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今年7月底，第63届日本「朝日广告赏」结果揭晓，获奖作品也随之揭开了神秘的面纱。「朝日广告赏」，Asahi Advertising Award(AAA)，是由日本朝日新闻社广告局于1952年创立的老牌奖项，旨在挖掘广告人潜力股，鼓励创造出更...
3135 01-01
现如今，社交媒体上的各种信息早已泛滥，质量更是层次不齐。“信息过载”是所有人都在面临的问题。那如何才能让自己写出来的内容脱颖而出，可以瞬间抓住读者注意力呢？相信这对我们每一个人都十分重要。什么样的内容最具吸引力？其实，我们看书或者刷微博的时...
2772 01-01
先来做个小测验。请回答《中国好声音》、《我是歌手》以及《爸爸去哪儿》的冠名品牌是谁？倒数计时：321公布答案：这几档节目的赞助商分别是加多宝、立白洗衣液和伊利。你全部答对了吗？相信不少人都能答对，而想不起来的朋友在看到答案后应该也会觉得这些...
1492 01-01
会 蠢 蠢 欲 动 一个屌逼的文案，如果和一个搞视觉牛逼的人不小心勾搭在一起，他们是会对“一起做点什么”，保持蠢蠢欲动之心的。 这就像两个怀着“要改变世界”之执念的高傲灵魂，突然有开了外挂的武器。你不要指望他能保持静默。他们自己也不会允许。...
2316 01-01
这是奥美公司给新加坡教会做的报纸广告，温暖而有趣！要知道上帝其实也是段子手，一点不比你们这些现实中的段子手差，而且还很逗逼。奥美公司给新加坡教会做的报纸广告 Don't forget your umbrella, I might water...
1976 01-01
一入广告深似海。——来自广告狗的深夜痛哭。 广告人，一个神奇的存在，挨得了骂、熬得了夜、改得了稿…… 在忙碌的日子里，所有的广告人或多或少都会有这些病，来来来，大家对号入座。 警惕！其实这是“精神病”的前兆！ 公关▼ 垂死梦中惊坐起 清晨铃...
3010 01-01
说起来文案们应该拿手写文案，谁知最拿手的竟是自嘲撒欢，也算是在被客户撕的日复一日中保留下一点自我吧。数着自己的白发，端着自己的眼镜，一起来看看也没好到哪里去的米国文案们的日常吧。来，说点开心的吧！在遥远的大洋彼岸，美利坚合众国，简称米国，在...
1905 01-01
牵手麦当劳广告文案策划，一次非同寻常的合作这次合作开启了一种品牌与媒介全新的合作模式：在品牌与媒介合作过程中，双方利用各自最优势的资源，把品牌优势打通，来共同做一件事。随着各种快餐品牌和订餐App的涌现，中国餐饮业的结构面临着重新洗牌。一些...
2957 01-01
文案们经常有才思枯竭之感，实在是想不出用什么语言来描绘了！一天过去了、一个夜晚过去了，还是没有任何思路。你忽视了我们的古汉语的博大精深了，这里有一些流行语，用古文翻译之后美翻了。你还愁写不出好文字？ 下面是一些流行语，用古文翻译之后，所有人...
5796 01-01
一个品牌 不管是什么姿势你都能从杜杜身上学到很多内内说的对吗？借势营销，一开始只是少数品牌掌握的秘密武器，比如被大家奉为“借势大神”的杜蕾斯，持续四年，风骚不减。不过继各大中小企业在社交媒体上接受了一波又一波借势大战的洗礼之后，到了全民抱热...
3310 01-01
在广告大师奥格威看来，“创作成功的广告是一门手艺，一部分靠灵感，但是基本上是靠知识和勤奋。”这同样适用于一切文案工作，把玩文字需要天赋，但知识和技巧能弥补并拓宽一个人的创造才能。 “成为一个优秀文案的秘诀就是：写，一直写，不断的写下去。——...
5616 01-01
写不出稿，其实跟拉不出屎基本区别不大。就像便秘之人无法痛快而欣然地入厕，之前总要经历揉肚子、敲胆经、灌蜂蜜水、食用香蕉或火龙果若干只…等一系列步骤。看看大V们都是怎么解决这个问题的。豆瓣红人囧叔说：“我认识一些写作、出版圈的朋友，写稿之前有...
