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突然有兴趣，想聊聊我所理解的餐饮行业的「品牌定位」，关于「定位」这个理论，美国著名营销专家艾·里斯（Al Ries）与杰克·特劳特（Jack Trout）在20世纪70年代就提出过：定位要从一个产品开始。那产品可能是一种商品、一项服务、一个...
716 01-01
写了两篇批评定位的文章，后台很多人留言说没有了定位，那该怎么做营销呢？还有什么理论可以用呢？这我就有点莫名惊诧了，和定位等量齐观的营销理论至少还有科特勒的营销管理、迈克波特的竞争战略、蓝海战略、价值设计学说，乃至大卫艾克的品牌资产管理、凯文...
2328 01-01
如何利用内容运营管理来满足用户消费需求及传递产品定位和调性内容运营的作用总结为两点：满足用户的内容消费需求，以及传递产品的定位和调性。以下是详细观点： （一）满足用户的内容消费需求内容运营最重要的作用，当然就是给用户想看的内容。可将内容需求...
1557 01-01品牌定位分析品牌定位应遵循的指导思想品牌定位应当有明确的、准确的指导思想。品牌定位就是占据仅仅属于自己的，消费者所接受所认同的位置，也就是以所占的独特位置去契合消费者的需要。为此，品牌定位应遵循下述指导思想：客观品牌定位须基于客观实际。定位...
1005 01-01
市场不乐观啊，要有夹缝求生的姿态。这样才可能活下去，才能一席之地。如果要让消费者认识到产品在市场中的独特位置，品牌产品必须采取定位策略。简单点说，就是小区的车位很紧张，你要赶紧先把车位占了。抢车位的策略很多，要看看你是什么老司机。1/ 强势...
1393 01-01
我知道大家一定会说："我知道定位啊！给自己定一个位置嘛！" 没错！可是等你马上要策划一个新产品、推广一个重点项目，甚至想做一个公众号……你可能会有以下症状：o这个位置该怎么定啊！o完全不知道从何下手啊！这个问题产生的原因，很可能是因为你没好...
1541 01-01
01当你有了内容的差异化聚焦思维之后，那么恭喜，你做内容运营的起始方向，基本就不会犯错。但方向正确了并不意味着最后就一定会成功，因为通往成功，你还需要走上一条快捷，正确，以及少有人拥挤的道路。对于发现这条道路的过程，我称之为内容的定位。是的...
2125 01-01
微信营销策划方案，你的公众号定位正确么？就目前公众号发展前景看，坤鹏论实在不建议企业把互联网营销的宝都压在微信公众号上，毕竟公众号是个闭环，营销的核心首先是需要找到我们的目标用户，这是前提。现在提起营销，很多人都能想起微信公众号。其实关于微...
3422 01-01
营销策划方案的核心：从“定位”到“到位”！现代营销的核心理论一直都在发生变化，人们对于品牌管理的认识也经历着不同的阶段。20世纪50年代，市场学讲求“卖点”，通过广告讲我的产品好在哪里，产品有何与众不同之处。20世纪60年代，市场学开始关注...
1085 01-01
转眼之间又到2015年年末，我的印象中昨天才写过《2014年十大社会化营销案例和特点》，就又到了要盘点2015年案例的时候了。在2014年的十大案例中，我指出了社会化营销的三个特点并认为它们会一直延续，这三个特点是：产品创新驱动营销，技术驱...
1220 01-01
我一直搞不清楚“定位”这回事儿。说法实在是太多了，以致于让人都忘记经典的《定位》里面是怎么说“定位”的——“所谓定位，就是让品牌在消费者的心智中占据最有利的位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样当消费者产生相关需求时，便会将定位...
1850 01-01
品牌定位的目的在于创造鲜明的品牌个性，塑造独特的品牌形象，从而满足目标消费者的需要。品牌定位是一项颇具创造性的活动，没有固定模式。因为假如存在固定 模式，品牌之间的差异性就会大大减少，品牌的影响力也会随之减弱，品牌存在的价值将大打折扣。据不...
