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品牌营销美学案例和理论 - 汇集国内和国外优秀品牌营销案例分析和理论观点，集萃最经典广告语大全,产品促销广告语大全，房地产广告语，网店促销广告语，品牌顶尖文案,品牌营销策划方案,国外著名品牌营销方案。
这77本书籍，涵盖了管理、心理学、产品、价格、广告、品牌、传播、销售和互联网营销，以及逻辑思维训练。 一、高效管理 1.《卓有成效的管理者》--德鲁克2.《管理工作的实质》--明茨伯格二、洞察心理 3.《乌合之众》--古斯塔夫勒庞4.《影响...
1428 01-01
品牌的线下门店究竟应该扮演什么角色？过去，我对这个问题的意识相对粗浅，会习惯性地认为，线下门店当然就是「销售渠道」啰，毫无疑问，它应该归属于营销4P理论当中的「Place」，是以「卖货」为第一要务的，然而今年接触到的两个项目让我对此有了一些...
989 01-01
董明珠称，自己走在外面经常会遇到要与她合影的人，现实中的人对她并没有反感。“每个人都有很多瞬间，你抓拍到的瞬间可能不是最漂亮的，你感觉有很多‘招黑’，但我感受到的是别人对我的尊重。”董明珠果然是名副其实的“网红”，她的一举一动都能够成为网络...
974 01-01
11月4日，中华万年历携手肯德基启动2017年“生日提醒·美食祝福”联合活动，在深耕实用工具功能基础上打造精准营销场景，升级4.0时代移动互联网商业模式。|深究用户难点 过生日，总是一件无比开心的事儿。现在要庆祝的“节日”越来越多，就比如前...
1471 01-01
经验一：关于二十一世纪初扭转可口可乐的销售颓势 那个时候，可口可乐的销售在往下走，有猜测说是消费者因为饮料含糖而对产品产生了偏见，不过，这并不是真正的原因。如果对品牌有意见，消费者就会对产品不满意；相反，如果消费者热爱品牌，他们往往会原谅产...
2735 01-01
先提一个问题 你说这个世界上什么最难？ 如果从一个文案的角度来讲，可能答案应该是“简洁”。讲真，如果你不信你就拉个你觉得最牛逼的文案问问。 尤其是要用简单几句话囊括整个品牌想要传达的情感或概念——也就是你们口中常说的SLOGAN——真的是一...
4851 01-01
"怕上火，喝王老吉！"这个国民凉茶品牌最近也换上了新包装。脱下了红色的外衣，却披上了两朵大花，创意"浓妆淡抹，妙笔生花"……然后网友们都是这么说的： 这么包装简直太难受，迈不开腿，跟不上溜... 美的中国风很多，而这，算是丑的...
2030 01-01
第一个议题：关于CMO与CEO 1、您最近有参与CMO与CEO的话题辩论，您眼中合格的CMO应具备哪些素养与技能？如何当好CMO？ 我前两天参加了这样一个会，这跟管理有关，但是跟营销关系没那么大。我觉得一个CMO至少是一个合伙人级别的，而不...
1550 01-01
奏效的搭讪方式数不胜数，但“你喜欢卡夫奇妙酱（Miracle Whip）吗？”这种问题，可能很难顺利让对方打开话匣子。的确，不咸不淡的沙拉酱能有什么话题性？但在市场调研中，卡夫食品营销团队却意外听到了消费者的肺腑之言。调查结果显示，卡夫奇妙...
1405 01-01
数字营销策划方案：DAPEM原则的定义与执行如今越来越多的企业开始跟随数字营销这股科技界的快时尚，目的也不外乎借东风之势，完成自身更为宏大的目标。但直到2016年，数字营销策略也并未在很多企业得到普及。而对于任何一个寻求可持续性增长的企业来...
915 01-01
【Re-think】 “消费者调查” 关于消费者调查，这些年最流行的一个观点就是：“消费者调查没有用，因为消费者根本不会告诉你他想要什么。” 这句话缺乏最基本的逻辑，这就相当于是说：“战场调查没有用，因为敌人不会告诉你他真实的作战意图是什么...
1040 01-01
营销策划方案：销售的最高境界＝聊天! 1、真正的销售是一个愉快的聊天过程；聊对方的心愿、聊对方的担忧、聊如何完成对方的心愿、聊如何拿走对方的担忧。 2、真正的销售没有对立的立场，没有买方没有卖方。 3、真正的销售是合一地为对方解决问题。 4...
