营销策划,经典营销策划书,营销案例

最强营销策划法则：请和你的用户谈恋爱

最强营销策划法则：请和你的用户谈恋爱广告教父大卫·奥格威在《一个广告人的自白》中谈到，做广告就是为了销售产品，否则就不是做广告。而广告作为营销手段的一种，营销的目的同样是为了销售产品，而且更注重沟通的方式。和用户沟通就像谈恋爱一样，非常努力...

2087 05-30

本周 Top 7 创意营销策划方案

本周 Top 7 创意营销策划方案No.1 为了让你马上去旅行，捷蓝航空建了个实时互动广告牌 品牌：捷蓝航空（Jet Blue Airways Corporation） 代理商：Mullen Lowe纽约 捷蓝航空是美国著名的廉价航空，但是...

2601 05-30

作为营销策划人员要知道自媒体有那些特点？

作为营销策划人员要知道自媒体有那些特点？作为营销人员要知道自媒体有那些特点？随着自媒体的火热，越来越多的人开始了解自媒体、接触自媒体，包括一些传统行业的媒体人士都加入到自媒体的大军中来。但是，很多人对自媒体的特点并不是很了解。关于自媒体的特...

1240 05-30

广告策划人，客户说的到底是听还是不听？

几乎所有的广告/公关/social公司里头最主要的矛盾就是客户服务人员与创意人员之间的矛盾，“客户说”就更是客服服务人员的尚方宝剑，一言不合便要不听招呼的死创意人员死在KPI的五指山下。作为一名创意人员，入行这么多年以来我听得最多的话就是这...

1443 05-30

港真！这正是你需要的2016父亲节营销策划方案

几天前，领导问我要父亲节的活动方案，我回答：直接按照母亲节的套路啊！呵呵~又是套路。对呀，母亲节、儿童节、端午节、父亲节基本是一个路子！儿童端午已来不及，所以为大家准备了一些今年父亲节的营销姿势。 内容也算丰富，分为线上借势、SP、PR及立...

3451 05-30

销售就是随机应变，20种营销策划方案方法让你不成...

销售就是随机应变，20种营销策划方案方法让你不成交都难！销售思维一：销售不是卖，而是和客户一起买!当你真正关心或关注客户如何采购，并且让客户感觉你是在帮他的时候，你会发现，客户把你当成了他们采购组织中的一员。销售思维二：没有同质化的产品，只...

1216 05-29

营销策划投资回报率，你的算法对吗？

营销投资回报率，你的算法对吗？商界总是存在这样的需要：了解每一美元支出产生的收益，也就是我们所说的投资回报率（ROI）。显然，大家也非常希望能对营销工作（不只是购买碎纸机、举办节日派对之类的事情）的ROI做出界定。毕竟，市场营销的本分不就是...

1404 05-29

打广告也能增粉？他们是如何把广告策划做得喜闻乐见

薛之谦靠子广告段子红了。 网红Papi酱的视频开始贴片广告了。 咪蒙、顾爷、王左中右……打着打着广告竟增粉了。 当你还在为增粉、选题而苦闷不已时，人家早已在广告神帖的道路上一去不复返了，广告商们排队求合作。 天了噜！再扒了扒这些公众大...

1261 05-29

宋仲基狂揽代言，频繁刷屏，这背后的营销策划逻辑你...

因太阳的后裔而爆火的宋仲基终于以完美姿态进军大陆了！ 是不是总感觉微博头条总是有他？甚至电视上他的广告也莫名其妙多了起来？ 没错！宋仲基终于要走金秀贤、李敏镐的老路了，接下来的视觉轰炸你准备好了么？ 据悉，来华之后的宋仲基不仅狂揽广告代言，...

1097 05-29

运营营销策划狗你知道吗，沉”不下来的用户一文不值...

目标用户定位和引流工作是运营的第一步，通过精准的定位和引流我们可以把对产品有直接需求或者潜在需求的用户给带到目标鱼塘，比如我们的网站，微信公众号，QQ群等。有很多人以为到这步以后，最难的工作已经过去了，其实不然，有句话说的好：打江山容易，守...

1287 05-29

营销策划要一直追热点吗？

营销策划要一直追热点吗？做产品营销的谈及推广，第一反应是“配合热点”、方便传播。没错，有热点的时候、并依据热点推出有质量的营销信息，传播量必定如飓风般席卷。问题是，当所有的行业信息都被玩成“热点”，当每个热点都成了万千个行业信息的载体，这热...

1124 05-26

构思巧妙的创意设计广告策划

构思巧妙的创意设计广告策划我们已经生活在一个广告无孔不入的世界， 但不得不承认，只要有好的媒体利用和巧妙的构思， 广告仍然在给我们惊喜！ 看看以下广告是怎样惊喜或者袭击你的！ 这种凳子太坑爹了，让人坐立不安，还是赶紧去健身吧！ 乱...

