079 01-01
“还有什么比获得新客更令人振奋的事儿么？ 虽然获得新客对企业来说非常重要，很多企业为了获取新客大张旗鼓地投入了很多财力、人力和物力。殊不知，回头客将会持续带来更好的ROI。如果你的第一策略是开展留存营销以“留住现有客户”，那你的战略思维就是...
1854 01-01
今年2月6号，星巴克推出了一则名为《比格犬的爱（Beagle Love）》的情人节特别篇动画：故事发生在星巴克咖啡店里，作家Alexa想为自己的小说来一个英雄浪漫表白的完美ending，一时却找不到写作灵感。正在这时，古灵精怪的比格犬Che...
1630 01-01
星巴克的感性营销策划方案：商业竞争的最高壁垒是价值观“当一个企业变成了行业中的“巨头”时它的社会作用就不能仅为实现商业目的而存在，其背后的所孕育的价值观和感性因素才是能够让它走更远的根基，而对于中小品牌来说，这种气质也应该从小培养........
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