营销策划,经典营销策划书,营销案例

营销策划方案：天猫超级品牌日又玩新花样，这次是自...

对于自拍你的理解是什么？用自拍晒出自己的萌和美，还是通过自拍记录自己的美好时刻？这次天猫超级品牌日联合微博为其11月24日上线的品牌vivo联合打造了一场微博大事件，再次引爆了微博话题，打造了一场新事件。发起自拍挑战赛 "勾引"自拍达人出...

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营销策划方案：如何让营销策划本身成为利润来源

国际品牌百事可乐、亿滋国际（Mondelēz International）和万事达卡（MasterCard）等，他们对营销的认知开始从一种支出的角色转为利润驱动的角色。传统而言，营销者认为这种花在媒体、广告和宣传上的费用只是为了提升品牌认知...

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营销策划方案：讲好一个品牌故事，你必须学会的四大...

品牌为什么要讲故事？ 故事，是一种最容易被人类大脑接受的信息组织形态，人类从孩提时代起就对故事如饥似渴。对品牌而言，故事的本质是一种高明的沟通策略，它融合了创造力、情商、消费者心理学、语言表达能力乃至神经系统科学等多领域知识，一个好故事可以...

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营销策划方案：薛之谦H5为何刷屏？附2016年度...

昨晚你被薛之谦刷屏了吗？反正我的朋友圈是这样的……这是薛之谦为腾讯动漫APP做的一支代言H5，整个H5很长，开头用薛之谦微博段子的假象带入，后面接的是一个充满特效的视频。又一支腾讯出品的H5刷屏了，不管是吴亦凡，还是韩寒，还是薛之谦，为什么...

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文军营销CEO田文军：H5小游戏撬动品牌营销策划...

熟悉文军营销的朋友一定知道，我们是一家搜索引擎营销起家的公司，我们在拉式营销（PullMarketing）上取得优异的成绩。当然，随着社交媒体的繁荣用户与终端互动更频繁，推式营销（Push Marketing）才能满足这个层面的营销目。因此...

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假如广告策划圈都学会“咪蒙体”

最近，全宇宙第一网红咪蒙，因为一篇《职场不相信眼泪，要哭回家哭》而备受争议。站咪蒙撕咪蒙的文章铺天盖地，反正是公说公有理婆说婆有理。但今天我们不站队，不撕逼，就来说说咪蒙取标题的艺术。如果用“咪蒙体”来取标题，那么广告圈的文章，画风应该是这...

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广告策划人墨菲定律66条

美国工程师墨菲提出过一种心理学效应，叫“墨菲定律”： 任何事都没有表面看起来那么简单；所有的事都会比你预计的时间长；会出错的事总会出错；如果你担心某种情况发生，那么它就更有可能发生。总结之，如果事情有变坏的可能，不管这种可能性有多小，它总会...

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感恩节品牌营销策划方案5大套路，不止是说声谢谢而...

用文案戳中痛点，用海报吸引眼球，将品牌与节点巧妙糅合，从而达到传播目的。这大概是每位广告人紧跟热点不放松的主要原因。那么问题来了，在这羞于向亲密伙伴说谢谢的年代，感恩节，品牌到底该如何借势，才能成功跳出干瘪情怀圈，将创意、品牌、有趣与感动融...

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营销策划：12月营销节点提醒

如果上天再给我们一次重来的机会，我会在每个月初就提醒读者借势本月营销节点，就像这样： 2016年最后一个月开始 12月1日宜：准备赠品 赠品的一项重要作用，就是占领桌面。所以整个12月都该送带自己扫码优惠券的台历，让顾客把你2017年的店庆...

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营销策划方案：今年圣诞北极熊又回到了可口可乐的包...

除此之外，假日营销的亮点目前还很少北极熊上一次出现在可口可乐圣诞季的营销还是三年前。今年他们决定给这个被边缘化的角色一点爱，尽管它们并不会出现在电视广告里，不过会出现在一些产品（可乐、零度、健怡、Coke Life）的包装上。北极熊一家其实...

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广告策划公司中的剑宗与气宗之争

华山派有剑气二宗。气宗者，练气为主，练剑为辅。剑宗者，练剑为主，练气为辅。表面上，两派相辅相成，欲共振华山一派，实则明争暗斗，无日无休。如今，我广告行业亦有剑气二宗。气宗者，曰传统广告，以修行“big idea”为主，能“炸”与否则随缘矣。...

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广告文案内容营销策划的7个秘密

秘密一：内容营销扑面而来 我国著名营销专家、品牌战略专家、上海交通大学安泰管理学院博士生导师余明阳教授分享了内容营销趋势来临的原因和现象，从全球来看，内容营销已经成为一种趋势。2014年，美国内容营销协会（CMI）的数据表明，有93%的机构...

