...
素材网
素材公社(www.tooopen.com)营销策划欣赏--集萃国内外优秀营销策划,营销策划书,营销案例等文案策划资料网站。
成功的广告有各种各样，出其不意型、时事热点型、幽默搞笑型......它们总是用自身的亮点抓住受众的眼球，对品牌的成长和发展起着至关重要的作用。那失败的广告呢？如果细细总结一下，就会发现它们失败的原因不过那么几样，但总有些品牌，兜兜转转就是绕...
6069 12-13
熟悉网红营销的市场人都明白，精确评估网红营销绩效十分不易。网红营销这个行业人杂水深，许多网红曾经名不见经传，现在却能自产自销，有庞大粉丝群的网红甚至能制定自己的游戏规则。这一切使得评估营销绩效更加困难。淌过网红营销这汪浑水虽然不轻松，但是对...
1626 12-13
热点兴许可以给你打开喜悦，激动，愤怒等含多个口味的五味瓶，但俺从没听说过有人能因为消遣一个热点而技艺飞涨，羽化升天。前阵子林丹出轨的信息洪流在互联网翻滚，热浪滔天。作为一个深度垂直账号，洒家一向不屑刻意去追热点，更不打算去摸诸位G点以此讨好...
1165 12-12
导读 节日，是商品销售的又一个亮点，但同时又是商家竞争呈白热化的时期，稍有不慎,就有可能坐失商机。随着12月份的来临，我们也跨入了节日多发月份，圣诞节、元旦、春节、情人节等等.......众多节日的来临，你家店铺准备好了吗？今天就来和大家聊...
1475 12-12
9.99元和10元有什么区别?客观地讲，区别不大。现在这个时代，一分钱是买不到什么东西的。但是三个研究人员发现，很多餐厅经理都认为，价格定为99美分还是恰好一美元给顾客传达的信息是大不相同的。来自美国的罗格斯大学商学院市场营销学教授Robe...
1405 12-12
不论国内外，圣诞与新年节日一直是广告投放的高峰。除了各品牌利用消费者的心理战术大打情感牌促进销售，也在同时不断为品牌情感加温。在圣诞&新年节日期间，人们瞬间期待去付出爱，可爱的是「爱的基础表达常常就是礼物」。因此品牌透过节日品牌广告，促成消...
1286 12-12
昨天关于摩拜的文章我发到一个创投群后，某单车共享创始人说：OXO开始在地铁电梯投放广告了。我开玩笑：下一篇写为啥在地铁电梯砸广告的最后大多死光了？有投资人说：哈哈，笑屎。其实我写这篇文章真的不是黑OXO，郑重承诺：永远不写黑稿！ 这个观点其...
1782 12-09
作为一个广告专业科班出身 看过各种 《广告心理学》 《广告策划》 《广告文案》 《当代广告学》 《现代公共关系学》 以及 《The copy book》 《一个广告人的自白》 《文案发烧》 《neil french》 《广告拜物教》 《我不...
1163 12-09
昨天刚还完了双十一的蚂蚁花呗，我很开心，以为吃土的日子终于到了尽头，剁了的手终于要长出来了！可是双十二来了……我表示手很疼啊，为什么有了双十一还要有双十二呢？于是我去问广大网友，广大网友的回答总结如下：NO.1马云爸爸要雨露均沾 一个月前的...
1328 12-09
又双叒叕到年底啦我们该回顾回顾2016啦 不久前梅小花发起#本周话题# 2016年给你留下深刻印象的H5？ 网友、粉丝纷纷留言 以下，梅小花集结了各位推荐的H5 如有遗漏，欢迎评论区继续补充。 —1— 我和微信的故事 推荐网友: @猫叔 1...
2427 12-08
如何让本来就数量有限的烟民在众多香烟品牌中选择自己？如何吸引新成员加入烟民队伍的同时又不至于被新烟民的家长骂街？香烟广告可选择的角度从来都有限但却从不缺少精彩的创意国内外的香烟品牌中，最知名的，无疑是万宝路2016年BrandZ全球最具价值...
3273 12-08
微博上的红人其实分两种，一种是娱乐或者企业明星比如姚晨、李开复，这些人自不必说，微博最初的政策就是向这些人倾斜，不仅自带粉丝，微博也会自动给他们加粉导流；一种是草根大号，这些人的成长还是有一定套路的，今天主要讲讲这些人。草根大号又分两类，一...
