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人活一世，能耐还是其次，都是时势使然。比如，文案的能耐，取决于时势——先看案例，在上世纪种的报纸时代，出平面文案就是能耐： 而放到受众注意碎片化的2017，多少新生代，能耐心看完？更别提记住、爱上、行动。在上世纪末的电视时代，出视频文案就是...
946 01-01
【一】 爱一行，再干一行—— 我的文案经历 源自最初的本能——炫耀 很多人说“干一行要爱一行”，其实我觉得应该是“爱一行再干一行”。 入学前受父亲影响，我早早地喜欢文字。上学后更一发不可收拾，只因文字是最低成本的炫耀资本。当小伙伴花大把时间...
1479 01-01NIKE浪费篇主题广告文案 正文除了汗水什么水都不要浪费点评难道对运动而言浪费汗水不是最好的珍惜自己吗?
1140 01-01拿铁镇（楼书文案 红鹤沟通）封面 IN BEIJING LATETOWN（感性篇）标题：独立的是思想 对话的是过程 融合的是状态正文：爱喝咖啡的人都知道，拿铁是一种咖啡，由牛奶和咖啡构成虽然咖啡只占十分之一的比重，但它仍是咖啡，不是牛奶少...
891 01-01碧海方舟(楼书文案)封面：碧海方舟目录：理念篇超脱于尘嚣之上的写意生活……1环境篇藏锋，城市GOLF碧海……11建筑篇经典北美折衷主义建筑风格……21细节篇沉醉在艺术氤氲的生活情境……31会所篇感受罕有的恣意与尊容……39巨匠篇从建筑一点一...
1451 01-01怡宝纯净水·CF片电视广告文案 旁白空气在颤抖仿佛天空在燃烧心情超越思想彩色世界我有我自己我有我渴望广告语我渴·我的怡宝
1155 01-01MTV音乐频道·CF片广告文案 画面内容两个好朋友在排练HIP-HOP街舞结果两人是聋哑人只能通过手势来交流字幕听不见声音只听见音乐广告语音乐与我同在MTV无可取代
973 01-01
临近年关，除了内心喷涌而出的放假兴奋感，更有惶惶恐恐的焦躁感，“恐亲症”随着春节倒计时越发严重。春节两大难：火车票抢夺大战and七大姑八大姨之连环大追问。能扛过其中一样的都是勇士，两样都能扛得过并能全身而退的叫做勇士中的战斗士。对不起 您的...
1914 01-01
话题比较沉重，也比较悲哀。沉重的是，之前的文章都是从有用出发，也就是迎合大家。悲哀的是，在之前这种问题本就不应该是一个问题，而是一个信条，你坚守就好了。互联网给文字工作者打开了新的机遇，自媒体给文字工作者提供了窗口，本来是一种百花齐放的时代...
1192 01-01世爵.源墅（楼书文案）封面：视觉。源墅CBD城市别墅私享者封二—P2空白页P3用源创的精神，领驭一个阶层的城市别墅理想。P4空白页P5开篇标题：向理想致敬副标：人类对土地的渴望与生俱来正文：人类对拥有一片属于自己的土地有着与生俱来的渴望。作...
1269 01-01鹿港II(l楼书文案)封面：Mild Harbor 鹿港II封二——P1MILD生活从容。悠闲。自然。淡定。自由。健康。静享。P2——P3Mild生活港，生活在时间之外P4——P5标题：城市是海。鹿港，是城市的港湾正文：在潮起潮落中浮世，在...
1650 01-01
文案大师约翰·贝文斯曾说过："对于我而言，文案的关键在于探索，追随直觉比遵循简报更重要。我认为优秀的广告文案不完全是为了客户或公司而写作，甚至不是为了读者……他们写作是为了自己，如果这话没错，那可真是个生动的讽刺。" 新的一年又开始了，不知...
1266 01-01
王家卫，男，巨蟹座，香港著名导演，尤以文艺片擅长。代表作《东邪西毒》、《重庆森林》等部部经典。也许你未必看过一部完整的王家卫，但是你一定听闻过他的语言风格，虽一个人的喃喃自叙，却充满着打动人心的温度。好文案需要洞察力，王家卫的经典台词原来也...
