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“病毒式传播变幻无常，企业什么时候发声、怎么发声以及发什么声，都是一种艺术”1传播噪音的概念最早由香农和韦弗提出，即“任何非属信息来源原义而加之于其信号的附加物”。传播噪音的提出从本质上揭露了一个现实：任何传播活动都不可能无失真的从信源传递...
902 01-01
本周TOP1：杰士邦丨七夕大胆走肾H5《青春妄念录》七夕，那么多撩人的景致里，我最喜欢你；那么多借势的营销中，梅小花觉得这个最撩人。七夕前,杰士邦和《春风十里》就发布了一系列小清新、文艺的视频广告，以为杰士邦要一直小清新到底的梅小花，看到这...
1154 01-01
你有freestyle吗？这大概是今年夏天最流行的语言！不管你有没有freestyle，反正国务院客户端有！惊不惊喜？意不意外？为贯彻落实国家提速降费政策，自2017年9月1日起，中国电信全面取消国内手机长途和漫游通话费，惠及近2.5亿移动...
995 01-01
时代在不断变化，年轻人到线下店铺购物的频次减少，网购、外卖成为他们的日常习惯。这对于快消品来说，也是一个全新的境遇。在线下面对面“挑逗”消费者的机会慢慢丧失，消费者可能更多是因为一则视频贴片广告片认识了一款新饮料，也可能是因为一则朋友圈了解...
1667 01-01
文丨山鸟长虫《从0到1》这本书在2015年刚进入中国市场的时候火得一塌糊涂，被誉“创业圣经”。在当时“大众创业，万众创新”的时代背景下，“创业”、“硅谷创投教父”、“Paypal创始人”这些标签都是容易被引爆的元素，但是到最近两年，随着创业...
763 01-01
火热的8月走了，凉快些的9月终于来了。虽然8月是忙忙忙，但是你以为9月就能轻松了吗？NONONO！梅小花很负责任的告诉大家，这个9月依然不轻松啊！还是有好多好多的营销节点需要咱们广告人追啊！为此梅小花整理了一份9月公关日历，找出了几个最值得...
1000 01-01
昨天在一个客户的工作群里，负责公号的妹子问了我一个问题：如果公号文章阅读量不高，我是否应该到其他资源群里发个红包，请他们帮忙转发一下，增加一些阅读量？这个问题很小，但我觉得有必要好好回答一番。换做我，如果一篇公号文章发出来之后阅读量不高，正...
793 01-01
没有预算的新媒体运营如何启动？ 内容矩阵化启动。 我们现在所说的新媒体运营，其实是代表两种含义：一种是刷单、刷流量，打造好看报表的热启动运营模式，优点是见效快、数据好看，缺点是长期消耗大，实际效益不高；另一种是零预算、重内容、自造血的冷启动...
920 01-01
身为营销人，不管你内心是否情愿，想必都多多少少读过一些营销书。这其中肯定不乏经典之作，但市面上更多是像流行歌曲一样转瞬即逝的“营销畅销书”，它们有的看后索然无味，更有一些是让你捶胸顿足大呼上当的坑货……挑本书都像押宝，坏了读书的好心情。今天...
948 01-01
天猫618"理想生活狂欢节"已经完美落下帷幕。在声量上，618预热阶段的微博双话题#我的理想生活#和#理想生活狂欢节#累计阅读量高达16亿，讨论量也达到了74.5万。成交额也十分惊人，618理想生活狂欢节开场仅7分钟，天猫国际成交破亿；服饰...
1111 01-01
3月才过一半，已经出现了一堆奇怪的新节日。3月14日，复旦大学东辅楼门前， 不少学生在用麦当劳的派庆祝3月14日“圆周率日”，这已经是连续3年的传统了。而几天前，上海五角场大学城的麦当劳内，同济大学数学系的数百名学生也人手一个麦当劳的派，嘴...
1275 01-01
2016年10月9日，之前一直潜伏在校园市场的ofo宣布进入“ofo 3.0”时代。这意味着ofo将正式进军城市市场，开始和竞争对手——摩拜展开争夺与厮杀。 时至今日，ofo和摩拜已经进行了近半年的斗争了，究竟谁会最终胜出，目前还很难下定论...
