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本周不可错过的 Top 7 创意营销策划方案案例天猫奇妙研究所联合植村秀，用彩妆材料绘制天猫公仔玩具 品牌：植村秀 代理商：天猫奇妙研究所 天猫「奇妙研究所」是天猫为品牌打造的脑洞孵化平台，通过一系列大胆尝试，让品牌与天猫产生化学反应。在与...
1407 01-01
近年来，随着移动互联网的发展，你一定注意到了这些变化：产品越来越喜欢在包装上加文案，例如江小白的表达瓶、味全果汁的文案瓶……品牌越来越喜欢玩跨界营销，例如肯德基和化妆品的跨界合作、冰红茶和球球大作战的ip融合、王老吉新推出的线下实体凉茶店…...
888 01-01
中秋未至，月饼先行。2017年的这场月饼大战中，黑科技、暗黑料理、跨界营销一个都没少，哈根达斯幻月礼盒，小龙虾、酸菜牛蛙月饼，故宫&茅台推出飞天茅台五仁月饼……面对眼花缭乱的月饼口味和营销套路，消费者会买单么？据最新发布的京东数据显示，华美...
4257 01-01
常恐秋风早，油腻君不知。一不小心，这用来描述油脂，用来描述食物，甚至用来描述情爱的词儿，都用来形容人类了。一不小心，你带个珠子，对不起，油腻了！你泡个枸杞，对不起，油腻了！你给手机装个皮套，对不起，太油腻了！一不小心，连“中年”的定义都尚未...
1187 01-01
寒露是农历二十四节气中的第十七个节气，属于秋季的第五个节气，表示秋季时节的正式开始；时间在公历每年10月7日~9日，视太阳到达黄经195°时。《月令七十二候集解》说：“九月节，露气寒冷，将凝结也。”寒露的意思是气温比白露时更低，地面的露水更...
1500 01-01
2014年比亚迪秦新能源汽车全年销售14747台，成为新能源汽车年度销量冠军。作为新能源汽车的领导者，比亚迪希望能够开发更为节能、环保的电动汽车产品，实现科技创造解决环境污染的"绿色梦想"。但是面对品牌林立的汽车市场和日益变化的传播环境，比...
1979 01-01
招聘到创意与技术人员、各自组成部门、再把他们搬到同一个办公区域，强制他们必须一起工作，这些显然还不够。大部分创意与技术之间只是假性亲密。如果不能改变这个现状，营销就再也不能创新了。无论在传播营销还是研发产品领域，所有人都在提创意与技术结合，...
744 01-01
根据纽约州立大学的研究，看到别人打呵欠，有70%的人也会有跟着打呵欠的反应。 由巴西球王比利开设的咖啡粉公司Café Pelé根据这个有趣的现象。在巴西的地铁月台上，架设了数字广告牌。荧幕上有一位男子不停地打着呵欠，就像传染病般，月台上的人...
1059 01-01
你喝过可口可乐的多少种口味？经典的红瓶，还是零度，健怡，以及在美国才有的香草和樱桃口味？为了给繁多的口味更高的区分度，按照可口可乐过去的包装策略，它们的瓶身设计都尽量个性化。以“健怡”可乐为例，自1982年被引入到可口可乐的口味中以来，一直...
1928 01-01
去珠海的时候，同住一间房的手把手同学（职位是客户执行，以下简称：阿康）对着文案供应商吼了半天。“你叫我这个东西怎么交出去？我自己都没办法过关的东西，我怎么交给客户！！！！！”“怎么能提到别的品牌呢？啥？你说我没下清楚Brief，官微不能提别...
1329 01-01
咱们的信仰人物大卫·奥格威曾经说过：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”这个“点子”就是我们说的创意。然而现实是，开了那么多脑暴会议，脑袋都挠秃噜了，也难以想出一个好的...
1062 01-01
“最污创意” H5广告文案案例合集：这是色情诱惑，还是广告策划营销？ 互联网趋势已经逐渐向“污文化”靠近 正儿八经的宣传广告太多了 偶尔品牌君们也想玩点“有趣的” 那么，做H5嘛 也要污一点才可爱 污文化 x 创意H5 x 互动营销 ▼ 史...
