通过设计的产品满足使用者的欲望是产品设计的价值所在

消费的过程就是满足欲望的过程，不同的欲望构成了不一样的消费观和价值观。通过设计的产品满足使用者的欲望是产品设计的价值所在，但这种引导必须是良性和健康的。

 人的本能需求是基于对自我的意识，消费者对自身价值的认可和体现是可以通过产品诉求实现的。根据拉康的“欲望理论”，他把欲望分为：需要，欲望，和要求三个层次；需要是本能的反应，欲望是无意识的活动，当社会文化等因素作用于欲望的时候，要求便产生了。当潜在的欲望变成主动的要求时，消费者就会乐意为自己的产品买单。换句话说，这种消费过程的实现是消费者对某一种要求产生依赖的过程。品牌文化在消费过程中所起到的作用就是一个很好的例子，可能消费者已有iPhone和Mac，交流、获取信息和网络等需求都能得到满足，当iPad 上市时，他们还是很乐意购买，甚至有的Apple fans会购买所有此品牌的产品；从某种意义上来说，当产品成为消费者“有意识的本能需求”时，消费者便会对此类商品产生忠诚。

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 可以说消费的过程就是满足欲望的过程。“设计作为一种造物活动，不仅满足欲望，而且创造欲望。这也就造成了欲望的无止境，当一个欲望满足之后，又会生发出新的欲望。设计一方面显现人生存的欲望，另一方面显现为创造的欲望。”与此同时，根据马斯洛把需求分成了生理、安全、社交、尊重和自我实现五个部分，而随着物质的丰富和人们生活水平的提高，消费者的生理和安全的需要极易得到满足，很明显，已满足的需要是不具备激发潜力的。所以，新时代的设计者，我们应更注重于对消费者社交、尊重和自我实现领域的研究。

 但欲望并不等于需要，不当的欲望很可能构成潜在的威胁。奢侈品的消费就是一个很好的例子，当消费过程变成名誉、地位的实践行为，产品就很可能造成对自然的破坏，资源的浪费，以及对人体本身或其它物种造成伤害。 “欲望在自身的言说中将其发展出从需要到要求，欲望者的欲望发生了一个转向，从本能的需求转向文化要求。原来的本能需要转化为现在的文化要求。在人的本能需求得到满足后，人的欲望就转变为主动的要求，它包括爱、尊重和人的自我实现。设计活动应充分考虑到人的要求，这也确立以人为本的设计创制活动的展现。”产品的设计不能仅仅为了满足消费者的欲望，或者单纯的创造欲望，或诱导消费；更应该注重引导一种良性的、健康的消费欲望和心理需求。