品牌营销美学,品牌营销广告语和顶尖文案欣赏

营销方案——6个实用消费者心理学

消费者究竟是不是傻子？这事儿真要分两面来看。有时傻的天理不容，有时精的六亲不认。傻子是这个世界最幸福的人群，哪里会有那么多傻子，只不过都是分时段的智商休眠而已，至于什么时间休眠，这完全取决于消费者出于什么心理。所以我们发明了各种营销，而营销...

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营销策划方案：消费者留给品牌的时间只有20秒

他其实没有那么在意你–消费者，买买买当然，总有一小部分消费者，和一小撮商品与品牌，成功完成良性互动，建立深厚联系。但残酷的事实是，大多数消费者，既不在意，也不会与品牌建立互动。他们只是单纯的买买买。南澳大学的这份报告提供了两个极其有趣的数据...

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广告文案对中国90后消费者的影响

中国作为大国，拥有庞大的消费市场，年轻人的消费者行为，极具参考价值。我整理了数份最近发布的研究报告得到以下的一些洞察：90后已经不再看传统广告；朋友推荐、网络口碑的作用，远远大于传统广告；90后热衷社交分享；90后渴望得到表扬和认可等等。大...

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让人玩味的房地产广告语的消费文化解读

房地产广告语的消费文化解读 日前各媒体纷纷报道中国十大超级豪宅，其中最贵的上海紫园售价竟然高达每套１．３亿元，令人匪夷所思。事实上，随便翻开报纸，从厚厚一叠诸如的“黄金楼市”的专栏广告中传达出的大都是关于成功、尊贵、浪漫以及欧化、美化的神话...

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营销策划方案失败是因为你忽视消费者了

大部分创业者不知道失败的原因 很喜欢我家楼下的一家咖啡甜品店。我喜欢它，因为它是几个年轻人合资的小店，天天能看到他们的笑容，也因为这家店的室内设计很有特色，一看就知道投资不高，但是放了很多植物和小摆设，顾客坐得挺舒服的。店内的饮料和蛋糕其实...

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315，你们的消费者权益日，公关狗的清明节！

315，你们的消费者权益日，公关狗的清明节！315，一个普通人眼中的消费者权益日，但是，在公关人，广告人看来，这个节日几乎等于清明节啊！过完春节，2月开始就要为315做准备了。正常公司清闲的时候，公关狗却开始忙活了。进入3月，更是每天都要为...

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改变消费者的说服广告文案，有且只有以下4种

Re-think: 重新思考，文案的作用 现在很多“消费者行为”，在几年前并不存在——早上打开微信看看朋友圈，走到地铁站看看智能手环记了多少步，中午饿了打开饿了么外卖…… 任何一个做新产品营销的人，都一定想让自己的产品，跟上面的产品一样，让...

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房地产广告语的消费文化解读

日前各媒体纷纷报道中国十大超级豪宅，其中最贵的上海紫园售价竟然高达每套１．３亿元，令人匪夷所思。事实上，随便翻开报纸，从厚厚一叠诸如的“黄金楼市”的专栏广告中传达出的大都是关于成功、尊贵、浪漫以及欧化、美化的神话。对于房地产广告中弥漫着的这...

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打一手营销策划好牌，小熊电器深耕年轻消费市场

近期，小熊电器为代言人张艺兴上水立方打call、巨幅海报霸屏九大机场的话题热度尚未消退，10月21日，小熊电器又携手战略合作伙伴黄小厨在上海举办noob市集，活动现场黄小厨与徒弟张艺兴另类合体掀起活动高潮，相关微博话题阅读量超一千两百万，线...

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最简单的比较型广告文案撰写方案，让消费者无法忽略

每当需要为新产品写广告文案时，大多数人的惯常首先想的就是如何提炼产品的卖点，然后再稍微润色一下，比如拿现在最火的知识付费来说，一款APP可能会说：百名超级大咖同时在线倾囊相授。产品卖点说了，优势也体现了，一切都是合情合理的，可是，这条文案的...

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如何处理品牌高端产品与市场终端消费者之间的关系

高端品牌是将高端市场作为目标市场的品牌。通过上乘产品质量与卓越品牌形象，吸引价格敏感度低、品牌忠诚度高、消费能力强、追求时尚与体验的消费者，从而以牺牲大众市场为代价，获得较高的品牌溢价。家电企业的发展成效如何，在很大程度上是受制于家电企业服...

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日化品“递进式营销策略”目标消费者递进时代

日化品，作为大众性日用消费品，对其整体营销策略与营销结构要求很高。日化品营销的核心内涵是：最大限度地激励消费者对产品进行重复购买。重复购买的核心灵魂是品牌力的提升。这是一个递进式结构，企业必需对这个结构有一个清醒的认识，不能相互颠倒，更不能...

