上周那些个走心or走肾的七夕营销策划方案案例

本周TOP1：杰士邦丨七夕大胆走肾H5《青春妄念录》

七夕，那么多撩人的景致里，我最喜欢你；那么多借势的营销中，梅小花觉得这个最撩人。

七夕前,杰士邦和《春风十里》就发布了一系列小清新、文艺的视频广告，以为杰士邦要一直小清新到底的梅小花，看到这个H5的时候，觉得自己实在是太天真了……不说了，我们要开车了，扫描下图二维码上车，坐稳了！

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作品热点：

1.大胆露骨，给年轻人与生俱来的荷尔蒙一个宣泄的出口。

告诉他们保持对异性的欲望，是一件不影响政治正确的事。在这个七夕夜，不必压抑天性，赤裸裸、真诚地面对自己的心理及生理需求。做人，挺好。

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2.露而不俗，通过双生H5的形式呈现美好肉体，构图考究，遵循国画山水构图。

进入页面，暗喻人体、形似山峰等元素若隐若现。通过交互，随着象征“杰士邦套套”的圆环深入探索，身体的优美轮廓不断呈现。当青春的妄念达到高潮，杰士邦的青春套装也被适时推出。红的向上看，蓝的向下看，H5的观感虽然“刺激”，但不俗气。

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本周TOP2：网易新闻X公路商店丨今晚不做，一起说说话好吗。

今年七夕，网易新闻联合公路商店开通了七夕【爱工作者】服务热线，征集了200位【爱工作者】。在七夕当晚23:00-1:00拨打400热线电话，就能够接通一位爱工作者的电话。你可以跟他谈论爱情，谈论诗歌，也可以谈论你昨天放的一个意味深长的屁。另外，网易新闻还为这个活动制作了一些让人想入非非的宣传小卡片。

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作品热点：

1.为单身狗提供了一种浪漫的过七夕方式。

对于单身狗来说，任何跟情人有关的节日，都是提醒自己没有情人的闹钟。这次的“爱工作者热线”和今年2月14日网易新闻推出的“渡一切单身狗于情人劫”活动，都给了单身狗一种新鲜浪漫的过情人节的方式。作为单身狗的梅小花，表示很圈粉。

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2.发起“今晚不做，一起说说话好吗”的号召，传递“性很廉价，而爱很罕见”的爱情态度。

对于情侣来说，任何跟情人有关的节日，都是提醒“今天会有一场性爱”的闹钟。而网易新闻试图引导年轻人不要只关注身体上的亲密，多关注思想、沟通上的亲密。每一张小卡片上的文案，都把这一点体现得不错。

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本周TOP3：网易严选丨七夕音乐专辑《你不要送礼物给我》

不知道你有没有注意到，七夕那会，品牌、营销大号们几乎都在讨论一个千古难题：送什么礼物给男/女朋友。但是网易严选偏偏在七夕，推出了一盘音乐磁带《你不要送礼物给我》，磁带分为AB两面，打开听并没有人唱歌，而是两段男女的隔空独白。

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作品热点：

1.磁带的推出和专辑名称都出人意料，抓人眼球。

磁带的形式唤起了很大一批受众的回忆，专辑名称“你不要送礼物给我”可以说是反人类情感了，但这也为网易严选引得了大量关注，最起码梅小花一看这个专辑名称就很好奇，想知道内容是什么。

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2.“黑凤梨”产品线进入大众视野，提出“送不落俗套的礼物”。

专辑听完，你会发现，其实网易严选是将一个爱情故事包装成了一张音乐专辑，而这张专辑本身是一个产品广告。专辑内容最后的导向虽然还是卖产品，但是卖产品的姿势很优雅，广告也是蛮精致的。

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本周TOP4：口碑×知乎丨一个人也能好好吃饭的N个理由

单身狗七夕应该怎么过？在情侣的包围中，一个人能好好吃饭吗？这个七夕，知乎联合支付宝口碑，一起探讨了一下那些年我们一个人吃过的饭。

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作品热点：

1.关注七夕的单身狗，告诉他们一个人也可以好好吃饭。

这又是一个在七夕关注单身狗的广告，抓住了七夕很多单身狗只能一个人吃饭的契机，告诉他们一个人吃饭的好去处。毕竟在七夕那天，真的有很多单身狗，比如梅小花，会纠结要不要一个人去吃饭……

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2.采用UGC的方式，将知乎用户的回答做成海报，引起共鸣。

用户自产出的能力有时候是惊人的，知乎网友“一个人吃饭才能有机会被搭讪啊”的回答，让梅小花觉得：我单身肯定是因为每次我都找同事一起吃饭。

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 本周TOP5：七夕节，多名KOL在微信上宣布“集体罢工”

从8月26号开始，就陆陆续续有KOL在微信上宣布“罢工”。平时洋洋洒洒的一篇文章也变成了三五句话，甚至只留下一个链接就“跑路”了。

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点开链接，你会猛然发现，你来到了“博主草稿箱”这个神秘的空间......

作品热点：

1.一次创意与媒介的创新结合。

这是客户爸爸汇添富基金联合多位知名KOL做的营销活动。H5首次公开KOL在微信后台的“草稿箱”，把公众号的“舞台”交给用户，让用户亲自体验一把10万+！用户在推送文章的同时也能接收到汇添富诚意满满的价值观输出和美好的七夕礼物！

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2.营销的同时输出品牌的观点，用好玩的方式让用户记住一个严谨的品牌。

用户在体验、互动、调侃朋友、产生原创内容的同时，可以get到品牌提出的“坚持投资、坚持理财，为爱情做好规划”的观点，刷新了品牌的存在感和影响力。