品牌营销美学,品牌营销广告语和顶尖文案欣赏

设计的理论研究框架

1995年，彼德·布洛克在其发表于《营销期刊》上的一篇名为“追求理想的形式”的文章中，从纯理论的消费者研究角度，将消费者对产品设计的反应进行了概念化分析。布洛克区分了三种基本的消费者反应（认知的、情感的和行为的，认为产品形式会影响认知和情感...

美学作为差异化因素

美学作为差异化因素 Absolut伏特加、盖普公司以及国泰航空，这些公司的产品都给顾客带来了多种效益：Absolut在对伏特加饮用者的随意测试中获得好评；盖普公司的各家商店销售的多种产品系列提供了高质量的休闲服饰；国泰航空则以其杰出的经营、...

dsdsfsdfsdf

当00后已经18岁，产品营销策划运营人应该怎么办...

三年前，我曾在广州的产品经理大会上分享过《七情六欲聊运营》，透过人性来看运营模式，转眼间三年过去，从当时风靡的直播战场到今天的短视频、区块链，互联网的发展变迁远比岁月跑的快。前几天一个朋友说觉得自己老了，我说你才多大就说老了，她说“谢谢你，...

学会这4种营销思维，让你的营销策划工作不再困难！

营销是个复杂而系统的工程。很多企业家和营销人在实际营销工作中，一般情况下总是尝试通过不断的试错，来找到更适合企业的营销方案。当耗费了大量的人力物力摸索出一条营销的路径时，由于缺乏正确的理论指导，往往身在迷途而难以知返，最终推出的产品投放市场...

广告圈营销策划，再也没有那样的年会

你是否在假装百忙的年末review和新客户pitch中，已经提前接到了行政邀请，出演公司年会的保留节目？并得到保证：你会成为C位出台的那一个？毕竟对于为客户出了一年创意的传播公司来说，年会是一年中为数不多的可以把贡献idea和最终confi...

罗振宇跨年演讲金句广告文案合集，每一句都值得收藏...

2019年1月1日凌晨，也就是昨天早晨，罗振宇2018“时间的朋友”跨年演讲落下帷幕。至今，这场终身学习者的跨年盛会，已经走过了第四个年头。距离罗振宇发愿，要连办20场的目标，又更近了一步。在今年的跨年演讲中，同样留下了许多值得记录的金句广...

搞得作者和读者都这么累，公众号出了什么问题？

公众号越来越不好做了，让读者点开很难，让读者关注更难。而作者每天更是身心俱疲，问题究竟在哪里呢?笔者觉得在公号文频蹭热点的当下，标题党越来越多，真正走心有内涵的文章却越来越少了。当初那些经验了你的文字，一去不返。不止一位公号编辑向我抱怨自己...

打造用户最喜欢的广告文案，只需要这15个秘诀

所有的广告文案从业者都在困扰一个问题，到底什么样的文案才能吸引客户并让他们喜欢呢?本文总结了15条秘诀，在创作时将这些要点都考虑到，作品一定会变得令人印象深刻。什么样的文案更容易打动用户?多年的广告文案从业经验，我总结了这15个秘密。希望可...

没想到这些网络段子，竟然出自鲁迅、莎士比亚

网上有一些很有意思的流行广告语，你一定不知道出处。例如说?恩，鲁迅?胡适?马克吐温?好吧，重要的事情说三遍!重要的事情说三遍!重要的事情说三遍!每个大文豪，都是被时代耽误了的段子手。提起鲁迅我们的第一反应永远是横眉冷对千夫指，俯首甘为孺子牛...

我们研究了1061条广告语，但只有175条“合格...

当一个slogen(广告语)能够做到有效传达这个品牌的定位信息，而且让人们愿意口口相传的时候，这就是一个battlecry(战斗口号)。那么，如何将广告语提炼成为真正的“战斗口号”呢?文中将讲解创作“战斗口号”的五大技巧。“战斗口号”是广告...

刷了1W条抖音，我们发现这8类抖音必火

“抖音 15 秒，人间 1 小时”@坤龙：有人说短视频是现在的一个红利，这句话没毛病，但不精准，在我看来，所谓的红利，其实应该更精确地定位到某个平台上。例如「抖音」，就是一个我观察了很久，并且总是推荐我身边的朋友，去接触的一个平台。至于如何...

为什么人们会跟风买爆款？从众消费背后的秘密原来是...

