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营销策划方案：为什么你的朋友圈广告策划打了水漂？当张小龙有“洁癖”的微信团队也开始拥抱朋友圈广告时，万千广告主奔走相告，各路自媒体洋洋洒洒，广告的新时代似乎来了。然后你看见了辉煌的开头，却没猜到今天惨淡的现实。朋友圈广告微信第一批微信朋友圈...
1260 01-01
近日，无限极的四款"让我养你吧"明星游戏走红网络，网友不但能跟明星玩游戏，还能赢百万点评礼券。活动话题"让我养你吧"也飙升为热门话题，关注量达2.7亿人次！品牌营销方式五花八门，有的选择砸钱，有的剑走偏锋，而无限极则选用短平快的明星游戏方式...
1918 01-01
随着夏天的到来，饮料市场硝烟四起，而占据其中半壁江山的瓶装水市场，战局则更加纷乱复杂。换包装、打概念、拼明星，各大品牌在销售旺季各出奇招，用互联网当下最流行的方式，吸引消费者的目光。然而，当各品牌忙着追逐潮流和热点时，怡宝却选择植根于中国传...
1701 01-01
作者认为社群以及粉丝更像一种由互联网产生的社会资本，这种社会资本包含品牌价值但比品牌价值拥有更多的内涵，并显然会改变产品的成本结构。如果你也想问：粉丝的根源是什么？来，与作者一起探讨粉丝经济背后的产品层次。当观点只在“有锤子看什么都是钉子”...
1656 01-01
这年头看综艺，越来越多能在节目中看到国产日化，国产日化品牌似乎对综艺节目颇为偏爱，争先恐后砸重金冠名电视节目。国产日化重金投放电视节目自从电视综艺热之后，观众发现看综艺不仅明星出镜率高，某些日化品牌的出镜率更高。在一份针对2014年前四个月...
1422 01-01
企业要想成功,离不开建立品牌忠诚度。当这种拥护变成一种狂热地"安利"，那么恭喜，你的一个"超级粉丝"诞生了。对品牌来说，这些执着的追随者甚至会为企业带来超乎想象的轰动效应。问题来了，如何产生这些"超级粉丝"呢？ 为了找到答案，我们关注了10...
1298 01-01
自从有了互联网之后，人们获取消息似乎变得非常简单，就是在这大片信息群中，人们由最初拥有获取“真相”的快感逐渐转变为“这可能是一场营销”的质疑，而一些商家似乎也不太在意大家是否看穿真相，堂而皇之的搞起了另类的营销事件。最终，互联网呈现给我们的...
1595 01-01
人人都在谈社会化营销，企业蜂拥而上开微博、微信，但真正能玩转新媒体的企业并没有几个。面对老板的责问或是上司的质疑，很多人求教于各路大师，但是用一句“然并卵”的话来讲：你知道了许多道理，做出的东西却依然无人问津。为什么？ 目前企业在利用新媒体...
2223 01-01
营销是一场痛并快乐的“穷游”，这句话，在某次行业聚会上听来，感觉说到了心坎上，有种知音之感。做营销，和穷游，有很多相似之处。用最少的钱，走最远的路，去看最多的风景，遇见最多的人。过程中，你的劳累和辛酸得咽回肚子，晒出去的永远是让人艳羡的美景...
1081 01-01
你屏蔽过多少微信群和QQ群了？那些社群多数已经死了。今年被誉为社群元年，社群已经成了连接消费者与品牌的最短路径，那么，如何才能不让你自己的社群死得那么快？下面这篇文章选自秋叶的新书《社群营销：方法、技巧与实践》，包含了他多年来做学习型社群的...
3627 01-01现在搞销售的人必须具备竞争的能力，因为竞争已无处不在，无孔不入，弄好了，我们可以得到发展，弄不好，我们的饭碗就碎了。能力有时候不是同心圆，从圆点散发，越外化圈越大，所以销售必须要有能力。销售人员的重要能力涉及方方面面，下面罗列一些大家看一下...
792 01-01
借势营销，可以让企业瞬间进入主舆论场，也能让企业更接地气，让用户明白。尤其是对那些籍籍无名的小企业，本身不具备制造热点的能力，也没有巨额的营销费用，借势营销实在是不二之选，最起码可以借此露个脸。从优衣库到冥王星，从Kepler-78到范冰冰...