2597 01-01
“文案是一件很没有尊严的工作” 在刚刚过去的2016年，我听到过很多这样的感慨是啊，大多数文案生活在这样的工作环境中——在老板眼里，文案=所有和字有关的工作 在同事眼里，文案=吃公司软饭的大忽悠 在朋友眼里，文案=整天不知所云的穷屌丝 有句...
2002 01-01上东MANSION（天津.顺驰）房地产广告文案定位：蓝色版块 鼎级豪宅百万豪宅 梅江之巅一、标题：千万豪宅 惊现梅江内文：*天津还缺乏形象-在梅江出现之前*天津还缺少点气质-再真正的富人区成熟之前*天津还差点精神-在拥有上东MANSION之...
1028 01-01蓝调沙龙房地产楼书文案一、标题：男人是 练 出来的内文：男人要游泳，男人要攀岩，男人要打壁球，男人要进健身房……蓝调沙龙，会所里什么都有，想怎么练就怎么练二、标题：女人是 妆 出来的内文：女人爱漂亮，女人要化妆，女人需要时间，女人不愿挤公交...
886 01-01
一 “内容创业”已成为一个站得住的概念。与很多创业概念所不同（比如 O2O），内容创业一般一开始就有现金流。现金流状况非常好的内容创业项目，甚至不需要任何资本注入。它本身就是一个能成立的生意模式。当然，也有不少内容创业项目取得了大额的融资，...
1132 01-01
大部分人认为，翻译是指把外国语言翻译成本地语言，这是狭义的表象。广义上的翻译，是指将一种相对陌生的表达方式，转换成相对熟悉的表达方式的过程。很大程度上，文案就是翻译官。文案就是转换成相对熟悉的表达方式，更快地传递正确的信息。那么，这里就有一...
1307 01-01
这个冬天很冷，但是家却依然温暖。所以，一到春运时刻，你看到的就是这样的场面↓↓↓因为没有任何事可以阻挡我回家的脚步！！关于回家，古来今往似乎每个人都有不同的表达方式。古人更偏爱深沉的乡愁、思家之情： "贺知章《回乡偶书》：少小离家老大...
14801 01-01房地产元旦经典广告文案1. 千金易得，良“居”难求——中富·奥斯卡春城2. 城市生活标杆，公园居住典范——东盛·公园1号3. 人生如江，幸福在岸。——长江帝景4. "明"城天下"珠"裕商家——明珠世贸商城5. 温泉电梯洋房，上流生活专属——...
5808 01-01昭和文学大全集《在与你同岁时》广播广告文案 (音乐)男性：17岁。在与你同岁时，小说家横光利一已是一名棒球少年了。18岁。在与你同岁时，太宰治沉浸在芥川龙之介自杀报道的痛苦中。19岁。在与你同岁时，冈本鹿子因为不能如愿地恋爱而焦虑。20岁。...
1360 01-01华荣公寓（北京）一、标题：品位，与雄心同等内敛副标：让世界*级品牌，与您的国际品位锋芒辉映内文：高坐品位*峰的人，不张扬，不喧哗，其壮志雄心于内敛风范中意气生辉。华荣公寓，将其精装标准拉拨到*尖国际地位，百年不坠的世界*级品牌，与您的光辉人...
1273 01-01顺驰。林溪（林溪.雅苑）（北京）一、标题：生活在别处——让城市在乡间漫步内文：生命中的绿叶需要呵护，即使寄身于快节奏的现代都市里，心却依旧向往曾经的田园生活给我们带来的乐趣，聆听山水中的天籁之音去撷取生活中那一点一滴的感觉会让我放慢脚步。在...
954 01-01
写在前面 原名《激发创意 100 招》，因不想标题换行，去掉激发二字。但这其中有不同，还是要作个说明：创意是直接可以拿来用的，是鱼；激发创意是让你自己就可以源源不断生产出创意，是捕鱼的方法。它们有的可以直接拿来用，有的可用来训练逻辑和发散思...
2460 01-01