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目录第一部分爱丽丝广告战略分析报告一：战略的地理位置分析和环境分析二：策略重点三：战略目标四：人才战略第二部分良好的企业形象的目的和意义第三部分 MI一： MI企业理念概说（一）企业理念功能（二）爱丽丝理念的确定原则二、企业形象定位1、原...

四、企业和竞争对手的竞争状况分析 1、企业在竞争中的地位（1）市场占有率（2）消费者认识（3）企业自身的资源和目标 2、企业的竞争对手（1）主要的竞争对手是谁（2）竞争对手的基本情况（3）竞争对手的优势与劣势 ...

第一部分：市场分析一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势 a、总体的经济形势 b、总体的消费态势 c、产业的发展政策（2）市场的政治、法律背景 a、是否有利或者不利的政治...

六：商品定位： 1：卖的是：（1）精益求精的咖啡精神 “咖啡宗教”是雅斯培昆德在《公司精神》一书中讨论星巴克品牌时使用的一个词汇。星巴克的”咖啡宗教“是由具有大致相同的人生情调、社会身份的人组成的一个共同体。用舒尔茨的话来说，”如果人们认...

三、消费者概况 1：星巴克的消费者很可能是有以下特征的专业咖啡消费者： (1)25～45岁 (2)年收入￥50000以上 (3)受过大学教育 (4)集中于发达程度偏中上等城市，特别是东南部、北方地区 (5)不会被高昂的价格吓走 2．星巴克的...

一、前言随着消费水平的发展，人们的消费观念也有了很大的改变，越来越多的人开始追求生活的品质与情调，咖啡进入都市人的生活，以一种优雅的姿态吸引着都市中追求休闲和时尚的白领以及商务人士。在北京，如果你是一位星巴克的发烧友，一定对星巴克摇曳的...

四.营销提案(一).目标人群城市年轻人，18-25岁，热爱音乐，喜欢与朋友们分享音乐，音乐是他们表达情感的一种方式，音乐是他们沟通的语言，快乐、痛苦、高兴… …都可以通过音乐来表现。(二).产品定价目前，诺基亚的音乐系列手机包括有N5300...

一.前言伴随着多功能手机在市场上的推广，音乐手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。对音乐手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机的关注，在...

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