百威也用 VR， 赶技术营销策划的时髦了

作为克利夫兰骑士队的“官方指定啤酒”，百威为他们做了一款VR眼镜，可以和骑士队自己官方App配合使用（他们是第一个推出App的球队）。

百威使用了一个做VR眼镜的公司Dodocase的产品，这款产品是基于谷歌的纸板眼镜之上的。它于2014年6月推出，仅由纸板、双凸透镜、磁石和橡皮筋等手工拼装而成，将智能手机插入到组装好的纸盒后就能使用。

他们在本月的一场对抗亚特兰大老鹰队的比赛时，会向观众发放750个这样的VR眼镜。观众能借助这个纸板VR眼镜来看骑士队的App里和百威的YouTube频道的4段VR视频。视频包括更衣室场景、球员访谈和比赛片段等等。

在百威的构想中，这个眼镜盒还可以用来装听装啤酒。总算是拿来和啤酒扯上了点关系啊，虽然有点勉强。

虽然看起来有点酷有点潮，这个装置里面也充满了槽点。科技网站The Verge的记者Lizzie Plaugic就质疑，为什么人们要在比赛现场送这个纸板眼镜（有比赛看的情况下谁会用VR看手机里的内容）？你真的需要一个只能装两瓶啤酒的盒子吗（明 明两只手就拿得下）？

百威更像是赶VR的时髦，最近用VR来营销或者“证明自己酷”的非科技公司还挺多的。包括《体育画报·泳装特辑》和麦当劳等等。和百威的成品相比，在麦当劳的开心乐园餐里，你还能尝试到动手拼装VR眼镜的乐趣。

去年收购完成SABMiller的百威目前面临最大的挑战可能来自无数个小竞争者——精酿啤酒品牌。随着精酿啤酒在美国的声势日盛，百威需要一些更酷的符号来让自己脱颖而出，比如说科技就是其中一个。

在今年的西南偏南科技节上，百威就在自己的营销小屋“Beer Garage”里让参观者通过VR眼镜来参观酒厂，还在嗅觉和触觉上配合（不过是人工把实物端给你闻）。大公司中黑科技毒的，越来越多了。