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品牌营销美学案例和理论 - 汇集国内和国外优秀品牌营销案例分析和理论观点，集萃最经典广告语大全,产品促销广告语大全，房地产广告语，网店促销广告语，品牌顶尖文案,品牌营销策划方案,国外著名品牌营销方案。
营销策划方案：品牌商如何24小时吸引体育爱好者？ 目前，传统的电视观众已经和数字时代的网络用户显示出越来越多的差异。不过，由于直播技术和大量社媒直播平台的日渐发展，体育版图已经发生了巨大的变化。现代体育爱好者在享受体育娱乐项目时，也比以往拥...
901 01-01
当你随手把一张街头小传单扔进垃圾桶时，你不会想到，为了发传单人类可以拼到什么地步……二战时，盟军发明了一种用于飞机的门罗式纸弹，它能在下降过程中自动引爆。这玩意有什么用？发传单。二战时，人类还有一个军事发明叫宣传弹，它能通过火炮发射，韩国军...
1137 01-01
女排带火光明 看品牌营销策划如何做捡漏王女排夺冠，热点刷屏一天，大有春晚架势。网友戏谑表示：“以后酸奶只喝莫斯利安”，乐坏了光明品牌商。一句“中国女排坚信光明力量，莫斯利安简直女排传奇”受益于女排夺冠的光环效应，光明乳业产品一度脱销。蒙牛签...
1112 01-01
这年头，肯德基发布新品已经没法引起太多关注了。不管怎样，我们还是放一波毒再说：你看，这是肯德基新推出的热力炙烤鸡腿堡。=￣ω￣= 这是双色鸡米花。O(∩_∩)O~~这是……KFC炸鸡口味防晒霜！Σ( ° △ °|||)︴EXU ME？23日...
1140 01-01
在消费升级的浪潮下，本来寻常无比的米粉、茶叶、肉夹馍亦或是台灯、办公椅、牙刷，都突然有了“匠人精神”。可到底如何才能让消费者“买点好的”，是一个关键问题。 在营销界最流行、最影响深远的一种做法是：诉诸成本——让消费者觉得我们的产品成本高、稀...
2108 01-01
虽然大道理大家都懂，但是却仍然做不好现有客户的维系工作。根据2015 Retention Marketing Survey的调查结果，“超过一半的零售商仅仅能有效维护不到20%的老客户。”因此，在客户留存（retention）方面，企业能做...
1514 01-01
问：结婚一个月和结婚几年有什么区别？答：渐渐地，我怀疑了，隔壁老王这种生物真的存在吗？的确哈，刚结婚那会，又紧张又甜蜜。比如便便后，一定要记得通风啊！千万不能暴露太多缺点。小两口做饭呢，一定是backhug，来一个拥抱！看电视呢，一定要是老...
1347 01-01
标题里有三个关键词： 快速、低成本、狗血撕逼。这三个都很重要。一国外有个学者，把新闻按照“人和事”做了两个维度的切割，拼起来一共是四类：好人好事、好人坏事、坏人坏事、坏人好事。好人好事一般来说吸引眼球的可能性比较低，除非加点额外的东西。比如...
937 01-01
例如： 1.玮冬你好，我是XX大学大二的学生，学的是XX专业，我想在毕业后加互联网入运营行业，那在上学的时候除了学好自己的专业之外，我还该做些什么呢？再例如：2.冬哥，我是XX行业的工作人员，现在传统行业不太景气，我也想跳槽进入互联网行业，...
1019 01-01
最好的创意都来自笑话或段子 努力让你的思考变得有趣 ——广告教父奥格威 不知道新晋文案大师傅园慧？！ 你大可以滚回家熬夜看奥运了 大家都被傅园慧的神文案刷过屏 我们不前戏直接插入正题 粗暴的用shit文案和神文案直接对比 学习一下如何一点小...
1358 01-01
一、消费升级的狂欢 直播、网红、内容创业、IP……回顾整个上半年，各种新词热词纷纷涌现，叫人应接不暇。而在这些概念轰炸的背后，有一根暗线是异常清晰的：在经济下行、资本寒冬的当下，原有的那一套互联网生意的玩法已经走不通了，属于屌丝的免费经济正...
2311 01-01
营销策划方案：奥运营销 “老司机”们如何开车？ 还有10天，巴西奥运就将正式开赛。归功于各大品牌广告商们，即便平时不怎么关注体育的人，也已经感受到了满满的奥运刷屏气息：金牌、冠军、梦想、加油、全球合作伙伴、奥运赞助商……现在市场上的广告...
