内容营销策划扛鼎之作 《奇葩说2》创商业价值打造新标杆

2015年年初，第三方数据公司AdMaster赞助评估模型（Sponsorship Evaluation Index)，针对网络自制节目突破、传统的节目收视数据，以连续、客观地以多数据源围绕节目效果、品牌关联和品牌获益三大维度进行整合化评估。同时，搭载AdMaster在线调研，快速了解节目中各品牌主赞助方式效果表现，解答节目表现波动数据背后的疑问等。全面、深度的、多项目合作，积累并创建了行业基准值，为未来的节目效果和品牌赞助效果提供了完善的参照标准。

作为2014年创新内容营销的扛鼎之作，《奇葩说》相关商业合作成为行业茶余饭后津津乐道的话题。这也不足为奇，《奇葩说》塑造了一种更新的广告口播语态。如此奇葩式的洗脑辩论，通过内容深度营销，将品牌、话题、嘉宾、产品等营销元素深度融合，让传统娱乐营销人第一次感到“城里人如此会玩儿”。通过这次与AdMaster的创新深度合作，我们也全面评估了节目表现及广告赞助商业价值。

赶超大型卫视热播综艺，纯网综艺独领风骚

作为仅在互联网平台独播的自制综艺节目，延续第一季优良表现，《奇葩说2》节目关注度更上一层楼。尤其在节目喜爱度上表现非常突出，超过9成看过《奇葩说2》的人都喜欢这档节目。

无效果，不营销。品牌力，大提升。

凭借在第一季的亮眼表现，《奇葩说2》成功吸金，“有范”APP、伊利谷粒多、雅哈咖啡、M&M’s 巧克力豆以及东风标致五大品牌强势入驻。对比节目中的五大品牌，AdMaster SEI赞助效果评估指数显示：“有范”APP 和“伊利谷粒多”的综合赞助评估指数最高，均超出平均值2倍多。在品牌回想度中，本季赞助品牌均成功避开了第一季赞助品牌的干扰，伊利谷粒多拔得头筹。同时，经《奇葩说2》播出后，有范APP的认知度有显著提升，在所有赞助品牌中增长最为显著。

奇葩广告成节目看点，广告更要好好说话。

《奇葩说2》一经播出便立即引发了网民在社交媒体上的热烈讨论，且马东的广告植入受到了几乎全票的好评。延续了第一季的风格，马东依然用超高的水准将“奇葩式”的广告植入发挥得淋漓尽致。网民们不禁赞叹：“马东广告打的太机智，都打出花了”、“真心被马东的广告词折服”、“马东念广告成了期待节目的原因之一”。

“故事性”广告口播更易带入观众实际应用场景，帮助品牌传播力度

伊利谷粒多“国际扛饿大品牌”的口播相较其他品牌更注重“扛饿”的功能定位，不但广告语朗朗上口，也被现场选手， 这些内容植入更易被消费者代入实际应用场景，优秀的“故事性”使得赞助评估指数最为出色。

5大植入形式：动画特效获好评，情景植入加深应用

马东的花式口播与“自嘲”的品牌口号是观众最喜欢的赞助形式。其次节目中创新的动画特效也受到了观众的高度喜爱。另外，无论是“有范”、“谷粒多”还是“东风标致”均使用了情景植入的方式。如小品主角名为“范范”或是“范儿”、选手在节目中饮用“谷粒多”。

通过对《奇葩说2》的综合研究，发现了一些影响品牌赞助效果的因素：

?具有故事关联性的植入更能提升记忆点

本季赞助商纷纷选择了多样的植入形式，品牌主们可尝试创建适合自己的场景，让节目与人产生更直接的联系，具有故事性的植入更能提升记忆点。

?在同类赞助方式中，品牌需提前考虑到其他品牌的干扰，寻找自己的突破点

独创的品牌口号成为了《奇葩说》第一季的一大亮点。本季节目中的5个赞助品牌均使用了创新的口号。据AdMaster调研结果显示“有钱有势不如有范的超级时尚APP‘有范’”,“国际抗饿大品牌的伊利谷粒多“与“吃了就变逗比自己跳到碗里的M&M's巧克力豆”的观众记忆度较高。面对这种境况，品牌在赞助时需要提前考虑到可能受到的来自其他品牌的干扰，寻求适合自己的突破口。