品牌营销美学,品牌营销广告语和顶尖文案欣赏

文案策划基本功系列|如何写出“有故事感”的广告文...

“如何你想造一艘船，先不要雇人去收集木材，而是要激起人们对大海的渴望。”如果你想激起人们对大海的渴望，最聪明的方法是给他们讲个关于大海的故事。故事是一项高明的沟通策略文案的本质是沟通，而故事则是一种高明的沟通策略。从一万年以前的洞穴岩壁，到...

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短视频那么火，营销策划人究竟该如何把它玩好？

从深受年轻潮人推崇的抖音到大面积覆盖三四线城市人群的快手，再到女生爱不释手的美拍、Faceu，短视频凭借其轻巧、趣味且易于传播的特性成为当下最炙手可热的营销方式。微博宣布1亿美金支持短视频领域、阿里宣布"土豆"全面转向短视频行业、今日头条拿...

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营销策划方案：如何有效催款？竟然还有这种操作！

前段时间，广告圈里腥风血雨，网传黄小厨“骗稿”、网传某猪短租“欠款”……两件事情炸出一堆广告人，抱怨这个行业水太深，总被客户埋雷、拖款、骗稿……客户拖款怎么办？如何有效催款？咨询了群里的大大们，他们的催款姿势真是变化莫测！高端深刻！竟然还有...

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营销策划方案：一文看懂国外视频网红们如何赚钱

Youtube头号网红MichellePhan据Cisco Forecast预测，到2017年底，视频流量会占全网流量的69%，并且在未来两年会继续增长，2019年前视频会占据超过8成的网络流量。同时BusinessInsider的研究显示...

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营销策划方案：借势动漫大IP，化妆品如何玩出花？

营销策划方案：借势动漫大IP，化妆品如何玩出花？近年来IP概念火爆，而作为泛娱乐化产业的核心，极具经济开发价值的IP越来越受到资本关注，优质动漫IP就是其中之一。都说动漫IP是个宝，Pokeman Go、哆啦A梦、樱桃小丸子这些经久不灭的经...

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双11将至，如何快速让产品广告文案策划具有强销售...

摘要：双十一马上就要到了，各商家都如临大敌，纷纷祭出各种大招。我们要出一个精彩的剁手文案，就要出发连锁反应，描绘出一幅幅美好画面，悄悄地打动顾客的心，推动他情不自禁地购买。“老关，怎样才能写出很吸引人的那种文案?“我把产品利益点写清楚了，但...

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营销策划方案：如何在3分钟之内征服进店顾客？

进店的顾客停留时间很短，大多只是逛一圈就走了；并且很多导购还反应，不管自己怎样努力，处理的结果仍然很不理想。是的，不能留住顾客是目前家居建材销售终端普遍的问题，也是影响终端销售业绩提升的关键环节，它的重要性不亚于“喉咙”的作用。顾客在进店之...

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营销策划方案：身为创意人，如何避免空巢油腻

常恐秋风早，油腻君不知。一不小心，这用来描述油脂，用来描述食物，甚至用来描述情爱的词儿，都用来形容人类了。一不小心，你带个珠子，对不起，油腻了！你泡个枸杞，对不起，油腻了！你给手机装个皮套，对不起，太油腻了！一不小心，连“中年”的定义都尚未...

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我是如何从广告文案策划菜鸟做到群总监的？

这是回答知乎的一个问题。刚入行的文案进到小公司，没人教没人带，想知道如何自我训练，提高自己。以我自己而言，也是一枚小文案入行，至今在广告公司11年。在省广做文案，在阳狮做文案，从文案、策划、AE什么都干，到策略总监、策略群总监，看到这个问题...

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营销策划方案：如何有效挖掘品牌的怀旧意义？

近几年，百雀羚、回力等一大批“国货老字号”凭借独具特色的怀旧营销，重回大众视线，也让企业看到了怀旧营销的巨大商业价值。不过，对大多数人来说，怀旧营销好像只适合“老品牌”，因为似乎只有老品牌才有“旧”可怀。如果你也这样认为，那么请问，为什么推...

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普通人如何成为营销策划方案大佬？和80%同行反着...

打开公众号后台，我习惯地想和你聊文案方法，敲了几个字，我停下了，我突然发现，有一件事情，对你更重要。我想和你，换个视角去看你的营销工作，去看你只有一次的人生。哪怕对你只有一点启发，或许就能改变你的人生，帮你少走几年弯路。回到10年前，我刚大...

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营销策划案列：Victoria’sSecret是...

2011财年，维多利亚的秘密创造了50亿美元的总销售额，这个数字几乎可以跻身美国500强的收入规模，一家女性内衣生产商如何在20年来的美国内衣行业中一直处于绝对的垄断地位？《商业价值》的文章分析了维多利亚的秘密在品牌和营销之道，虎嗅摘编部分...

