迎合大众还是坚守本心，文案的路到底怎么走？

话题比较沉重，也比较悲哀。沉重的是，之前的文章都是从有用出发，也就是迎合大家。悲哀的是，在之前这种问题本就不应该是一个问题，而是一个信条，你坚守就好了。

互联网给文字工作者打开了新的机遇，自媒体给文字工作者提供了窗口，本来是一种百花齐放的时代，每个文字工作者都能发出自己的观点，剖析自己的见解，和不同的人群交流获得更广阔的见识，更理性的思维。

一开始的时候，也是这样，但是随着市场的不断开阔，自媒体大军不断涌入这个行业，发现东西越来越薄，说的做的也越来越离奇。自己好像也觉得应该是这样，或者最起码觉得这样没错，是根据大家喜好变化很正常。

信息碎片化时代，大家接受的信息不再是数以万计，而是数以亿计了。你的东西如果没有关注点，很容易就随着大众的手指往下滑走了，也即是你的东西对这个人没有用，他是不会关注的。所以，各路文案大神，各种文案标题不断引爆，但是点击打开之后你会发现这样的文章压根就没什么用。

不知道大家有没有发现一种现象，有一种微信自媒体文章，背景是那种黑兮兮的，然后字体是会特别大，排版特别乱，然后图片亮晶晶一闪一闪的，整个文面看起来五花八门，颜色也是“千变万化”，文章内容无非就是一些上个世纪的心灵鸡汤，佛学讲究。就是这些被我们拿来做反面教材的文章，阅读量出奇的高，频频刷破10W+。

刚开始的时候，我和大家一样，认为是靠着技术上来的，但是后来加了几个家族群（就是爸爸妈妈拉的群），你会惊讶的发现，他们发的表情图片就是那些东西，亮闪闪的，文字五颜六色的东西。这才反应过来，人民群众喜欢的才是大众的。这一类自媒体的人员素质参差不齐，不做评说，但是最起码一点，他们都是为了迎合这一部分人的需求，而进行创作的，不能说他们有多Low。打个简单的比喻，作为工薪阶层的你，穿着淘宝69块的小外套，难道就要被穿着9999块的人鄙视吗？

所以，迎合不是简单的投其所好，而是知悉人性，懂得见识。

文案也要迎合，本心不是不好，而是可能狭隘。

今早碰到同事韦德，他说我做自媒体，应该有点自己特点的东西，不能去迎合大众口味。刚开始一听觉得有点道理，其实自己一开始也是这样的，只是后来做着做着就为了迎合而去写一些大家喜欢的东西。只是今早被韦德一提醒，有种从旧衣服里面翻到了十块钱的喜悦。可是当自己冷静下来的时候，又觉得不对，文案还是要迎合的。

你的文章不必有特点，但是见识一定要独特，标题一定要将大众的眼神强奸，这样你的文章才能引爆。这种观点在网络上大行其道，而且很有市场，韦德说的也大概其是这个意思。可是此类的文章又何尝不是一种迎合呢？迎合这一类人的口味，取悦这一类人的热情。

如果一味的将本心当做自己高洁的特点，如果你不去体验一下泥土不止有芬芳，还有屎尿味，就无法深刻的认识一件事情。人都是向往美好生活的，但不能了解生活的本质，何来美好而言。本心是恪守自己的底线，但不是拒绝迎合的借口，迎合是为了更加贴切生活，往大了说服务人命，自私一点就是写出的东西有血有肉。

所以文章千古以来都是迎合而生而写。

现在的文案要懂得迎合并不可耻，文案不是文字的简单堆砌，也不是故事的跌宕起伏，而是产品的丝丝入扣。因为在文字工作者的前提下首先你是一个有岗位的人。

你可以对着社会现象挥斥方遒，也可以抨击地沟油的不良商家，更可以取消那些说文案大家都能做的可笑言论，但是当你的黑心老板让你夸大产品功能的时候，你也要学会在不夸大产品功能的时候，获得老板的认可。

因为，坚守本心和迎合大众本身并不是冲突的。

文案是一个工作岗位，并不是一个作家的初级模式。很多文案将自己的职业跟自己的目标联系在一起，其实是不对的，职业是职业，职业需要执行，目标只需要达成就可以了。执行是自身的操作，而达成有万千种方法，要想执行的顺利，就需要切实可行的落地方案，所以文案很多时候在工作岗位上扮演的角色是一种将策略写出的角色。现在很多公司，应该是中国的公司，文案不重“文”而重“案”，这是一种无奈，也是一种现实。

迎合现实不是向现实低头。打一个简单的比方，如果表达一个人长的很好看，让你文案拿出一句广告语，相信很多人就会下意识的往漂亮、美丽等名词靠，这些名词会比较大众一点，可是当你看到本人的时候这个人长的并不好看，这个时候你总不能说”你长的超现实了”，一般都会委婉的表示，很有气质。这既坚守了本心，又迎合了这个人。

2017年，新年踏着大号脚又马上就要来了，文案这条不归路，在外人眼中无足轻重，因为市场决定了文字的廉价；但是在我们这群人眼中，文案是这个社会仅存的一点可以自由飞翔的福地了，希望在未来的时间里，所有的文案小伙伴们，且行且珍惜！

（文中所涉及到的图片皆来源于网络）