2016年3月17日，Adidas在中国正式发售了一款名为NMD的跑鞋。这款跑鞋结合了Micro Pacer、Rising Star和Boston Super三款经典运动鞋的设计，采取了多样的色彩模块，拥有经典的外观品牌设计。技术上主要是P...

想写出让消费者“深深感动”的广告文案？这里有3个...

令消费者感动的广告文案，在传播中总是比较占优势。这个感动并不是非要潸然泪下，而是让消费者感觉，文案扎中了心底某个隐秘且柔软的地方。比如赫赫有名的“江小白文案”就是这一类，风靡一时的“网易乐评文案”也是这一类。那么让消费者感动的文案，是如何写...

2018营销策划之广告代言top10，杨超越、小...

2018年已接近尾声，又到了该做“年度总结”的时候。为跟上全民娱乐时代的脚步，小虎决定先从大家感兴趣的广告代言人开始作结，看看这一年，广告代言人的江湖都有谁的传说吧。争议女王：杨超越杨超越是2018最具争议的广告代言人，没有之一。从《创造1...

2018年度Top6电影海报广告文案，你看过几部...

2018就要过去啦，又到了年终盘点的时候。今年，电影圈还是出了很多值得一看的电影，口碑票房都不错。除了一贯的好莱坞大热电影票房成绩不错，国内也有几部优质电影，例如《我不是药神》《红海行动》。仅从海报设计文案入手，梅小花盘点了2018年度To...

2019年1月营销策划节点提醒

同志们，没错，2018快要过去，马上就要迎接热气腾腾的2019啦！2019年的第一个月，依旧有不少的营销热点！梅花网为各位营销人整理了1月份营销节点提醒及建议，供大家参考。包含节点：元旦、腊八节、小年、大寒小寒、日记情人节等等，以及对应的借...

元旦来了，我们为你想好了十句广告文案

元旦小长假终于要来啦！广告人你是宅在家看剧还是和朋友们出去玩呢？不过，元旦来了，广告人，文案想好没？别急，贴心的又准备好了十句元旦广告文案，拿去用吧不谢！元旦借势关键词：购物、新年、小长假、亲情、堵车，从这几点出发准没错啦！01.美食放假不...

2018年9大自媒体事件

2018年即将结束。在这一年里，自媒体行业发生了很多大事。其中有些事件，甚至左右了自媒体行业的发展。今天，通过这篇“年终盘点”，可以一窥今年自媒体行业的发展路径。1二更被封5月11日，知名自媒体公司“二更”通过旗下公众号“二更食堂”发布了一...

如何让广告文案像尖刀，一刀刀戳中欲望？

如何让你的广告文案像一把尖刀，一步步戳进消费者的心脏？最简单的一个方式，就是使用排比句，让你的文案层层推进。什么是排比句？让人记忆深刻的排比句，莫过于马丁·路德·金的经典演讲《我有一个梦想》，有多重排比的应用方式：所谓的排比金句文案，就是用...

那些跳槽到甲方的人，后来都怎么样了？

也许，在乙方人眼中，甲方在给咱下Brief时，是这样的：嗯，就像这样左顾右盼，想让设计既大气又接地气、让文案在朴实中透着一丝华美，总之就是这个要、那个也要、统统都要。甲方驳回乙方提案时，是这样的：嗯，就像这样一言不合就掀桌，这个不行、那个不...

未来5年，品牌营销传播需要思考的5件事

“不谋全局者，不足以谋一域。”一、未来5年，营销的主要问题在于产品还是在于传播？没有同质化的商品，只有同质化的认知。“同质化“一直被用来形容产品的毫无特色，这是一个非常有意思的一件事情，哲学告诉我们，世界上没有两片相同的叶子，所以世界上也不...

如何从0到1打造一场行业级品牌营销策划活动

是哪些因素决定了活动的成功？本文将结合复盘逻辑分享该活动的全流程，并附上3个做活动必备模板。（一）目标回顾-我当初的目的是什么？市场活动作为整个用户体验链条上的一部分，甚至是整个营销的重要组成部分，它的终极目的一定是为公司带来销售业绩。所以...

如何打造一场刷屏的微信裂变营销策划活动？

说到刷屏，是很多做营销、新媒体、增长工作的人的心病，因为刷屏能带来可观的流量和足够的曝光，既可以快速完成老板定下的任务，也能增加个人的谈资，一举两得。可是，刷屏很不容易，既需要技巧，更需要机遇。一个设计得很精巧，也很符合用户需求的活动，可能...