学会这个看家本领，广告文案策划狗分分钟上天

作为一只文案狗，我也没太多梦想。

就一个小小的愿望：用文字征服全世界，用创意连接宇宙之外。

如果一定要退一万步，那么我的愿望是：有一个看家本领，看住自己的独立别墅。

武术分拳脚刀棍，精通一门便可以独霸一方。文案狗也不例外，有很多写作创意技巧。比如三十六计，走为上策。但公司加班，文案狗能往哪里跑呢。走不了没关系，只要学会这个看家本领，分分钟带你上天。

学会一点就够了，夸张！夸张！夸张！

夸张，这个看家本领，主要从以下这五个方面。

第一，使用场景升级。

第二，使用效果放大。

第三，使用人群聚焦。

第三，使用形态改变。

第三，使用时空穿越。

现在，让我来体验下吹牛逼上天的那个爽。

设定一个违背常理的场景，将现实中不可能发生的一幕通过趣味性、震撼性的表现方式呈现出来，塑造戏剧性情景。从非重要情景升级到重要情景，展示更足的吸引力。

案例：某抢红包活动。

抢红包的使用场景一般是在聊天吃饭休息等时刻。没啥重要的事，才闲下来抢红包。当使用场景升级跳跃到另外一类场景，把结婚做爱搭讪等重要事情停下来，然后选择去抢红包。

这是常见的伎俩，往往也是最勾人心弦的。

（不信，你看看这个）

案例：某游戏。

当妈妈叫你吃饭的时候，当你正打着点滴吊瓶的时候，当女朋友在旁边用脚撩你的时候，你都聚精会神地玩着游戏。

正因为违背常理，才充满着戏剧性，创意也就在不言中。

广告中对于产品功能的突出往往采用夸张的手法。功能的夸张一定要注意合理性，将趣味性和幽默感融入适度的夸大之中，可以消解受众的逆反心理，产生亲和效果。

案例：宝马的大灯。

大灯的功能就是亮度，射程远。

从100米到100光年的距离的夸大，不觉吹水，反而多了几分认可，还有更多的探索精神。

案列：某剃须刀。

剃须刀，无非就是把胡须弄干净嘛，不留胡渣嘛。

从一个满脸毛发的猩猩，变成一个干净的小鲜肉。越夸张，越凸显功能且不失风趣。

案例：某美白面膜

效果好，那就是变白，再模拟下表白很多了之后会发生什么。

出入境的时候被签证官拦住，因为你已经脱胎换骨，跟照片的自己不是一个人了。

效果放大的背后，最好让我们看见一个趣味的故事。

每一类人群，都代表象征着某些意义。当使用人群聚焦到某一个点的时候，反而能扩大到一个面，以小见大。通过一个人群特征应用到另一个人群当中，最后达到一个夸张有趣的效果。

案例：某狗粮。

当女主把狗粮当零食吃的时候，那就意味着这狗娘好吃又安全。甚至可以想象一个画面，主人把小狗五花大绑起来，然后坐在一旁开心吃起狗粮。

最后，女主人无奈把把狗粮锁进了保险箱。

案例：某沐浴乳。

这款沐浴乳，很舒适，不刺激皮肤。宝宝的皮肤嫩，不能接受刺激。那么，可以出现这种的画面。宝宝洗澡的时候也使用它，那么意味着大人更放心用。一款宝宝都可以洗澡的沐浴乳，就讲明了所有亮点。

形态的夸张，是将原本正常的人物和事物的形状、体量、数量、表情等进行特殊效果的处理，产生超常的视觉效果，增强视觉冲击力。

最简单的例子，一口气买十个包包，看得直流了一尺口水，吃不了兜着走等等这些都是使用形态的改变。通过正常到非正常形态发生的变化，来折射出源头的魅力光芒。

案例：针对帕金森氏的医疗机构广告。

帕金森氏的主要表现是震颤、强直、运动不能和平衡障碍。当患者独立吃饭的时候，它使用的勺子是经过加工改变的。这是一种应急措施，比如挤牙膏每次都用四根牙刷以提高中奖概率。最后引出出一个结论，在帕金森氏病可控制之前，来我们医疗机构吧。

再举个猪饲料的例子。之前小马宋给某猪饲料写过一个系列文案，其中这个是他那个系列中最好文案之一。

“请参照动物园大象馆改造你的猪圈”。

时空的夸张。时间和空间决定了人类生存的常规方式，将时空进行夸大或缩小的处理，可以突破时间的正常发展和空间的客观状态，达到强化广告主题的目的。

案例：某保险公司。

丈夫在天堂中和妻子争吵到底要不要买保险。

案例：某化妆品。

一涂一抹，一下子回到了大学的年轻时代。

这也是周星驰电影常见的技巧，比如电影《食神》爆浆撒尿牛肉丸，吃了一口一下子穿越到海边，春心荡漾。随便看看现在的饮料广告，一喝就穿越时间和空间了，基本上是这个套路。

学会了很多技巧依然做不好文案创意？不是悲观，可能你学太多了。

不如学会一个看家本领，来得实在。

不如学会吹吹牛逼，上天也一点不夸张。