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我们做广告是为了销售产品，否则就不是做广告。 大卫·奥格威 一、被忽略的常识 本质上，互联网就是产品的货架，电商店铺也不过就是产品的广告平台。要么通过卖人来完成卖货，要么直接卖货。总之，我们都在卖。如果你认为互联网只是卖广告，错，互联网就是...
1297 01-01
年后，广告公司纷纷开始招人。不管是国际4A还是本土广告，放出来的招聘海报中都有这样一个关键词：脑洞要大！如何让自己脑洞大开，成为符合广告公司要求的那个“有趣的人”？这里有五种训练方法，不妨试着练习。 一、打破常规 训练指南：试着打破常规，不...
922 01-01
提到文案，你知道要会洞察、懂用户、追热点，你希望它能走心、不自嗨、有说服力，能打开消费者的钱袋。你把文案大师的金句挂在嘴边，苦心研究一篇篇10万＋爆文，试图从中找到提升技能的套路。 这导致了一个结果：有眼界、懂原理的文案已经足够多，而基本功...
1668 01-01广告语：驾驶者之车 标题：奔跑，奔跑者之间的语言 正文：他，他们， 天生的运动者。以奔跑为生以奔跑为乐，以奔跑为表情以奔跑为语言，以奔跑为态度以奔跑为价值。不以物喜，不以己悲;平凡态度，超越平凡。宝来，超越平凡。随文：略
1004 01-01拜戈名表，在时间停留的每一刻，做个性魅力的鲜明演绎者。生活在时间中叠复，剧情无限延展。但对于每一个人光阴似乎变得严苛。拜戈相信，情感天赋力、想象力、创造力是魅力彰显的极至表情。如同超越平凡人生的力量，让生活无法停滞。人生如戏，高低叠复，每刻...
932 01-01
中国作为世界第二大经济体，咱们很多大牌已经不仅仅在中国棒棒哒，而且已经走向世界啦（骄傲脸）~ 国产大牌在很多海外国家也进行了广告投放，梅小花前不久就整理了一批这样的广告，开了眼界~国货原来在国外这么牛！（一）开了眼界~国货原来在国外这么牛！...
1010 01-01
一个合格的情人节广告应该是什么样子的？这不仅考验创意者的智商，还考验情商——如何让情侣们感受节日气氛、照顾到单身狗的情绪稳定、还不能落了俗套，真的没那么容易。浪漫而不落俗套，有趣且人畜无害。一个合格的情人节广告应该是什么样子的？这不仅考验创...
3234 01-01
在与可口可乐的百年交锋中，百事可乐的广告策略往往别出心裁，甚至一度让可口可乐倍感压力，这其中流行音乐是百事广告中最不可或缺的元素。在2015年，年轻的R&B音乐天才贾马尔·里昂（Jamal Lyon）和百事公司签署了一份重要的代言协议。他获...
1442 01-01
尽管不想承认，一年n度的情(nue)人(gou)节来了，大家想好怎么过了吗?是从自拍开始的约会秀恩爱撒狗粮还是捍卫FFF团尊严跟单身狗朋友一起狂欢? 不管你们怎么过，对于母胎单身的小编来说，情人节真的只是一个热点而已。说到情人节热点，除了打...
2062 01-01
情人节，再精致的礼物也抵不过一句走心的告白。为了造福人类，本文搜集了99句影视剧经典告白文案，脱单成功之后，别忘了回来点赞。01 《请回答1988》我喜欢你 我说我喜欢你你知道我为了你都做到什么地步了吗为了和你一起上学，每天在大门口等你一个...
6854 01-01
为了大过年的，不给大家添堵，黑子整个春节都弃更了。不过还是要祝大家鸡年大吉！今天要聊的话题，其实和节前最后一篇推送有关，关于广告有效性的问题。黑子在朋友圈（别奇怪，黑子也是有朋友圈的）看到了这样的一段文字。祝贺XXX赞助大剧《孤芳不自赏》完...
963 01-01
女：你曾说过，愿意为我上刀山下油锅，那你可以帮我写句情人节文案吗？ 男：当我什么都没说过。 好吧，这种事情就交给我吧。你们的情人节文案，我全包了。牺牲我一人，成全你们这些有情人。熬夜了一宿，终于大功告成。全新的14个行业的情人节文案，再次送...