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社交网络时代营销策划方案，如何引爆你的产品

本文就是在说一件事，就是产品的自传播机制，用自传播机制这种字眼描述，好像很高大上，用白话表达其实就是如何让用户在社交网络分享你的产品（瞬间掉地上有木有）。关于这个问题，从用户的角度，可以转述为，“我为毛要分享给你，请给个理由”。在2014年...

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从“Duang”到“马桶盖”如何引爆自媒体营销策...

2015年春节期间，“Duang”和“马桶盖”成为微信圈和自媒体上最火热的词，一时间，各种帖子的标题上都要带着一个“Duang”才显得有新意。而“马桶盖”则成为全社会各个阶层热议的话题，从产业升级到民族情结，话题不断，甚至国家总理都关注到了...

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4个秘诀营销策划方案看他们是如何抓住新客户的

给潜在客户发送电子邮件、快速地建立网站或者联系人登记表格方便联系，这些做法都非常简单，但是有时候仅仅说“嗨，如果你感兴趣的话，给我们发电子邮件”是远远不够的。一个联系人登记表格可能也是不够的，即使是看起来最棒的产品，如果你的产品和他们口袋里...

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社会化营销策划：如何抓住传播驱动力营销策略？

连接一切的移动互联网时代，正在浩浩荡荡到来。移动具有天然的社交属性，乘着移动互联的东风，作为以关系链传播为基础的社会化营销，也正在迎来升级爆发期。在关系链基础上，信息的传播、用户的参与、社群的建立，甚至到商品和服务的销售，从未如此迅速和便捷...

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如何让你的营销策划案多卖一倍货？

如果你做过一线销售员或咨询师，你会发现顾客是非常善变的，他们看到广告后，会了解，会对比，会压价，购买后还可能反悔。这篇文章要讨论的，是如何逼定顾客成交，降低跑单的几率。这篇文章已经超出推广的范畴，如果你只想做个营销经理，你现在就可以关掉这一...

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营销策划人，如何在40岁前获得财务自由？

这篇文章写给每一个努力工作，却苦恼进步太慢，赚钱太少的营销人。你的解药到了。其实老关当了回标题党，40岁躺下退休，哪有那么容易？这篇文章如果你能吸收到精髓，工作的激情城管大队绝对拉不住你。雕爷写了个几年赚1千万的教程，已经很详细了，但是以大...

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阿黛尔爆红背后：营销策划机器如何运转

阿黛尔的最新单曲《Hello》一经问世，撕碎了音乐界的各种纪录。除了说明这位蛰伏三年之久的英国女歌手的当红程度，以及歌迷们对其新歌的无比期待。也离不开阿黛尔和幕后团队实施的一整套极其高明的营销手段。已经好久没有一首歌能像《Hello》一样火...

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如此卖萌的广告文案策划，叫人如何下得了口？

对于多数“猫奴”来说，《猫咪后院》（日文名Neko Atsume）是心头大爱。虽然它显得小众，但是它肯定是最萌以及周边商品最多的手机游戏之一。看到这款游戏的界面，猫奴“贱”性大发，通过在庭院里摆放各种道具来吸引各式各样的“萌萌”猫咪。不久前...

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营销策划方案：数字时代，品牌传播如何找准痛点

首席营销官们面临着比“我知道我的广告费有一半浪费了，但不知道是哪一半”更严重的问题。脱源于传统工业经济和信息不对称时代的品牌策略，在数字时代的大潮中，应该如何守正出新？ 一直以来，品牌在影响消费者购买行为方面扮演着重要角色...

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广告文案策划如何避开【敏感词】？让万科来教你！

一个文案小伙伴被新广告法玩儿出内伤，每次的审查都是“哔…哔…哔”，不知道的以为他写出来什么泣鬼神的敏感词，知道真相的我眼泪都要笑出来：原来只因几个繁体字！听到这个事，也许你们的第一反应会和我一样：只知道新法严肃对待地产广告，没听说对繁体字要...

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论“吃货情书”,广告文案策划如何打动一个吃货的心

论怎么表白才能打动一个吃货的心？华丽的辞藻？绵长的心里话？这样也太out了吧！快来向麦当劳学习这组情书！句句写到了吃货的心坎里，暖的让人看饿了。准确拿捏需求痛点，直达内心的文案麦当劳这次的“吃货情书”充满了人文的柔化色彩，用温柔俏皮的喃喃细...

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看品牌如何凭借复仇者联盟2借势营销策划

《复仇者联盟2：奥创纪元》即将在5月12日上映的超级英雄电影。就算不是电影发烧友也不是疯狂的漫威迷，你也不该错过，也不可能错过。又是一部注定会创造高票房的卖座电影。而对绝大多数品牌来说，与超级英雄电影的合作却是件颇为尴尬的事。要借好这帮“超...

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