1162 01-01
品牌需要从根本上重新评估自己： 重新检视一下品牌在消费者世界里的社会作用、品牌建设的理念和策略，以及如何做消费者研究、沟通传播和品牌创新的方式。这些思维和行动的变革，关键在于文化。营销人员需要意识到品牌并不是纯粹的挣钱机器或消费行为的载体，...
917 01-01嘉利莱花园项目定位文案策划 嘉利莱花园顶尖文案 ■物业定位 盐田高品位的山水与人文住宅代表作 ■形象定位 为盐田追求高品位生活的人士量身定做的山水生态住宅 ■目标受众定位 销售区域定位： 盐田港、大小梅沙、沙头角...
1142 01-01
知乎上有网友提问“关于国内的定位专家邓德隆对小米的言论，要如何分析呢？”笔者认为，邓德隆所代表的“定位”不等同于特劳特和艾·里斯提出的“定位”。邓本人对定位的理解和洞察，必然影响他的表达高度。也不能以某人的片面观点看“定位”，也不应忽视该理...
1559 01-01
为什么说“定位”是毒草，不是说它完全没用了，它所强调的品类思维、聚焦思维还是很实用的。最大的原因，是因为定位太旧了。这种“旧”最大的危害是，还在推行一种公司为中心的思想，这种思想在工业时代没问题，在互联网时代很害人的。这两天，看到一篇刷朋友...
831 01-01
Alfred Lui 是具有17年整合设计与科技的产品与电子服务设计师。他目前担任Seer实验室的首席设计长。在这之前，他曾经是Jawbone UP的用户体验设计总监，Fjord的服务设计设计总监和摩托罗拉的高级设计师。2012年，Alfr...
1292 01-01
洛杉矶犬品牌由Huaman工作室巴塞罗那设计工作室Huaman为意大利语,创造了这个华丽的身份从Piamonte传统面食公司。“客户端需要重新设计他们的形象定位在美食。项目的挑战是保持完好的传统品牌通过创造性的策略,提供现代和优雅。” Lo...
1170 01-01
网站首页是整个网站的脸面，是企业形象的代表，所以企业非常重视首页的设计。首页的设计元素包含很多，需要由企业制定出相应的文案，交给设计师，设计师按照文案的内容和要求来填充网站的内容。网站的内容元素固然重要，可是一个网站只有先确定一个整体的框架...
1114 01-01
向上看：清晰各种定位，制定明确的发展战略 当前，我们很多企业特别是二线企业，经过多年打拼已经有了一定的基础，但业绩始终徘徊在某个数字上，其根本原因主要在于“战术决定战略”的错误做法。（营销图片大全）上述所谈到的构建企业组织的核心竞争力，重要...
822 01-01
一九七四年二月二十二日，毛泽东在会见赞比亚总统卡翁达时谈到对三个世界的划分，毛泽东说：“我看美国、苏联是第一世界。中间派，日本、欧洲、澳大利亚、加拿大，是第二世界。咱们是第三世界”。“美国、苏联原子弹多，也比较富。第二世界，欧洲、日本、澳大...
792 01-01
20世纪70年代早期， 由美国著名营销专家艾?里斯(Al Ries)与杰克?特劳特(Jack Trout)提出了定位理论(Positioning)；1994年，艾?里斯的女儿——劳拉?里斯成为了艾?里斯的合伙人，先后合著有《品牌22律》...
812 01-01创意定位策略在包装设计的整个运作过程中占有极其重要的地位，包装设计的创造性成分主要体现在设计策略性创意上。创意定位策略是成功包装设计的最核心、最本质的因素。下面几个中是包装创意定位策略在包装设计中起着举足轻重的地位。 1、产品外型差异化...
1162 01-01四.新里·海德公馆户型配比：（面积上下浮动3%）房型使用面积建筑面积户型比例一室一厅35-4056-6520%两室一厅一卫55-6088-9520%两室两厅两卫70-75110-12040%小三室两厅两卫80-85130-13510%大...
1534 01-01