...
素材网
品牌营销美学案例和理论 - 汇集国内和国外优秀品牌营销案例分析和理论观点，集萃最经典广告语大全,产品促销广告语大全，房地产广告语，网店促销广告语，品牌顶尖文案,品牌营销策划方案,国外著名品牌营销方案。
熟悉文军营销的朋友一定知道，我们是一家搜索引擎营销起家的公司，我们在拉式营销（PullMarketing）上取得优异的成绩。当然，随着社交媒体的繁荣用户与终端互动更频繁，推式营销（Push Marketing）才能满足这个层面的营销目。因此...
1485 01-01
用文案戳中痛点，用海报吸引眼球，将品牌与节点巧妙糅合，从而达到传播目的。这大概是每位广告人紧跟热点不放松的主要原因。那么问题来了，在这羞于向亲密伙伴说谢谢的年代，感恩节，品牌到底该如何借势，才能成功跳出干瘪情怀圈，将创意、品牌、有趣与感动融...
2425 01-01
除此之外，假日营销的亮点目前还很少北极熊上一次出现在可口可乐圣诞季的营销还是三年前。今年他们决定给这个被边缘化的角色一点爱，尽管它们并不会出现在电视广告里，不过会出现在一些产品（可乐、零度、健怡、Coke Life）的包装上。北极熊一家其实...
1255 01-01
董明珠卸任的消息传播了整整一周，声量也并没有完全消下去。此事发酵并带来的后续反应：董明珠此前力推的格力收购银隆议案黄了；网传有人登报借势：珠海董小姐，他们不要你，我要。董事长+一个亿，我给。一起来，过千亿。近日，董明珠在创业真人秀节目《我是...
1454 01-01
编者按：2016年对于网络营销来说是不可思议的一年，但是这个行业永远不会放慢脚步，我们尚未到达16年的末尾，但现在也是一个思考一下网络营销在2017年将会如何变化，也思考一下我们如何来应对这些变化。JaysonDeMers 在本文预测了20...
1045 01-01
双十一之后，当你拿过手机，打开今日头条准备看一看今天的时事热点打开大众点评准备为自己叫一份外卖打开爱奇艺准备看一部综艺...当你赶到机场准备飞往五湖四海......当你坐上飞机，拿过座位上的人民日报，看看今天的新闻......你都会看到国货...
9355 01-01
用户的数量和性质决定了一家互联网公司产品存活与否与质量高低。 与传统行业相比，互联网产品在用户增长上天然具备独特的必要性——网络效应的作用下，没有市场推广和用户爆炸性的增长就意味着融资与发展的死局；头部效应的作用下，占领垄断性市场份额的巨头...
1265 01-01
年关将至，我们这些勤勉又机智的营销人都开始盘点自己一年来的小辉煌与小失落了吧？明年的计划也正紧锣密鼓的提上日程吧？这一年对不少小伙伴来说，还好有腾讯新闻在，全年大事重磅报道，与高价值资讯共塑品牌公信力。面对2017年的营销大战，是时候划下重...
1219 01-01
哪管乐观主义者说那半杯水是半空、悲观主义者说是半满，女权主义者说大家想强奸这个杯子，幸灾乐祸主义者还往里吐了口痰，让我先端起杯子喝个半饱。哪来那么多的车轱辘废话，推广的角度就是猛切客群——1、年销10亿以上大牌的推广， 是靠「构面」猛切客群...
1185 01-01
首先解释一个问题，市场部到底要不要背销量？如果背销量的话，那干嘛不叫销售部？企业职能部门一般分为4个：研发、生产、销售、市场。按照重要性排名：销售>研发>生产>市场。也就是说企业如果不景气，第一个砍掉的部门就是市场部，接下来生产可以外包，技...
1479 01-01
先来看看对“痛点”的普遍性认知误区吧。很多人下意识地认为，“痛点”就是“很痛的点”。即：这个点越痛越好，痛彻心扉。真的是这样吗？我们来看看中国特色的有关“计划生育”和“酒驾”的标语： 以上关于“计划生育”和“酒驾”的“痛点”叙述分别是：计划...
1247 01-01
一、好戏开场 2016年11月10日晚，天猫双十一狂欢夜再度准时开场。 去年的天猫双十一晚会首秀由湖南卫视担纲，今年承办方又回到了本省卫视。看来，阿里在各种平台引流，再在双十一前夜由卫视晚会狂欢引爆，已经渐渐成为一种标配。 二、天马上要变了...