730 01-01
通过细致入微、明察秋毫、抽丝剥茧、深入浅出地分析，笔者发现了一个惊天大秘密：《爸爸去哪儿3》已经被洗衣液们承包了!首先是电视端，蓝月亮连续两季将“合作伙伴”名号收入囊中，好爸爸（原名去渍霸，立白旗下高端洗涤品牌）进行硬广投放。然后是网络端，...
1656 01-01
明明是纤体中心，却用货真价实的巧克力制成传单派发，居心何在？原来这是一家名为SURESLIM的纤体公司策划的一场“诱惑”行销。收到这传单的无非两种人：第一种，扛住了诱惑，口水咽进肚子里。好样的！你有铁一样的意志力，把巧克力传单带到我们门店，...
1265 01-01
很多营销人现今似乎都跳入了一个怪圈，沉迷于出现令人惊叹结果的最新策略、方法论和技术。通常我们都会抱着最好的心态并投入以极大的激情去尝试新方法。但常常会因为缺少计划和前瞻性而失败。这样的情况出现后，自身的激情和兴奋会迅速被巨大的挫败感取代。...
825 01-01
你或许从来没听说过LittleThings.com这个网站——不过这不怪你——他们上线仅仅八个月，想要做到家喻户晓，时间远远不够。但是不知怎么的，这个靠售卖"故事"、"情感"、"参与"的网站，虽然看起来普普通通并无特别之处，可是却实现了每日...
895 01-01这一切，都要从数字时代开始说起。在数字时代来临以前，营销者的目标相对而言较为单一：将消费者引导到特定产品上以引起购买。当他们离开商店之后，一切就不那么重要了。而现在，事情可没有这么简单。随着智能手机的普及，现有的营销模式随时可能被颠覆。与...
993 01-01
曾经多少激情澎湃的梦想，最终成为了午夜梦回时的“想一想”。所谓“敢2”，更多的在于“敢”，敢于坚持，敢于创新，不随波逐流人云亦云，敢于释放内心中最真实的自己，追求梦想……2015年7月一组手绘海报快速刷爆朋友圈。在这组海报上，乔布斯以标志莲...
1969 01-01
（本文的作者是 GOOGLE 首席品牌布道官 & GOOGLE 品牌方案总监戈皮·卡拉伊尔 & 苏丝·赖德；李语心/译）自 2008 年 7 月 2 日红牛公司在 YouTube 上传了首个视频以来，其频道点击量已过 10 亿。这是个吓人的...
1422 01-01
在生活节奏越来越快的当下，信息越来越碎片化，如何在爆炸的信息中吸聚消费者的注意力，并且留下品牌印象，这是各大企业力求突破的关键点。近年来，微电影营销风生水起，各种资本纷纷介入，然而，如何真正玩转微电影营销？如何将微电影短小精悍、易于传播的特...
3664 01-01
世界上热销的车型，都有一个好听的名字，比如甲壳虫、高尔夫、福克斯。当今，中国汽车市场的竞争更加白热化，一个好的车名，更了解中国消费者需求的厂家，才能赢得中国消费者的心。今天我们一起来看看中国式“车名”营销。1.中国式车名营销——融合汉语言艺...
1052 01-01
邓超通过《奔跑吧，兄弟！》节目中的表现已经成为大众眼中的“逗比”，私下里邓超也不闲着，发微博说段子逗粉丝一乐的功力也是一流，不管是自嘲耍宝还是晒老婆孩子，都能惹得粉丝们捧腹大笑，纷纷叫好。郭敬明的电影《爵迹》连续《小时代》电影系列一贯的营销...
1336 01-01
营销未来的理念逐渐深入人心，各大品牌也都将目光纷纷瞄准年轻市场的运作，营销90后成为每个企业必须面临的一场艰巨而又令人兴奋的战役。不仅因为这群鲜活的个体拥有更强的消费需求和潜力，更因为他们不同于自我束缚的70、80后，而是中国历史上自我意识...
1266 01-01
2012年前金六福酒在A县市场已逐渐退出，市场上基本都看不到什么金六福酒了，2013年金六福酒再次入市A县，在公司领导的指导和支持下，通过精细化运作，目前金六福酒在A县市场取得了一些小小的收获，市场与以前对比有了较大的改观和提升。销售额每年...
1506 01-01