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广告文案媒介传播策略 一、 媒介目标 二、 媒介选择的标准 三、 有效媒介运用 四、 广告发布频率 五、 媒介投放组合策略 一、媒介目标 □ 选择适当媒体，使广告对消费者产生最佳的说服效果。 □ 通过科学的媒介投放组合，制造...
1212 01-01
金九银十，对于广告领域的人员来说，是忙碌收获的季节。在这样一个时间里，有人笑，有人哭，有人放弃，有人忍痛坚持。总之，到了这个季节，不论是广告主、媒体和广告代理公司，都将是忙得不亦乐乎。广告主要忙着2015年的广告策略，媒体要忙着2015年的...
1263 01-01广告策划的目标及误区 虽说报纸广告价格低廉，那是相对于电视、大型户外灯箱等广告形式而言，在广告费日益高涨的今天，确保以最少的广告费用达到最好的宣传效果，是每个营销策划者思考的问题，如何使广告策划具有明确的目标和锁定客户群的功能？商铺广告目标...
1039 01-01商铺报纸广告的具体作业 （1）明确广告目的。 主要确定广告的类型、广告欲达到的目标和有关建议。这是一个重要因素，以后的工作都要受到广告目标的指导。 （2）根据广告目标确定广告的具体报纸类型。 通常开盘期和强销期为造声势，涉及面广，投放报纸种...
1107 01-01房地产广告策略 房地产广告策略主要有以下几种： （1）阻隔策略： 树起大型围墙式广告，一方面向顾各预告即将推出的房地产商品，另一方面又阻止顾客进入，暂不进行销售，这样会给投资者造成悬念，产生迫切期待房地产投入市场的心理。 （2）重点突...
1095 01-01报纸是现阶段商铺广告的常用媒体，其优点主要有：时效性强、反应及时；覆盖面广，遍及社会各阶层，读者稳定；发行有一定区域性或行业性，针对性强；形象视觉佳，印象深刻，易于收藏；制作灵活，费用低；信息量大，周期短，易于控制。据CMMS2...
1133 01-01
在广告公司，有文案和策划两个岗位，负责处理与文字相关工作。策划，主要负责帮企业制定各种策略：营销策略、品牌策略、传播策略、推广策略……不管是什么策略，总之是对企业面临的各种商业状况进行综合分析后，指出关键问题，提炼核心概念，并为传播和推广指...
1168 01-01一、广告在品牌塑造中的正面作用广告在品牌塑造中有四大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想。它们共同构成品牌资产、品牌价值。第一：广告在建立品牌忠诚中扮演重要角色。有研究表明：三分之二成功广告的效果是增加品牌忠诚。忠诚的...
1927 01-01第四、广告为品牌联想提供了空间。说到一个品牌，人们总会有许许多多、各种各样而联想。比如一提起麦当劳，消费者可能立即联想到汉堡、麦当劳叔叔、干净、攻读生、 奶昔、小孩子的天堂等等。这些会联想到的都是品牌联想。所谓品牌联 想，就是指消费者(...
1586 01-01广告的主题及卖点 商铺广告策划的结果是用什么方式使商铺最终找到买家，即广告要找到目标受众，并对广告受众产生预期的影响，引起他的注意和兴趣，进而激发购买投资欲望，最终促使交易成功。因此，商铺广告的设计一定要易于抓住广告受众，易于理解、记忆并接...
1038 01-01阶段性广告文案策略 １、 策略前提 根据房地产销售的阶段性和广告活动自身的特点，同时基于项目的工程进度及项目特征，我们考虑可按形象导入期、开盘强销期、续销调整期、尾盘消化期四个阶段展开全程广告的推广工作。广告策略的制定就是要解决在四...
915 01-01房地产广告策略主要有以下几种：（1）阻隔策略：树起大型围墙式广告，一方面向顾各预告即将推出的房地产商品，另一方面又阻止顾客进入，暂不进行销售，这样会给投资者造成悬念，产生迫切期待房地产投入市场的心理。（2）重点突破策略：明确目标后，采取直接...