1166 01-01
一年一度的““双11”马上来临，这个全民狂欢的购物节已不仅仅是一个电商促销的日子，而是发展成了“现象级的运动”。 回溯“历史”，2009年天猫（当时还叫淘宝商城）率先在11月11日“光棍节”举办促销活动，“抚慰”单身汪孤独的内心，此后每年的...
3806 01-01
孔老夫子曾经说的好，看热闹不嫌事大，所以我们内心里还是挺想让迎川普当选的，毕竟他比较有趣。 经济发展和国际政治局势？那是精英们关心的事，老百姓向来爱看热闹，不管是大选还是电影，只有情节好就好了。 自媒体们自然更喜欢川普当选，因为他比较好写啊...
1238 01-01
品牌的线下门店究竟应该扮演什么角色？过去，我对这个问题的意识相对粗浅，会习惯性地认为，线下门店当然就是「销售渠道」啰，毫无疑问，它应该归属于营销4P理论当中的「Place」，是以「卖货」为第一要务的，然而今年接触到的两个项目让我对此有了一些...
989 01-01
先提一个问题 你说这个世界上什么最难？ 如果从一个文案的角度来讲，可能答案应该是“简洁”。讲真，如果你不信你就拉个你觉得最牛逼的文案问问。 尤其是要用简单几句话囊括整个品牌想要传达的情感或概念——也就是你们口中常说的SLOGAN——真的是一...
4851 01-01
奏效的搭讪方式数不胜数，但“你喜欢卡夫奇妙酱（Miracle Whip）吗？”这种问题，可能很难顺利让对方打开话匣子。的确，不咸不淡的沙拉酱能有什么话题性？但在市场调研中，卡夫食品营销团队却意外听到了消费者的肺腑之言。调查结果显示，卡夫奇妙...
1405 01-01
数字营销策划方案：DAPEM原则的定义与执行如今越来越多的企业开始跟随数字营销这股科技界的快时尚，目的也不外乎借东风之势，完成自身更为宏大的目标。但直到2016年，数字营销策略也并未在很多企业得到普及。而对于任何一个寻求可持续性增长的企业来...
915 01-01
营销策划方案：销售的最高境界＝聊天! 1、真正的销售是一个愉快的聊天过程；聊对方的心愿、聊对方的担忧、聊如何完成对方的心愿、聊如何拿走对方的担忧。 2、真正的销售没有对立的立场，没有买方没有卖方。 3、真正的销售是合一地为对方解决问题。 4...
1159 01-01
营销策划方案：小米这次不是饥饿营销，而是画饼充饥式营销土豪的人生屌丝们不懂。小米的手法我们也不懂。每一次新品的发布，会前预热、会中发布爆款点以及会后再一波推广宣传，这本是宣传推广的三板斧，节奏得当，内容把握到位，对于产品而言是能起到应有的效...
1267 01-01
30万左右的预算基本上涵盖了从20万到80万，就像买车，20万相当于是减配版，80万是顶配版，但最值钱的内核部分，价值稳定在30万左右。也就是说对比上一篇，10万和30万是跨等级差别，但30万和80万仍属于同一等级，只是质量的提升。如果你每...
2810 01-01
一年一度的"鬼节"（万圣节）要来了，你准备好了吗？ 看完这几个恐怖的万圣营销案例，真的再也不想过万圣节了！ 1、旅宿公司Airbnb ：吸血鬼城堡一夜 恐怖指数：★★★★ 这里是罗马尼亚布朗城堡（Bran Castle），对的，就是传说中的...
2619 01-01
随着1999年BWMX5的问世，X系列，从此成为BWM大家庭中最重要的全新车系。独特的SUV概念，吸引到了很多人的关注与购买。自2006年，BMWX之旅活动在众人瞩目之下诞生了。到2015年，BMWX之旅迎来了它的第一个十年。第一个十年，更...
1471 01-01
现如今，制造行业已全面进入“智造”时代，智能家居与家电越来越被广大用户们喜爱与接受。所以格力开启从“掌握核心科技”向“让世界爱上中国造”的全面转型。然而企业面临的问题是，如何将全新概念传递给核心人群。家电行业重点拓展的人群与互联网主流人群极...
2087 01-01