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为什么你总觉得想不出好创意广告策划？

广告套路深 然而套路是最重要的吗？ 做广告都讲究套路。据某个统计，广告顶尖大奖数以百万计的作品，能获奖的都是遵循了5种模式，没获奖的有400多种另外的表达。 文章没有说到底是哪5种模式，但我们看过的好广告，总归离不开对比反差（大众银行：不平...

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营销策划方案：董明珠=格力？董小姐这些年玩了多少...

董明珠卸任的消息传播了整整一周，声量也并没有完全消下去。此事发酵并带来的后续反应：董明珠此前力推的格力收购银隆议案黄了；网传有人登报借势：珠海董小姐，他们不要你，我要。董事长+一个亿，我给。一起来，过千亿。近日，董明珠在创业真人秀节目《我是...

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营销策划方案：2017 年，网络营销会有哪些新趋...

编者按：2016年对于网络营销来说是不可思议的一年，但是这个行业永远不会放慢脚步，我们尚未到达16年的末尾，但现在也是一个思考一下网络营销在2017年将会如何变化，也思考一下我们如何来应对这些变化。JaysonDeMers 在本文预测了20...

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借势营销策划不要盲目模仿杜蕾斯，你要遵循这三大准...

谈起借势营销，绝大多数营销从业者第一反应想起的品牌商是杜蕾斯。杜蕾斯是在微博上借热点较迅速且有质量的套套品牌，也因而被大家熟知。先看一下杜蕾斯微博近段时间打造的几个经典的借势营销案例： 天猫双十一热点 苹果7发布会 中秋节和端午节 杜蕾斯几...

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传播和营销策划之间就差一个好故事

01 大多数人做品牌会怎样做？最通常的做法是提炼自己产品的优点然后启用大量的媒体做最大范围的传播。实际上这种做法有效吗？且不论对错，我跟大家分享一个小故事，叫猫吃辣椒。 一个父亲把两个儿子叫到一起，问他们如何让猫咪吃辣椒，大儿子先举手说：“...

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营销策划方案：为了获取10W用户，除了“烧钱广告...

用户的数量和性质决定了一家互联网公司产品存活与否与质量高低。 与传统行业相比，互联网产品在用户增长上天然具备独特的必要性——网络效应的作用下，没有市场推广和用户爆炸性的增长就意味着融资与发展的死局；头部效应的作用下，占领垄断性市场份额的巨头...

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林丹出轨，恐损失2亿广告策划费！

昨儿一整天，#林丹出轨#的话题都牢牢吸引了人们的眼球。微博话题关注量超过数十亿，不仅占据了热搜榜的十分之七，还顺带把张馨予、陈赫都带上了热搜。这位羽毛球奥运冠军，人们心中爱情事业双丰收的人生赢家，一失足成千古恨，不仅好男人的人设全方位崩塌，...

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营销策划方案：1分钟回首年度大事，2017营销策...

年关将至，我们这些勤勉又机智的营销人都开始盘点自己一年来的小辉煌与小失落了吧？明年的计划也正紧锣密鼓的提上日程吧？这一年对不少小伙伴来说，还好有腾讯新闻在，全年大事重磅报道，与高价值资讯共塑品牌公信力。面对2017年的营销大战，是时候划下重...

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营销策划方案：推广的角度——就是要猛切客群

哪管乐观主义者说那半杯水是半空、悲观主义者说是半满，女权主义者说大家想强奸这个杯子，幸灾乐祸主义者还往里吐了口痰，让我先端起杯子喝个半饱。哪来那么多的车轱辘废话，推广的角度就是猛切客群——1、年销10亿以上大牌的推广， 是靠「构面」猛切客群...

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干货！营销策划人进阶必看的 39 篇营销心理学知...

市场营销中的心理学概述 1.营销人心理学：为你揭示9条行为规律 这篇文章是作为营销心理学入门的良好选择，它介绍了常见的营销相关心理学原理，并且阐述了如何将他们运用到具体的campaign中。 2.20堂最棒的社会心理学课程 你知道吗？有一个...

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战斗民族就是不一样啊，俄罗斯街头广告策划牌。。。...

俄罗斯人作为一个艺术感爆棚的民族，诞生了无数的文学家、艺术家、音乐家，创造出了享誉世界的文化杰作。然而今天我们要给大家介绍的是俄罗斯艺术界的一股泥石流--那就是代表了俄罗斯视觉艺术和语言文字创作融合巅峰的街头广告牌。不得不说，俄罗斯街头广告...

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营销策划方案：什么样的广告策划能带销量？

首先解释一个问题，市场部到底要不要背销量？如果背销量的话，那干嘛不叫销售部？企业职能部门一般分为4个：研发、生产、销售、市场。按照重要性排名：销售>研发>生产>市场。也就是说企业如果不景气，第一个砍掉的部门就是市场部，接下来生产可以外包，技...

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