赵雷用歌词教你写广告文案策划！

好的文案能引发情感共鸣

《成都》

让我掉下眼泪的 不止昨夜的酒

让我依依不舍的 不止你的温柔

雨路还要走多久 你攥着我的手

让我感到为难的 是挣扎的自由

分别总是在九月 回忆是思念的愁

深秋嫩绿的垂柳 亲吻着我额头

在那座阴雨的小城里 我从未忘记你

成都 带不走的 只有你

和我在成都的街头走一走

直到所有的灯都熄灭了也不停留

你会挽着我的衣袖 我会把手揣进裤兜

走到玉林路的尽头 坐在小酒馆的门口

玉林路，小酒馆，深秋的垂柳，阴天的雨水...歌中熟悉的名词引起了成都人的共鸣，也勾起了外地网友对成都的回忆和憧憬。

一座城市的味道，在于它的样子，更在于它记忆的厚度。就像北漂族听好妹妹的《一个人的北京》会泣不成声，坐在火车上听李志《关于郑州的记忆》会悄悄想起那里的姑娘，赵雷的《成都》讲述的也是一些稀疏平常的小事，而打动人的也正是这份真情的自然流露。

《理想》

一个人住在这城市

为了填饱肚子就已精疲力尽

还谈什么理想  那是我们的美梦

梦醒后 还是依然奔波在风雨的街头

有时候想哭就把泪 咽进一腔热血的胸口

公车上我睡过了车站  一路上我望着霓虹的北京

我的理想把我丢在这个拥挤的人潮

车窗外已经是一片白雪茫茫

又一个四季在轮回  而我一无所获的坐在街头

只有理想在支撑着那些麻木的血肉

理想今年你几岁  你总是诱惑着年轻的朋友

你总是谢了又开 给我惊喜  又让我沉入失望的生活里

当你结束了春节假期，拉着重重的行李箱，逃回北上广深，坐在一个人的出租屋里时，千万不要听这首歌。歌中对追梦路上的心酸简朴真实的描述，很轻易就能戳中听者的无数心声。

城市如此繁华，自己却如此渺小，有时候甚至连理想也显得那么微不足道，给人希望又让人失望。这首歌的文案给人以更多的情感共鸣，也会引发更广泛的传唱力度。

《无法长大》

我知道 我做的不对  我总是喜欢说说

对不起 我欠你太多的怀抱

总是觉得工作太忙  常常被冷眼灼伤

对不起 总是让你受委屈

人和人总是有差距  日子里总要遇难题

总是盼望太多 最后如不如意都被时间浇熄

哦 Baby 你说你不是很在意

着说着 我又开始不切实际

说着说着 我就醉在了你的怀里

三十岁的眼泪还流有青春余味

爱情是否能解除生活的狼狈

别要求太多 学着时间一样洒脱

哦 Baby 我性格不是这样的

有句话说：奋斗的男人就像搬砖工，搬起砖就无法抱你，放下砖就无法养活你。这首歌大抵就是此情此景中的男人对爱人的一场自白。

歌词从第一人称的角度，把对爱人的歉意，对生活的无奈，对自身的自责，平铺直叙娓娓道来，使拥有同样心境的人不自觉的感同身受。

文案要有态度

《已是两条路上的人》

如果你非要离开  那我就当你死了

告别的话再不用说了  你尽管走的干脆一些

我不会埋怨挣扎  因为这两年我已经闹够了

我会在安静时难受  在不眠的床上想你

我会在凌晨时候散一散步  等着第一家早餐开门

我会养个动物填补我的寂寞  虽然它却不能与我共枕

我不能不感谢你  否则我就是一个小人

你曾说身体是恋爱的本钱  可惜我没有戒掉烟

我不能不感谢你  你从来不嫌弃我没钱

可是不管你划了多少未来  你现在已经离开

什么样的情况下你会把这首歌转发分享到朋友圈？一定是在失恋后，想要极力去忘却一个人时，通过这首歌你想传递的，是我还爱你但已与你无关这样的一种态度。

好的文案要有态度，能代表一类人特定场景下的特定心情，这样才能将受众的情绪调动起来。

文案要有画面感

《南方姑娘》

北方的村庄住着一个南方的姑娘

她总是喜欢穿着带花的裙子站在路旁

她的话不多但笑起来是那么平静悠扬

她柔弱的眼神里装的是什么 是思念的忧伤

南方的小镇阴雨的冬天没有北方冷

她不需要臃肿的棉衣去遮盖她似水的面容

她在来去的街头留下影子芳香才会某然的心痛

眨眼的时间芳香已飘散影子已不见

带花的裙子、柔弱的眼神、平静的笑眼...一个温婉贤淑的南方姑娘好似就活生生的站在你眼前。

场景化的文案给人以真实的画面感，你只需简单几笔，剩余的由读者来脑补，一千个听众的心里会有一千个属于自己的南方姑娘。双方协力塑造出的场景将更容易被感知。

《画》

为寂寞的夜空画上一个月亮

把我画在那月亮下面歌唱

为冷清的房子画上一扇大窗  再画上一张床

画一个姑娘陪着我  再画个花边的被窝

画上灶炉与柴火  我们一起生来一起活

画一群鸟儿围着我  再画上绿岭和青坡

画上宁静与祥和  雨点儿在稻田上飘落

写好产品文案的另一个套路是谈细节。就比如这首《画》，整篇都是对于画中场景的详细描述，没有华丽的辞藻，但简简单单的表述，却给人以真切的温暖与幸福。

文案要有力量

《我们的时光》

头顶的太阳 燃烧着青春的余热

它从来不会放弃 照耀着我们行进

寒冬不经过这里 那只是迷雾的山林

走往苍老的石礁 感到潮湿的味道

翻过那青山 你说你看头顶高低的人们

海风拂过椰树吹散一路的风尘

这里就像与闹市隔绝的又一个世界

让我们疲倦的身体在这里 长久地停歇

我们的时光 是无忧的时光

精彩的年月 不会被什么改写

放纵的笑语 时常回荡在我们耳旁

那些路上的脚印 永远不会被掩藏

《我们的时光》是赵雷和朋友们骑着摩托车巡演了大半个中国，途经厦门时所创作。字里行间洋溢着一股子冲劲，和对梦想的奋不顾身与疯狂。

文字所在情感所在，文案的本质是宣传产品，因此好的文案要有煽动力，要有力量。

结语：

好的文案和歌词一样，不在于辞藻的堆砌，在于丰沛的内心。赵雷的歌之所以打动人，源于词曲背后他对生活的细致体验。