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不看不知道，一看真奇妙。上次TOP君盘点了手机颜色文案命名之后就有小伙伴要求针对汽车颜色文案也来一篇，这不扒拉不知道，一扒拉吓一跳，一向高高在上的汽车品牌颜色命名上果然更加不接地气，不是语数外政史地生化物9项全能可能根本不知道它们在说啥。比...
1716 01-01
“甲方”提出需求、“乙方”制作创意并进行媒体投放，尽可能多且有效地覆盖目标消费者——广告业一直以来的这种运作模式正在受到巨大的挑战。从业者从来没有像现在这样，在消费者洞察上——这是整个行业的基础和核心，如此的困惑和不自信。更加移动化的生活改...
830 01-01
自从开通这个公众号以来 社长一直在提倡大家要逻辑清晰地去写文案——方向对了，再差也差不到哪儿去方向错了，再好也好不到哪儿去为了帮助大家判断文案的方向，社长相继写了《怎么写出有销售力的文案？》《老板想要的，究竟是什么样的文案？》《你的产品，适...
2316 01-01
没两把刷子，称不上手艺人。 其实文案这个圈子很难混的，每天面对的都是热点话题刷屏明星事件。说真话，心好累。不过话说回来，哪个圈子都是这样。与其抱怨，不如大口呼吸让自己如鱼得水。这里有几个经典技巧，让你在文案这个圈子里吃香喝辣的。1、傍大款 ...
1311 01-01
不知道有没有人关注过一个奇怪的现象：在广告公司，同样是创作产出，设计和文案在沟通互动上有着截然不同的表达形式。 设计无论是概念还是视觉呈现，都有可书面清晰表达的、具有传阅理解功能的brief或修改意见，比如色彩搭配、素材应用、光影处理、字体...
15512 01-01
我走过最长的路，是你的套路。 在广告公司，你经常会看到： 阿康：今天我们要为XX品牌服务，它可是餐厅界的大拿啊！所以我们的文案必须一次性通过，争取让客户刮目相看。项目成功了，年终奖金翻倍！ 噼里啪啦一顿忙 文案：你看这文案咋样？既然是新开门...
7417 01-01
物价在涨，词语却越来越廉价，在如今这个贴膜工艺都是百年传承的世界，大家都太懂这些信手拈来的“文案”是怎么一回事了。可以说，国民批判性思维的训练一半靠高等教育，一半靠我们亲爱的文案写手们。 如果想买一瓶防脱发洗发水，你会怎么做， 去咨询曾经一...
2763 01-01
片子一开始，就有几个不明来路的黑衣人捯饬一堆科技感很强的玩意黑衣人神情凝重，蓄势待发，仿佛正在等待一个黑暗物质的诞生谁知这时候一个貌似送外卖的小哥闯进了监视屏的画面，小哥拎着大包小包一脸懵逼地环顾四周他并不知道，另一个房间里的这群黑衣人正死...
2496 01-01
初级文案三法器：成语、诗句、形容词 在我成为一个初级文案的时候，我最喜欢的就是用形容词和成语。那时候写文案，对自己唯一的要求就是看起来有文采，你要写一句大白话都不好意思说自己是个文案。 我收藏了好多个可以通过关键词来筛选形容词和成语的网站，...
1088 01-01路人甲巧克力创意广告文案策划1.营销目标：提高路人甲巧克力品牌的知名度。通过一系列的产品广告，激起消费者的购买欲望，塑造一种流行的路人甲文化，给予消费者一种情感寄托，使消费者关注的不仅仅是路人甲巧克力的口感，还有它独特的内涵。2．产品分析1...
993 01-01
奥迪的新广告策划 主角是一只忧郁的霸王龙不知道从什么时候开始，早已灭绝的霸王龙被人们发现了一个致命弱点：和魁梧的身躯相比，它的手实在是太太太短了。讲真，一旦接受了霸王龙原来是个小短手的设定，那个曾经统治地球的霸主形象就再也威武不起来了，小短...
1054 01-01
营销要成功，文案是关键。 一句文案救活一个品牌，这种事听起来玄乎。但一个文案让企业名声大噪，让产品销售破纪录，这还真不少。 这里有五条破纪录的文案规则，让你更懂消费者的心理，让你的产品销量翻倍。 1、优越感 没有人喜欢被排除在外。 我们全都...