1736 05-26

6月营销策划节点提醒

三月，我在一个传播案中，力主30-50万签下Papi酱第一支广告，但甲方没有珍惜，等到Papi酱以2300万被转卖，就算另外一个甲方出1830万也没拍到。——于是甲方们追悔莫及。 如果上天再给我们一次重来的机会，我会在每个月初就提醒读者借势...

1206 05-26

这可能是关于借势营销策划，最走心的一次解读...

大家有没有记得年初时候微信推过的一个红包照片的功能。可能有很多人都付费看别人照片了吧？我当时也跟风玩了一下，在朋友圈发了一张自己引以为豪的照片，还收了100多块钱。 说来也是很有意思，我当时发完照片以后评论说“这是我第一次穿裙子”，事实是我...

3167 05-26

这才是营销策划人该学的狼性精神！

这才是营销策划人该学的狼性精神！也许我们不是最伟大的动物，但是我们是这个地球上最为坚韧地动物。谁也别想轻易让我们改变，更别想随随便便就可以打败我们。这就是我们狼族地伟大性格。——狼说：坚韧也许你曾经看到我们退逃，但那不是我们最后地形象。在自...

1190 05-25

营销策划只是手段，产品本身才是策略重点

营销策划只是手段，产品本身才是策略重点营销只是手段，产品本身才是策略重点！ 行业有一个经典命题，一个产品若想成功，产品还是营销，谁更重要？这个问题，其实并没有所谓的答案，营销界也一直在争论不休。产品派认为，只有好产品才能有持久的生命力，好产...

1378 05-25

营销策划方案：除了卖萌和吐槽，emoji表情又给...

久负盛名的ONE SHOW 国际创意节已于上周在美国纽约圆满落幕。2016 ONE SHOW创意节共收到了来自全球20,000多件作品，最终只有14作品有资格进行全场大奖的角逐，这14件作品也是今年个奖项类目的精品之作。 其中就包括获得社交...

5075 05-25

东风日产的品牌年轻化&体育营销策划方案

东风日产的品牌年轻化&体育营销策划方案 一直以来，东风日产在汽车行业中留给消费者的印象并不是十分突出，在一众日系品牌中略显普通。但是，这也给企业营销人带来一个重要的任务：要把它打造得更有个性，让大家能够记得住。2015年我们开始推进年...

1598 05-24

想玩小众营销策划，怎样才能成功？

想玩小众营销策划，怎样才能成功？小众营销成功的三大要素是：高效(Effective)、灵活(Agile)和回应(Response)。 大数据年代已经来临，然而大数据不一定带来大市场，而是通过数据更好的掌握不同受众的需求，洞察其所需，或者其所...

1502 05-24

精选营销策划方案｜520品牌撩人十大杰作

杜蕾斯：520句七色情话 品牌借势哪家强，首看当然杜蕾斯！据悉，今年杜蕾斯共推出了三个H5，流传较多的比较受好评的就是"520句七色情话"，整整520句，刷到手软。杜蕾斯的官博从晚上6点开始，每隔1小时整点发布一张长图，不同的颜色不同的情话...

4119 05-24

百威也用 VR， 赶技术营销策划的时髦了

百威也用 VR， 赶技术营销策划的时髦了作为克利夫兰骑士队的“官方指定啤酒”，百威为他们做了一款VR眼镜，可以和骑士队自己官方App配合使用（他们是第一个推出App的球队）。百威使用了一个做VR眼镜的公司Dodocase的产品，这款产品是基...

1408 05-23

手把手教你如何借势营销策划！

手把手教你如何借势营销策划！营销行业的很多人都知道，公众号“魏家东”对每一个热点话题几乎都能作出迅速反应，并且及时给出营销方法的剖析点评，深刻抓住用户痛点，很多宝宝疑惑：他们是怎么做到的？清博独家对话营销大咖魏家东，满满干货为你解读借势营销...

3019 05-23

本周 Top 7 创意设计营销策划方案

本周 Top 7 创意设计营销策划方案NO.1天猫这两支广告，一秒钟毁了王家卫的小清新 品牌：天猫 代理商：上海中好文化 几天前，天猫在其微信公众账号推出了两支广告，分别叫做《阿豪失恋后的第六天》和《钟丽珍的闺中怨声》。两支广告乍一看似乎是...

2198 05-23

可口可乐VS可日可乐营销策划，还有什么比这更奇葩...

还记得那个送礼界大哥"六个核桃"引发的山寨大混战么？从刚开始的六个核桃，到六颗核桃、六亿核桃、六一核桃、六大核桃、七个核桃、八个核桃、十个核桃……一直到最后的终极版全是核桃，简直是山寨无极限啊！不过你以为这就是终结？其实，放眼整个市场，被山...

2516 05-23