38253 01-01
6月17日周五下班前13分钟，环时互动的老金在自己公号里今日说法：《一条杜蕾斯日常为何在12小时内转发破万？》 俗话说：外行看热闹，内行看套套！ 老金其实在手把手教你互动广告的创意套路，而这套路，原本就是传统广告甚至所有广告操了几十年的老流...
1158 01-01
欧洲杯品牌故事营销策划方案：可口可乐从来都不缺乏“创意” 不知不觉2016法国欧洲杯已经画上了句号，本届杯赛的最大悬念也已经揭晓，最终东道主法国在加时赛中遗憾地输给了“平局大师”葡萄牙。抛开赛场上的精彩表现不谈，以欧洲杯为中心的一系列商业故...
1460 01-01
又到一年520，去年520，林心如和霍建华公布了恋爱，一众网友大呼虐狗：不知今年520，又会有哪些“虐狗新闻”呢？品牌又可以怎样借势呢？梅小花又来为你们盘点借势创意啦！2月14日情人节、3月14日白色情人节、4月19日约PAO节……每月一次...
17306 01-01
前些天，《一篇48小时内阅读数超过23万的公众号广告文案，长什么样，如何炼成？》或许让很多业内人拍手称赞或眼红，除了数据傲人，更多的是眼红液体卫生巾怎能刚刚好搭了个便车，然后就大红了。在互联网的世界里，成功有时就是一些“小偶然“。有句话说得...
2520 01-01
加多宝本来逼格挺高的“多谢大V”为啥就败了？ 牛逼广告文案+天才创意，本可以成就一次有逼格的营销，没想到，这一次加多宝的#多谢行动#在一天内扶摇直上，又在数小时内急转直下。这一次，向来有几手的加多宝公关团队败在了不懂政治，值得公关营...
11319 01-01
与营销相关的科技似乎正以“天”为单位迅速更新，而这些科技也常被宣称能够革命性地改变新产品的创意效力，为其营销添砖加瓦。总体来说，更智能的科技确实能够使营销效率提高，但是其结果或许并不是营销者所期待的。总体来说，更智能的科技确实能够使营销效率...
1308 01-01
12月23日，梅花网开放日走进北京，优数科技COO陆星光先生，在会上做了《人工智能在移动广告中的应用》主题演讲，下为演讲实录精选。 人工智能为什么如此火？ 2015年人工智能这个话题相当火，原因有三个方面，第一是技术的进步，包括硬件技术的发...
1879 01-01
父亲节 x H5营销 x 创意广告 ▼ 父亲节H5案例 1 万达：一个不收礼物的男人 小编有话说： 万达集团“一个不收礼物的男人”，巧妙地表达了爱的真正诉求。当市面上所有品牌开始为父亲节造势，当儿女们都开始谋划怎样给老爹买一份礼物，当所有...
3841 01-01先由一则故事开始。 苹果公司设计负责人Jonathan Ive参加英国一档儿童电视节目，他以午餐盒为例向孩子们谈起自己的设计理念。如何设计好一款午餐盒呢？Ive提出的概念是，不要让“盒”拘束了你对这个午餐装盛工具的想象。“当你把午餐盒限定为...
1478 01-01把创意当生命！没有好创意就去死！这是好多广告公司的目志铭！说到最不把创意当回事儿，广告人的第一感，是向万恶的甲方竖起中指。其实在践踏创意排行榜上，甲方连前三强都挤不进，不信往下边拉边看。践踏创意TOP5： 媒介公司 潜台词：没媒介传播，创意...
1025 01-01
虽然还是广告界的巨轮，但4A似乎正在失去对创意风潮的引领之力。回顾过去的一年，那些刷屏级的营销神作几乎都不出自大集团名下，而是一些本土小公司。（不完全列表）他们成立的时间都不长，规模也不大：去年开始声名鹊起的意类现在只有12个人；因H5横空...
1737 01-01
想下季度促销广告语想破头？送你5个创意又卖货的促销营销策划思维路径！ 促销大家都在做，怎么才能做的有效果？笔者通过收集观察各个行业厉害的促销方法，发现拨开表面迷惑人的手法，大多数促销手段的本质还是相通的，促销的核心原理无非这几种。和品牌定位...
7535 01-01