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2015年4月以来，电视台、电影院、公交车身……土巴兔的广告似乎已经席卷了大中城市的各个角落。近日，通过观察土巴兔在品牌推广（电视广告、冠名、代言等）上的动作，笔者发现这波强劲的广告攻势，未来或许会更加稳固土巴兔与商家合作伙伴的关系，并且帮...
2452 01-01
一个好标题对于一篇文章而言绝对能起到画龙点睛的作用。如何拟标题也是文案狗们的心头大事。究竟一个好标题有哪些特征？看看易车网主编、中央美院客座教师，清华中文系毕业的王洪浩是怎么说的。 第一招：有代入感的标题是怎样的 代入感（感从身受）的英文是...
3602 01-01
21世纪最初的十年，被人称为"迈入移动时代"的十年，智能手机的出现和普及让人们的生活方式产生了深刻变化。据发布的数据统计，2013年全球智能手机销量正式超过功能手机，这也曾被看做"移动互联网时代"到来的标志。这种观点深刻影响了营销领域，人们...
1521 01-01
内容营销策划扛鼎之作 《奇葩说2》创商业价值打造新标杆2015年年初，第三方数据公司AdMaster赞助评估模型（Sponsorship Evaluation Index)，针对网络自制节目突破、传统的节目收视数据，以连续、客观地以多数据源...
1738 01-01
前几天，微博运动季度短视频教学品牌活动“运动教室”收官。数据颇为惊艳：活动相关话题新增阅读量38.4亿，新增话题讨论量523万。这样的数据是怎样一个概念呢？要知道当下最火的电视剧#人民的名义#话题阅读量才只有22.7亿，讨论量也只有124万...
962 01-01在一批科技和电信企业的带动下，中国品牌价值近年来飞速上升,外国消费者对中国品牌的看法也发生了一些变化。市场研究机构Millward Brown近期发布的Brand Z2015年度品牌价值研究报告显示，在过去10年时间里，中国品牌价值飙升了1...
797 01-01消费的过程就是满足欲望的过程，不同的欲望构成了不一样的消费观和价值观。通过设计的产品满足使用者的欲望是产品设计的价值所在，但这种引导必须是良性和健康的。 人的本能需求是基于对自我的意识，消费者对自身价值的认可和体现是可以通过产品诉求实现的。...
1355 01-01在当今商品社会，努力增加商品的附加价值已成为当前改善商品市场结构、提高企业经济效益的一条捷径。而产品的设计及外观包装又是增加商品附加价值的重要一环。从20世纪80年代以来，许多国家都跨入了设计时代，设计时代的到来，意味着世界经济正由“物的经...
1065 01-01
星巴克的感性营销策划方案：商业竞争的最高壁垒是价值观“当一个企业变成了行业中的“巨头”时它的社会作用就不能仅为实现商业目的而存在，其背后的所孕育的价值观和感性因素才是能够让它走更远的根基，而对于中小品牌来说，这种气质也应该从小培养........
2567 01-01
营销策划方案：3分钟带你认识网红营销策划价值自打做网红平台后，我发现很多人对网红是存在认知偏差的。在他们的认知里，网红无非就是凤姐、芙蓉姐姐、奶茶妹妹、贾君鹏、王思聪、王尼玛、同道等，又或者锥子脸、整容妹，甚至八线小明星之类。其实我想说，这...
2579 01-01换言之，任何一种容易定义的服务或产品就可以成其为一种商品，而且在价格上趋于免费。一种商品的定义，部分基于它和别的商品共有的基本属性，部分基于其使用价值。简单或复杂并不是用来定义商品的必要条件。如果它的效用函数只由使用价值来决定，它的价格将会...
1113 01-01
重金投入研发、重金投入广告、重金投入渠道。过去这是所有快消品牌屡试不爽的制胜法宝，宝洁靠着这种策略，销售额几乎每年都翻一番。不过在互联网时代，宝洁业务下滑的厉害。现在是互联网消费品牌的时代了。单单2014年一年，宝洁就投入了20亿美元在产品...
1078 01-01