3008 01-01
回顾前文请浏览 【一】 爱一行，再干一行—— 我的文案经历 【二】忽如一夜春风来，原来一直在自嗨 第二篇的互动问题：下图这幅高铁检票口的广告，如果让你出文案，你会用什么思路？ 有朋友回答： 这个是跟我当时完全相同的思路。基本能给满分。 当然...
1339 01-01
全球排名第六、也是日本历史最久的广告公司博报堂，早在三十年前便提出了这个关键句：「与其一样出色，不如各有特色」。那到底该怎么做呢？ 商场上没有相同的课题。变动皆是如此激烈，面对的情况也不可能相同，因此解决课题时，除了掌握每个变动的瞬间，更要...
1181 01-01
文案人的心中一直有座高山难以逾越，那就是湖南台的文案，每次新的综艺节目出现，广告人最先关注的就是它的文案。而她，这个湖南台的御用文案，似乎过的还是很潇洒，照样旅游看书，文艺的生活… 我是歌手第五季热播，上周六赵雷凭借一曲《成都》成功踢馆，妥...
2420 01-01
情人节，在我眼里只是热点。热点借势是很有必要的。每一次热点都是一个公众舞台，大伙都有一次展身手的机会。热点借势有三个要素，1是热点，2是产品，3是文案。这三者的匹配度越高，借势就越成功。roseonly的情人节文案已经出来了，你的还在绞尽脑...
7904 01-01
当我们还处于年后综合症、每天昏昏欲睡低效工作时，海那一头的美国人民已经在超级碗上用一波又一波的广告炸醒我们。为什么要看超级碗里的广告？ 度娘告诉我们，超级碗（Super Bowl）是美国国家美式足球联盟的年度冠军赛，多年来都是全美收视率最高...
1013 01-01
春节七天假，嗖的就没了…… 带着一身肉回到工作岗位的广告人，如何快速收心进入工作状态？想要先人一步快速进入工作状态，梅小花整理了你要的三大黄金对策！ 第一，调节情绪 知道你要上班时，你是这样的： 到了公司后，坐在电脑前，你的心情是这样的： ...
943 01-01
以前，很多人白手起家。现在，大部分靠黑手起家。特别是文案这个行业，黑是文案的标准色。很容易发现，天下的文案一般黑。文案的两个基本技能，一是自黑，二是黑别人。1/黑自己 自黑是一门高级艺术，是一种恰当好处的沟通方式。文案为什么要自黑？主要有两...
1238 01-01
今天跟大家分享一些广告教父——大卫·奥格威的文案之道。想成为一名优秀的文案，首先你要有一个好的工作习惯；然后你需要不断地练习，想法好的人，一般就能写得好。第一步：想成为一名优秀的文案， 需要有一个好的工作习惯 1，我从不在办公室写广告文案，...
1226 01-01
1、在中国的商业语境下，野蛮是必要的。野蛮的毛打败精致的蒋，野蛮的铁道部榨干竞标的日德法高铁，野蛮的华为进击全世界。30多年来赶超欧美的大跃进，靠常规手段不可能成功。手段不优雅，但财报很好看。2、竞争的本质是资源的博弈，如二战美国打败日本，...
885 01-01
好的文案能引发情感共鸣 《成都》 让我掉下眼泪的 不止昨夜的酒 让我依依不舍的 不止你的温柔 雨路还要走多久 你攥着我的手 让我感到为难的 是挣扎的自由 分别总是在九月 回忆是思念的愁 深秋嫩绿的垂柳 亲吻着我额头 在那座阴雨的小城里 我从...
1946 01-01
关于写文案，最多人会好奇的就是，灵感从那里来？ 但是关于灵感这一个说法，已经被无数创作者推翻过，大致上都认同的是这一句话。没有灵感，只有累积。 每一个灵光一现都是不可复制的，但是生活的累积却是可以学习的。但即使这话说了千百次，灵感都是来自于...
1497 01-01
年前最后两周我出乎意料的忙，所以一直没有更新公众号。春节假期那几天，终于可以躲在东南亚的岛上读读书了。带上岛的书不多，有一本蛮有意思：《CONTAGIOUS：Why Things Catch On》。估计大家长假也挺无聊的，就把我的总结＋感...
2517 01-01