1205 12-08
热点让营销狗们一路东奔西追，反转打脸，好不欢乐。但欢乐浪潮退却后，除了捐出去的钱，转出去的文章，营销狗们最后两手空空，毫无建树，自己输得只剩底裤。提到[输]，肯定没人愿意承认，不过看完下面几种常见的追热点姿势，我们再来分辩输在哪！姿势一：拿...
1417 12-07
我们经历了一个非常神奇的免费时代，音乐是不要钱的，软件是不要钱的，视频是不要钱的，硬件是贴着成本卖的等等，甚至克里斯·安德森还专门写了一本书叫《免费：商业的未来》。但风向似乎正在转变，硬件上极为激进的乐视陷入欠款风波，而视频网站开始积极推出...
1213 12-06
自动驾驶汽车、智能无人机、机器人或其他更多：人工智能从互联网初始之时就被预计会成为数字领域中一场最大的革命。正如憎世者喜爱的那套说词，从斯坦利·库布里克（《2001太空漫游》导演）到斯蒂芬·霍金，许多人都已经警觉人工智能超越人类的危险性，因...
1283 12-06
煎饼油条、面包牛奶……你以为吃饱早餐就够了吗？纽崔莱更关心你的早餐吃得好不好。中国疾病预防控制中心联合调查显示，我国居民早餐营养不充足的比例在80%以上！是时候全民一起升级营养早餐。但营养早餐普及不只是嘴上说说，身体也要动起来。为了让广大民...
1889 12-06
所有成功品牌都不是从污秽之地起的，污秽和卑微是两码事。错了就错了，这么成熟，代表行业口碑的企业，应该不会犯常识错误，常识往往就是原则。阿宝调性应该早就过了靠胸肉来营销的阶段，野心不死要做社交，逼到墙角，什么损招都弄出来。肉体，成为产品最后的...
1468 12-02
电商崛起之后，几乎每个月我们都在过各种各样的节。情人节、京东"6.18"、淘宝"9.9"、以及每年电商大戏"双11"和"双12"。电商节层出不穷，品牌商们也到了收获的季节。 美妆类第一名的百雀羚整出新版四大美人，看完直接辣眼睛。 苏宁易购携...
1154 12-02
第一个话题： 关于刷屏级传播，你所以为的可能都是错的 首先要澄清一个观点。虽然我个人曾经创造或参与创造过一些“刷屏级”的事件，但我认为没有什么所谓的“刷屏级内容方法论”，大家不要妄想能一夜成名。 真相一：病毒式传播是结果，而不是方法 回顾今...
1497 12-02
有1年工作经验的营销人员肯定和有5年工作经验的营销人员是不同的，当然了，他们也和有20年工作经验的营销人员是不同的。经验会给予营销人员技能上的多样性，具有洞察力量的远见，当然还有一些小提示和技巧。 在漫长的职业生涯中，内容营销人员也会有一些...
1160 12-01人永远不要自我设限，想做什么项目，直接找到类似的案例，研究透其盈利模式与推广方案，直接复制优化放大就行了，可你又无奈不知从何下手，其实一点也不难，而满大街的烦人广告就是我们最好的素材！ 对于广告而言其实大家或多或少都有自己的判断误区，每当提...
1109 12-01
今天一大早，所有人的朋友圈都被这么一篇文刷爆了：《罗一笑，你给我站住》。事情起因是这样的：深圳作家罗尔的女儿罗一笑得了白血病，他没有选择众筹，而是"卖文"的方式救女儿。他与小铜人理财合作，只要是他的文章每有人转发一次，该公司就会给罗一笑小朋...
1708 11-30
“营销反感” “这明显是营销！”——这是大多数普通消费者看到一个营销活动时的反应。这篇文章，重新思考：普通消费者到底为什么反感营销，以及如何降低这种反感。 最近看到支付宝“芝麻信用分”的事件，“校园日记”等支付宝圈子只允许女性发言，并且芝麻...
2690 11-30
人性已如此艰难，让我们愉快拆穿—— 人性之暗，莫过于为名、利、情、欲连灵魂都能出卖，人性营销，也无非用名绑架，用利诱惑，用情撩拨，用欲操纵。用名绑架 人性一个最特别的弱点就是：在乎别人眼里自己的名声。——叔本华再补一句，在乎的人越多，就越脆...
1184 11-30