1137 01-01
有没想过代言人突然死了 品牌该怎么回应？ Alex频道君头条创意第四课 期期吐大创意不BB理论教条 有时候Alex频道君的电话更像是一个110报警台，即视感是这样的： 某一天夜里，电话响起…… 客户A：Alex，Alex我们的代言人遇到朝阳...
1515 01-01
女性会购买任何产品。 女性掌握了家庭的78%购买力。她们不仅给自己买买买，还会给老公和孩子选购产品。女性是天生的精明购物者，如果你想卖一把剃须刀，应该先过了女性这一关。 之前在《有一种文案叫女性文案》一文中，分析过卖货的文案是什么样的。以剃...
3707 01-0100 起因 我一直认为，广告本身就是社会心理学，但是并没有哪所大学的广告专业，会系统的教授心理学。 我去查了很多社会心理学的定律、效应、理论。发现和做广告有密不可分的关系，可是并没有广告人系统的总结过。 姨？没人写吗？那就我自己写咯！预计能...
1021 01-01袋鼠的故事——雨衣广告文案策划 一对情侣驾车在澳洲腹地游览，天忽然下起了大雨。他们发现一只受伤的袋鼠卧在路旁，两人下车走近查看，小伙子还满怀爱心地脱下自己的雨衣给袋鼠披上。不一会儿，袋鼠蹦跳着跑开了。两个年轻人正要继续赶路时才发现车钥匙放在...
2560 01-01
中秋节广告文案营销策划哪家强？最后一个“污出天际”编者按： 中秋节，作为传统的中国节日，最好在广告营销时体现创意特色。好的营销创意，才能让消费者有购买商品的欲望。中秋节作为传统的中国节日，被商家过多的营销已经过度，所以最好在广告营销时体现创...
5650 01-01
这一次就来跟大家分享：如何风骚的玩耍修辞学里的夸饰法。 为什么先说夸饰呢？其实很简单，夸饰法应该是文案里第二常被用到的一种修辞法。(第一是比喻。)但不光说文案，现在人说话都特别浮夸，许多人生活中最常会用到的说话方式也是夸饰居多。比如说被上司...
1569 01-01
世界上本没有套，做的人多了，套就诞生了；世界上本没有路，走的人多了，也就成了路。 这对黄金组合，简称套路。 现在的年轻人，提起套路就露出一脸贱笑。殊不知，懂套路的人才是聪明人。摸清了套路就掌握了一套方法论，可以解决一大片问题。 说得装逼一点...
1846 01-01
广告片中，最常见的演员是谁？ 比如熊的形象，它曾作为主演出现在麦当劳、可口可乐、绿箭、阿尔卑斯等一系列大牌的广告中，这点梅小花曾在《大品牌选广告片男一，竟长这熊样！》中总结过，要复习的宝宝们戳上述蓝字看哦！ 其实，除了熊之外，狗狗也是广告片...
2711 01-01
1、 朋友在抱怨他的公众号涨粉困难。 甚至发一篇文章出去，竟然还掉了一些粉丝，怎么回事？ 我在思考，是否有可能和公众号的定位有关。 当你的公众号陆续发表的文章中，相关联程度较高，可能会更吸引更多的粉丝前来。 如果你不是明星，粉丝通过其他平台...
1238 01-01
很多人说现代人越来越不喜欢阅读了，越来越不喜欢看文字了。 说他们喜欢看图片、看影片，看GIF...写一堆字的文章，都没人要看了。 所以文案不要写长，内容不要写多，让人标题点进来就够了。 说这些话的，大抵都没了解这时代用户的价值是什么。 这时...
1255 01-01很多企业及公司往往把文案策划定位为一个职务，至于具体要做哪些工作不同的公司岗位职责有所不同。一些把文案及策划分开定位的公司也往往会把策划的职务定的更高，要求更高，待遇更好。不少有过相关从业经验的人越发迷茫，到底文案策划分不分家？豆瓣网上不少...
838 01-01
作为一只文案狗，我也没太多梦想。 就一个小小的愿望：用文字征服全世界，用创意连接宇宙之外。如果一定要退一万步，那么我的愿望是：有一个看家本领，看住自己的独立别墅。武术分拳脚刀棍，精通一门便可以独霸一方。文案狗也不例外，有很多写作创意技巧。比...
1145 01-01