广告策划：500万美刀的超级碗广告这么贵，出了幺蛾子怎么办？

当我们还处于年后综合症、每天昏昏欲睡低效工作时，海那一头的美国人民已经在超级碗上用一波又一波的广告炸醒我们。

为什么要看超级碗里的广告？

度娘告诉我们，超级碗（Super Bowl）是美国国家美式足球联盟的年度冠军赛，多年来都是全美收视率最高的电视节目，并逐渐成为一个非官方的全国性节日。

在曝光量这么大的节目里投广告，广告覆盖的效果一定很不错，所以广告主们才会毫不迟疑，即便2017超级碗广告的平均花费在500万美元上下，也照样撒钱打广告了！

然而在一掷千金后，这些短短30秒、60秒、几分钟的广告，万一带来了负面效果怎么办？

比如奥迪在超级碗投放的广告，又拿男女平权出来说事。

广告中的小女孩正在进行赛车比赛，而旁白是小女孩父亲的冷漠声线：

我该怎么跟女儿说？难道我要告诉她她爷爷比奶奶值钱？她老爸比她老妈值钱？难道要告诉她，别人才不管她的教育程度，驾驶技术，天分智力，只会觉得她没有那些男人值钱？

看到这里，估计有不少人要对奥迪路转黑了。而一句slogan让故事有了神转折，女孩的父亲说：“或者，我有能力告诉她另一种可能：奥迪美国致力于实现同工同酬。”

整支广告似乎在用一个父亲的观点反衬奥迪对男女同工同酬的主张，然而父亲理直气壮的观点，却成为了争议所在。企业过于渲染这种观点，是否会误导受众接受男权至上的观点？

说到这里，我们不妨来听听麦肯全球CEO是怎么说的，Harris Diamond先生在接受CNBC采访时提到，在超级碗上打广告的目的，“The goal is not to be controversial but to be engaging,即在超级碗广告的目的不是为了去引起争议，而是去与受众建立联系。”

确实，争议可以引起讨论，但这不是与受众建立联系的唯一方式，不知你怎么看奥迪这支超级碗广告？

除了这支争议广告，超级碗上的其他广告，也是非常欢脱的。

比如Lady GaGa空降舞台唱歌，之后又在国家地理杂志拍摄的电视剧《The Genius》广告中献声。

以及各种广告的超夸张创意，从巨树上跌落会发生什么？

马上就要跌入冰缝里是什么体验？

同学录里的头像突然动起来说话了，怎么办？