追热点的营销策划狗们到底输在哪？

热点让营销狗们一路东奔西追，反转打脸，好不欢乐。但欢乐浪潮退却后，除了捐出去的钱，转出去的文章，营销狗们最后两手空空，毫无建树，自己输得只剩底裤。

提到[输]，肯定没人愿意承认，不过看完下面几种常见的追热点姿势，我们再来分辩输在哪！

姿势一：拿热点当做聊天的谈资

营销狗们普遍患有职业病---喜欢追信息。只要自己能够比周围的人早一秒知道最新热点，内心自豪感便会油然而生，不断膨胀；反之，若是信息落后于他人，便幽怨的感觉自己已经过气，被世界远远地抛弃……于是乎，热点的真实性正确性根本不重要，只要让营销狗第一时间看到，他们就会心甘情愿地转出去。这场景的可笑之处在于，就像一屋子的催眠师排着队焦急地等着被另一位催眠师催眠……

作为以忽悠人为生、自觉业务套路玩得贼溜的营销狗们，被各种常见的套路忽悠得东奔西追，人云亦云，各种被打脸，难道还不算输？

姿势二：借热点发观点做个人品牌

在被忽悠的营销狗大军中，一些更具心机且有品牌意识的人，往往会借热点发表观点，力图把自己打造成大师。这个出发点当然无可厚非，但既然想做大师专家，那么发票的观点或厥词能不能别那么“从众”、别那么“点击为王”呢？比如，薛之谦的H5刚放出来，一堆营销大师就自发跳出来叫好（花钱买的营销文章不算），结果打开文章一看，绝大多数要么是把H5一幅幅地截图出来；要么是炒冷饭一般讲述薛之谦的段子手养成记……一个个都伪装成掌握内部信息的爆料专家，一门心思就为过来骗骗点击，吸引一些更容易被忽悠的营销狗关注，只可惜这些“物以类聚”的粉丝们难免很快转身投奔另一批借热点的“营销大师”怀中……

大师太多傻子不够用，这还不算输？

大师们的另一个极端就是，只要是热点我就一定要黑要贬！就像那个笑话一样---“老板让怕老婆和不怕老婆的男同事站两队，发现只有一人站到了不怕老婆那列，为其何故？那人答道，老婆不让我扎进人堆凑热闹！“这种大师说到底还是迎合从众，依靠唱反调来打造自己“热潮下的冷静思考者”的身份，只可惜在“为了反而反”的压力下，已全然不顾基本的事实和客观条件因素，只图以偏概全。就像薛之谦X腾讯动漫的推广中，一些营销大师发起了投票调研，”你有没有下载腾讯动漫“，竟然就只有一道”是和否“的选择题，真不知道大师做没做过市场调研，人家推广的目的、目标人群统统不考虑，就靠这一道是非题，就敢断言别人营销的ROI差到死；更可笑的是，同样的调研，放在微博平台的投票中被“薛之谦粉丝”刷屏，一堆人投了“会下载腾讯”的选项，大师竟然说这都是粉丝水军，不算数……

唉，大师，咋怎么说都是你赢呢，你比女朋友还难伺候啊！！

姿势三：蹭热点当工作做推广

这群人真是不忍心吐槽，毕竟是为了老板或客户爸爸打工，打工狗何苦为难打工狗！！但，既然都是被蹂躏被指使，咱们也可以稍稍给自己留点职业操守，毕竟有朝一日公司倒闭老板改嫁，你还得好好活着找到新主顾，尽可能给自己攒几个能拿得出手的“作品”。千万别做成，有热点必须追，没关联也得硬凹造型……有多少营销狗一看见热点爆出，就一面自己攒内容，一面去“标杆品牌”那里蹲守；前两年是加多宝、这两年是杜蕾斯。只要“标杆品牌”有动作，那么这个热点就是对的，自己跟热点就是对的，就能跟老板和自己交差了……这些年，多少山寨“标杆品牌”的创意出现，又有多少莫须有的假冒“标杆品牌”出品的创意被营销狗们大肆追捧……

一场热点的欢愉中，始作俑者获得了营销狗们的关注，标杆品牌获得了追捧，而你呢？拿着自己的时间精力以及仅有的那丁点品牌形象为别人做嫁衣，这还不算输？？

说到这儿，如果各位已经弄清了自己有没有输，为什么输。那么下一篇我们就来聊聊在热点的浪潮下，如何“少些姿势多些常识”！