4976 01-01
曾经有一位皇帝爱上了一项称为"围棋"的游戏，皇帝决定赏赐的时候，发明者说"我的愿望就是您在第一个格上赏我一粒米，在第二格上放上二粒米，在第三格上加倍至4粒…依次类推，每一格均是前一格的双倍，直到放满整个棋盘为止。这就是我的愿望。"于是一粒米...
1527 01-01
大叔今天在出差，下午突然看到两条劲爆的消息：第一条是号称千万粉丝的咪蒙疑似被禁言了，第二条是新浪微博关停了一批以卓伟为首的娱乐八卦类账号，简单聊聊这两件事对公关传播的影响。先说咪蒙咪蒙被禁言（有一种说法是被删除了一些敏感文章），据说是因为一...
1048 01-01
品牌站在“这些就是为年轻人准备的”或者“我已经在接近年轻人了”的立场上，但是你有时候却并不买账或主动或被动地，现如今注意到年轻人消费力的商家们都在努力（表现出）吸引年轻人注意（的样子）。当然，这件事没那么容易。一个比较显而易见的原因是年轻一...
1521 01-01
又是一年端午节，又到了品牌开始借势营销的时候了！梅小花先问一个严峻的问题，你想好端午节借势营销创意了吗？还没想的宝宝们，不用着急，接下来重点来了，梅小花整理了一份品牌端午节创意营销指南，拿去用吧，不用谢！海报怎么做？说到节日借势营销，一般品...
1661 01-01
上几周，我写了一篇名为《海底捞这么出名，但它的Slogan是啥呢？》的文章，里面提到了海底捞的Slogan——来自四川的火锅...好火锅自己会说话。看了文章之后，不少读者都在后台表示：这还是第一次知道，原来海底捞是四川的火锅啊！是的，只要你...
6343 01-01
开门见山吧，令用户反感的这五个因素分别是：心理抗拒人生观相驳价值观相驳世界观相驳信息阻碍做广告、写文案，如何消除这个5个反感因素？下文也有。1.心理抗拒眼睛看不清、有白内障怎么办？“白内障，看不清，莎普爱思滴眼睛，模糊滴，重影滴，黑影滴……...
1225 01-01
一、脉脉X冈本“职得爱”七夕节日营销点击图片，查看完整案例每年七夕都是散发着浪漫、甜蜜氛围。今年的七夕本以为无一例外还是老样子。没想到，突然杀出了冈本x脉脉这匹黑马。活动主打社会人在职场遭遇的种种：加班严重，自己没有X生活，感觉自己不性福。...
1416 01-01
作为运营，应该知道有时候KOL的1句话能抵得上运营者的100句话。我曾经当过社区运营，当时手里也有些优质的KOL，一直为我产出不同的内容，组里的同事也问过我：为什么你的KOL这么死忠（原话如此，死忠确实是有点过），今天分享一下我在达人方面的...
8039 01-01
网信办约谈新浪微博，指出新浪微博对用户发布违法违规信息未尽到审查义务，持续传播炒作导向错误、低俗色情、民族歧视等违法违规有害信息。所以新浪微博热搜榜、热门话题榜、微博问答功能等板块暂时下线一周进行整改。在前不久，今日头条、凤凰新闻手机客户端...
1831 01-01
王力宏的袜子火了，那你现在知道怎么卖好袜子了么？有一天，办公室的小伙伴们正在埋头工作，同事突然说：你们最多愿意花多少钱买一双袜子？大家立马七嘴八舌讨论了起来，有的说最多 20，有的说 30，还有小伙伴咬咬牙说了 50。领导听了忍不住叹了口气...
4168 01-01
提起数据分析，大家往往会联想到一些密密麻麻的数字表格，或是高级的数据建模手法，再或是华丽的数据报表。其实，“ 分析 ”本身是每个人都具备的能力；比如根据股票的走势决定购买还是抛出，依照每日的时间和以往经验选择行车路线；购买机票、预订酒店时，...
4906 01-01一、建材行业状况 21世纪的中国建材市场发展空间巨大，数十万家本土企业激烈厮杀，一大批实力强劲的国际知名建材企业也垂涎中国市场的巨大蛋糕，开始纷纷进入中国，竞争异常激烈。整个建材营销总体上处于十分混乱的局面。和其他行业相比，中国的建材市...
1832 01-01