广告文案策划如何避开【敏感词】？让万科来教你！

一个文案小伙伴被新广告法玩儿出内伤，每次的审查都是“哔…哔…哔”，不知道的以为他写出来什么泣鬼神的敏感词，知道真相的我眼泪都要笑出来：原来只因几 个繁体字！听到这个事，也许你们的第一反应会和我一样：只知道新法严肃对待地产广告，没听说对繁体字要限制啊！据说是地方审查问题，但是具体标准是什么就 不清楚了。有遇到过类似情况的小伙伴可以后台聊聊。个中缘由实在费解，无奈以审核通过为目标，改改改吧！

说到“敏感词”，对房地产广告来说算是新鲜，可是新法颁布之后这条线就触碰不得。在新法正式实施后，圈内一度疯传地产广告不能再用词语大汇总，虽说我翻遍法规也没能找到具体出处，但有审查这道坎，还是小心为妙。

不过，对于文案来说，此路不通，自有妙计曲径通幽。“最”不能用，那我们换个说法；“规划中”不能用，那我们写点别的；总之不碰那条线。翻了翻万科的作品集，里面还真有些值得借鉴的，一个敏感词没有，照样霸气横流。

不说最牛，不说国家级，咱谈品味

有一种理想叫生活品味

有一种生活品味叫万科城

关于养生大盘，于悠然中见不凡

我们最昂贵的材料是

光、风、鲜氧、草木以及一颗生活的心

建筑不过是个盒子

装下你对白云山的所有想象

关于“独家和全国首例”，不说明，你也明白

住下一个时代的豪宅

北京再等3年

深圳再等7年

亚洲概念豪宅。为时代进步，先行一步

“顶级豪宅”不让说，咱来说说历史和阶层

一个阶层的排场

从来都是时代大人物的一部家族史

使用这片土地的权利

从来只属于一个阶层

但凡历史涵养之湖

一直被皇家所御用

曾经，以后，将来

你和他都是其中的一员！

看不见的上层

最后的珍藏

打动人心的不止是“万能”和低价，还有幸福范儿

工作后的第一个月

父母问我一个月工资多少

我说：我们老板说我是金子

但得等到闪光的那一天

城市十分刻薄要努力幸福！

换个说法，也能表现舒适空间

心高远，开阔的不止是你的视野

没有“最新技术”，只有细语润物

安宁空间

来自朗润园的科技

关于优质配套，或许能这样写

太调皮的小孩

要送他一个书房

海不过去，我就过来

万科·东海岸

为海居而来

中国文化的“最中国”

骨子里的中国

“离地铁5分钟”、“坐享城市繁华”可以见鬼去了

即便城市再繁华，如果没有取舍

即便公园再靠近，如果没有驻足

即便地铁再快捷，如果没有方向

物质之后非物质

即便铁西再升级，如果没有升华

即便铁西再现代，如果没有传承

即便铁西再繁荣，如果没有故事

物质之后非物质

不再拿丈母娘说事，也不拿房子逼婚

广州，

我总在加快我的速度

看到我的迟到

也要看到我的奔跑

广州，

我总在找寻自己方向

看到我的惊惶

也要看到我的坚强

在你的城市你的城

最好却不喧哗，自有贵族气质散出

你在风范在

让生活看见更多可能

在他学会独自飞翔之前

给他一个放心玩耍的童年

既是大秀才艺的厨房

也是包容幸福的“蜜”室

校有“三好学生”，万科有“三好住宅”

没有“盛大开放”，只有静静守候

下班见！

每一天

夜间下班我们为你等候

好房子

什么时候来了解，都不晚