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新常态下消费者心理分析与营销策划思考

去年中央经济工作会议上明确提出坚持以提高经济发展质量和效益为中心，主动适应经济发展的新常态。特别是在会议文献中首次提出要更加注重市场和消费心理分析，促进经济平稳健康发展。这是今后我们经济工作的重要内容之一。最新调查表明（2014）：新常态下...

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20省营销策划调研：中国网民的春节网络消费力报告

从拱手作揖拜年，到短信微信拜年，有人说科技消减了人与人之间的距离，也有人说，空间的距离没了，心里的距离还在；从糖果红包，到现金红包，再到手机上的电子红包，很多网友感慨这一变化来得太晚——“妈妈再也没办法没收我的压岁钱了……”不管时代如何改变...

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互联网时代下品牌营销策划消费人格化与启示

随着互联网时代到来，特别是移动互联时代来临，品牌消费人格化倾向更加明显。如今随着消费者行为朝向享乐性、娱乐性和符号性转变，消费者消费更强调凸显自我身份建构，消费者自我、人格特别是个性化等对品牌消费行为的互动影响越来越大，大量的品牌营销案例表...

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双十一剁手族消费模式盛宴背后的营销规则

“双十一”即指每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被称为光棍节。从2009年开始，每年的11月11号，以天猫、京东为代表的大型电子商务网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度。成为中国互联网最大规模的商业活动，...

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移动营销策划方案：得让消费者自己寻找东西

于营销而言，移动将成为营销平台的主角，加上“移动”后的数字营销将带来怎样的无穷能量，正是业界人士期望聚焦探讨的话题。 艾瑞数据显示，2014年中国移动购物交易额在中国网络购物整体市场中占比33.0%，并预测于2016年将超过PC端。专家预测...

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社会化媒体下消费者变化对品牌营销策划的冲击

在互联网和社会化媒体影响下消费者心理发生了巨大的变化，同时又快速地影响消费行为。当"以消费者为中心"、"顾客是上帝"等格言成为很多企业的经营原则与营销理念时，如何在互联网和社会化媒体下理解营销的实质可能对经营者来说并不是事容易的事。如果今天...

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淘宝上这些广告文案策划，消费者的痛点抓的很准！

如果你还在被淘宝上的广告所烦恼?如果你还没有正确的get淘宝广告的精华？请你放心的点开这篇文章，你将会理解这到底是多么没有下限。领导给我发了一张图 问我什么赶脚这张图长下面酱紫的我看完后直接告诉领导“这个文案一定没有老公”“就算是男的他也没...

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双十二将至，如何靠广告文案的力量勾起消费者的购物...

双十二即将要来，之后是元旦、春节特卖……各种购物节。我们为啥要购物，要么是有明确的购物目标，要么是被产品文案吸引。如果从产品文案的角度思考，什么样的文案才吸引人呢？ 我第一次开始怀疑 手中128G玫瑰金Plus的价值 眼看双十二将至，势将迎...

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内容真的能够挽救广告策划吗？内容广告文案营销被过...

内容真的能够挽救广告策划吗？内容广告文案营销被过度消费宝洁公司全球品牌官马克·普理查德(MarcPritchard)六月在戛纳国际创意节上表示，“内容营销”一词“被过度使用，却定义不清。”他说他更喜欢称之为广告，广告一词的拉丁词根原意是“把...

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双十一给力活动，全方位回馈消费者

一年一度的双十一如期将至，中国床垫（床垫装修效果图）知名品牌、优质电商--雅兰床垫天猫旗舰店前所未有的大促销也即将亮相，等待多时的您也是时候果断出手了！作为定位中高端产品的品牌，雅兰以其卓越的产品性能、优异的材质，自雅兰天猫商城上线以来便受...

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营销策划：没有大量预算，如何做消费者调查？

【Re-think】 “消费者调查” 关于消费者调查，这些年最流行的一个观点就是：“消费者调查没有用，因为消费者根本不会告诉你他想要什么。” 这句话缺乏最基本的逻辑，这就相当于是说：“战场调查没有用，因为敌人不会告诉你他真实的作战意图是什么...

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深度|3年了，我们的广告文案内容消费发生了什么变...

近三年来的大部分战况，仿佛让人看了一场“诺基亚倾覆记”在内容领域的重演。为什么已经意识到了移动互联网的颠覆力量，也愿意调动资源来试图应对，但它们还是输掉了？原因是什么？记得在三年前对那一波采访中，有不止一位受访者曾表达过类似的观点：他们各自...

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