703 01-01一 王老吉从1个亿到25个亿销售奇迹揭秘如果有人问我王老吉在中国成功最最重要的原因是什么？我回用一句话回答他，那就是“新品类的成功”。首先，王老吉作为功能饮料的品类定位与“可乐，瓶装水，果汁，茶饮料”的品类定位形成区隔，而作为功能饮料其...
4615 01-01广告文案效果评估与策略调整技巧 一个好的广告计划最后地贯彻实施，在很大程度上取决于在计划进行过程中对广告效果的评估是否及时、准确。经过分析、思考、取舍、确认的广告计划和策略不应一成不变地墨守成规，而必须根据市场变化，竞争环境的改变，销售反应...
1274 01-01报纸是现阶段商铺广告的常用媒体，其优点主要有：时效性强、反应及时；覆盖面广，遍及社会各阶层，读者稳定；发行有一定区域性或行业性，针对性强；形象视觉佳，印象深刻，易于收藏；制作灵活，费用低；信息量大，周期短，易于控制。据CMMS2000（中国...
1134 01-01广告效果的评估报纸每日的信息量大，资讯量多，人们在看报纸时是在翻广告而不是在细看广告。只有那些视角效果注目，内容能引起共鸣和引发人思考的广告，才被人们所记住，并可能参与。每一次广告投放是一个点，在一段时间内投放的广告量则是一条线。如何使这点...
1305 01-01■广告策略总体思路广告主题：高品质·真生活广告主题阐述：1、品质：本楼盘从设计到施工到管理，品质当属上乘；纵观长春楼盘，有万达、万科等全国知名品牌，普遍采用炒作手法，鸿城国际不应与之同流，唯以高品质内涵深入市民心中，辅之以楼盘特色，必能...
1204 01-01有了上述证言，虽然SK-Ⅱ的面膜6片卖到660元，但还是受到了市场的追捧。宝洁营销策略的两大法宝 1 、 宝洁营销的杀手锏——派送 派送是企业常用的促销活动方式，有计划地向一定数量的潜在目标消费者免费发送该企业产品或试用品。通过样品派送...
1802 01-01第二阶段：现房销售期（2002.4.20—5.20）在这一时期宜将全部存量现房投放市场，主要针对的是万科的“期房”，最大限度地争取那些更现实的购买人群，同时本阶段将着重宣传体现楼盘品质的主力卖点，“以国际居住标准”为切入点，以六层带电梯精品...
1073 01-01广告的主题及卖点商铺广告策划的结果是用什么方式使商铺最终找到买家，即广告要找到目标受众，并对广告受众产生预期的影响，引起他的注意和兴趣，进而激发购买投资欲望，最终促使交易成功。因此，商铺广告的设计一定要易于抓住广告受众，易于理解、记忆并接受...
1228 01-01
蓝色光标日前披露半年报，得益于两家新合并子公司，公司上半年营收大涨122%。至此，蓝色光标、省广股份、华谊嘉信等三家传统广告类A股公司均完成半年报披露，三家公司上半年利润增长率分别为119%、48%及-21%。从国际传媒巨头WPP的成长经历...
1283 01-01■全面导入整合营销策略 在本案中，策划公司对楼盘的整体优劣势进行深入研究，并通过对消费者多样本访读，对同类楼盘的调查，引入全面的整合营销策略，其大致内容已在第一次提案中详尽阐述，此处不再赘言。地产策划是一种整合的策略，在产品从无到有，从...
1273 01-01宝洁的成功营销是有高品质产品做基础的，同时与其准确的市场定位和有效的广告策略是分不开的。“世界一流产品，美化您的生活”——这是宝洁公司在世界各地推广其品牌的承诺。始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。2004—2005...
1573 01-01
客户转化率根据行业不同差异很大。根据MarketingSherpa的调查研究，转化率均值从服务行业的10%到电商行业的3%不等。 如果想要增长一半销量，你有两个选择：将你的流量增加一半或者将你的转化率提高一半。 将你的流量增加一半并不容易，...
3958 01-01