1240 01-01
厕纸广告怎么拍？很多品牌可能会用一些比较夸张的手法：狂奔数公里从单位跑回家，历经翻墙游泳过河九九八十一难，就为了在家里上厕所。巴西卫生纸品牌Neve的最新广告另辟蹊径，拍出了另外的感觉。不污，不恶俗，和产品的功能也结合得不错类似于卫生纸广告...
1044 01-01
今天来聊聊无论是文案策划的从业者还是相关专业学生都适用的自我学习方法，其中有几项是我在广告公司工作时就一直保持的习惯，对我来说受益匪浅。如果是刚毕业，马上针对自身情况进行系统学习。 有时会很后悔，当初刚毕业决定进入广告行业时没有这样深度的思...
1402 01-01
Re-think: “偶像” 这是一个诞生偶像比诞生黑科技还快的时代。不知从何时开始，我们经常在朋友圈看到这样的新闻：谁谁，不想当房奴，90后小夫妻回到古村，酿最美的酒，种最好的菜，睡在最爱的人身边。谁谁，放弃几百万年薪，只为造一把保护环境...
1681 01-01
最重要的是，我固执地认为这事儿就是一点一滴经年累月的积累，靠一本手册几页PPT就想深谙其道，不可能！ 我先分享三个方法，看看能不能给到一点启发。1 Planning的粗略流程 每个公司的策略形成流程或许不同，但万变不离其宗。基本如上图所示，...
1054 01-01
营销策划方案：如何打造一个成功的社群？学会这5招就够了如今，很多群要么变成了僵尸群，要么变成了广告群，偶尔有人出来冒个泡，发现没人理他，心理很是失落，从此，这个群便沦为了死群。尽管如此，可依然有一些群做得很好，之前和别人互换微信群，进了很多...
1198 01-01
从创业咖啡馆到两会现场，虚拟现实都是最炫酷的装备，也是热门的话题。虽然在售或即将发售的虚拟现实设备依然离"便携"和"时尚"差着几条街，大多品牌也都只是入门级的尝试，真正将VR营销运用到出神入化的案例似乎还没有出现。不管怎样，我们不妨先来看看...
2114 01-01
粉丝经济大爆炸的今天，作为一个品牌，倘若请了代言人却不会撩粉，那传播势能就会弱掉大半。 最近，QQ阅读启用了全新代言人胡歌。作为主打海量正版读物的线上阅读平台QQ阅读，一直以来都更多致力于给年轻人传递一种新的理念： 让阅读成为一种生活方式，...
2243 01-01
即使很火的网络剧，也会遇到这4个营销难题 近两年有特别多非常火的剧，比如说像《琅邪榜》，还有《欢乐颂》。这些剧，之所以火爆，都离不开两个点，一个是营销上的造势，另一个是社交媒体上的病毒式传播。 比如说《花千骨》特别火的时候，基本上每周都会冲...
2516 01-01
前不久腾讯发布了一个报告称，只有3.75%的H5应用会被打开，为什么那么多活动只有不到十分之一可以脱颖而出？今天我就跟大家分享一下我的一些思考。 我曾经做过一次还算效果不错的案例，叫360儿童卫视寻找代言人的活动。这个活动是我在2015年6...
2929 01-01
写文案会运用到各种修辞的技巧，但许多文案常用但他们不说。或是他们无意间用了，自己都不太知道怎么回事。毕竟修辞学有一种后解释的感觉，所以通常是写完后的研讨解析才会发现：「阿原来这里是用了这种修辞啊。」这一次就来跟大家分享：如何风骚的玩耍修辞学...
1675 01-01销售遇到瓶颈 大众汽车营销策划如何破局？对于大众汽车而言，过去的一年异常艰难。全球市场来看，由于排放门事件，大众汽车不仅需要承担上百亿美元的天价罚金，面临自1993年以来的首次亏损，更为重要的是，品牌形象在消费者心中一落千丈，短期内很难迅速...
1246 01-01
如果昨天你去过电影院，你一定会以为欧洲杯提前来了。《魔兽》电影的上映，让我们再次见识了粉丝力量的强大。虽然首批媒体观影评分仅仅只有29分，但魔兽粉丝依然高呼"就算播放两小时进度条也要去看"，上映首日观影量便突破了2亿。这场胜利除了归功于庞大...
970 01-01