1159 01-01
营销策划方案：小米这次不是饥饿营销，而是画饼充饥式营销土豪的人生屌丝们不懂。小米的手法我们也不懂。每一次新品的发布，会前预热、会中发布爆款点以及会后再一波推广宣传，这本是宣传推广的三板斧，节奏得当，内容把握到位，对于产品而言是能起到应有的效...
1267 01-01
你造吗？万圣节本是西方的传统节日。如今已成功演变成一全民搞事节日，无关年龄，不分男女。惊悚，搞事，有趣，好玩，是贯穿万圣节的主基调。也只有万圣节，能让鬼怪如此亲民吧，不仅不觉得害怕，反而多了几分可爱，于是深得人心。这一点，综合今年各大品牌的...
1514 01-01
30万左右的预算基本上涵盖了从20万到80万，就像买车，20万相当于是减配版，80万是顶配版，但最值钱的内核部分，价值稳定在30万左右。也就是说对比上一篇，10万和30万是跨等级差别，但30万和80万仍属于同一等级，只是质量的提升。如果你每...
2810 01-01
一年一度的"鬼节"（万圣节）要来了，你准备好了吗？ 看完这几个恐怖的万圣营销案例，真的再也不想过万圣节了！ 1、旅宿公司Airbnb ：吸血鬼城堡一夜 恐怖指数：★★★★ 这里是罗马尼亚布朗城堡（Bran Castle），对的，就是传说中的...
2619 01-01
随着1999年BWMX5的问世，X系列，从此成为BWM大家庭中最重要的全新车系。独特的SUV概念，吸引到了很多人的关注与购买。自2006年，BMWX之旅活动在众人瞩目之下诞生了。到2015年，BMWX之旅迎来了它的第一个十年。第一个十年，更...
1471 01-01
主要是写给甲方品牌市场部看的，分享一些自己做广告传播这么多年的经验，避免甲方伙伴入坑，钱花出去有效果。之后还会写《甲方选择广告代理商指南》等一系列文章。当然我见识有限，写的内容未必适用每个人，仁者见仁，智者见智。这个10万指的是月度预算，不...
932 01-01
之前，我分享了一篇关于休格曼的文案写作原则的文章。在开头，我用了微信文案写作套路作对比。可能是我就略微带过了关于微信文案受欢迎的原因，所以有很多朋友说开头的套路比休格曼的写作原则要好用很多。 那么，今天我就先来为大家分析一下，为什么会出现这...
1249 01-01
现如今，制造行业已全面进入“智造”时代，智能家居与家电越来越被广大用户们喜爱与接受。所以格力开启从“掌握核心科技”向“让世界爱上中国造”的全面转型。然而企业面临的问题是，如何将全新概念传递给核心人群。家电行业重点拓展的人群与互联网主流人群极...
2087 01-01
昨天早上刷牙的时候，感觉喉咙里老有东西 咳不出来，又咽不下去 咦？难不成这是慢性咽炎的症状？快使用慢严舒柠牌！ 然后社长发现自己沦陷了…… 作为一个文案老司机，咋这么容易被广告洗脑呢！！（不知道这个梗的去百度慢严舒柠的广告） 后来，社长思考...
1202 01-01
感官营销 前两天在天猫超市上买了点吃的，快递送到时我正好不在家，当时我接到了快递小哥的电话：“喂？我是天猫快递的，您是不是不在家？”“是的，您把快递放门口就行。”“我们现在有个带垃圾活动，您知道了就行了！”“什么活动？”“天猫带垃圾的活动，...
2045 01-01
跟海底捞、西贝这些大牌学营销策划方案，为什么越学越差在餐饮界，学习模仿的声音从来不绝于耳。从装修服务到营销，模仿者前赴后继。站在巨人的肩上可以看得更远，模仿学习是最便捷的途径。但海底捞、西贝这些大牌的营销方式真的合适你吗？小心画虎不成反类犬...
2839 01-01
就像这样： 比特币面世 2008年11月1日宜：另类促销 例如联合几大品牌当天支持比特币交易，且比特币支付特惠；或干脆联合几大品牌，买OKcoin、比特币交易网，诉求一枚比特币能换几大品牌的的产品（比如手机+平板电脑，比如电视+VR一体机，...
1266 01-01