3204 01-01
很多人认为写广告文案是一种高度的创意工作，必须要很有那种天份的人才能写得好，这是一种误解。当然，如果你的目标是想要得广告比赛大奖的话，也许确实需要够强的创意能力，但如果你想写的是能让目标顾客跟你买东西，让你能赚到钱……至少把广告费赚回来的文...
2443 01-01
“新媒体写作，我们必须解决两大问题：第一，这件事与你有关，第二，这件事对你有用。”作者开公号两个月，粉丝已有40万，很多文章阅读量都超100万，她是怎么做到的？“新媒体写作，我们必须解决两大问题：第一，这件事与你有关，第二，这件事对你有用。...
3221 01-01
很多人觉得“听完整个方案，感觉有点空”，“感觉缺乏insight（洞见）”，或直接发问：你整个方案的insight是什么？而今天李叫兽就讲讲什么是“空话”和“insight”（洞见）之间的区别是什么？先看这样一个观点片段（来自于搜到的论文）...
1670 01-01
一直都被日本的精美广告和简短的文案所吸引，然而文案方面的介绍却少之甚少，凭着感受整理了几个在日本国内获奖案例做分享。这一组简短文案，多以情感式为主，引发人们内心共鸣。从而产生受众对产品的认同与兴趣。「朝日广告赏」AsahiAdvertisi...
3558 01-01
这个酒窝甜品的广告文案策划，我一眼就爱上了 偶然看到了这张图片一下就被上面的文案所吸引！-1°C比前任的心还冷1°C！一下就让人get到了冰点。然后我就很高兴的去找了他们家的一系列产品文案，大家欣赏下。 NO.1 天地玄黄，宇宙...
2617 01-01
香奈儿文案，把时尚刻入女人心 一个一辈子未曾结婚的女人，一手创造了一个伟大的时尚帝国，她有主见有野心、优雅、独立，用行动告诉全世界，女人可以征服全世界。我们知道这个品牌，也时常看到这个品牌的时尚大片。但是文案却少之又少，其实香奈儿的...
2106 01-01
"你的文案太平了"、"没有眼前一亮的感觉"、"看完就忘，没有记忆度"、"不能引起共鸣"、"没有说服力"……这些话里有毒，让大部分文案在恼怒过后也曾质疑自己，是不是我书读的不够多？技巧掌握的不够娴熟？我是不是不适合做文案？ 然而，这一切背后的...
1613 01-01房地产广告策划 房地产楼书文案 地产营销随着不断完善、拓展和延伸，在地产营销的新思路、新趋势中出现了营销策划，它是在一般市场营销基础上的一门更高层次的艺术，其实际cao作性更高。随着国内房地产市场竞争日益激烈，好的营销策划更成为企业创名牌，...
2292 01-01
下面就来看看他们都是玩的吧。SKODA × We Love Cycling 路线一 走心型内容 有时候，产品不只是代表了自己本身的功能，对于营销者而言，无论是产品还是服务，还是一整套传播流程，都在试着讲求走心。 斯柯达这个视频主打的产品是自...
1697 01-01
这两天你看到的奥运营销，大多数都是侵权的。比如说像这样，放一个硕大的里约奥运 LOGO。或者这样，随意使用奥运选手的肖像。在宣传文案里面使用“奥运”、“里约”的……犯规，全部犯规。按照国际奥组委最新一版的奥林匹克宪章第 40 条，如果认真研...
1267 01-01
经常看好莱坞电影或者国外各种电视剧的人，应该会留意到剧中那些翻译的极具爆点的中文字幕。要论说相声的功夫深，并不是只有郭德纲和他的徒弟们，这同样也是字幕组的看家本领。 先来看一些例子：可以说很多国外影视剧在国内的火爆，都要把一部分功劳归结于字...
1317 01-01
也许你还是个每天梦想着10万+苦逼小编， 刷热点、憋文章、求转发、求增粉……也许你不知道的是，他们信手拈来分分钟10万+现早已靠着微信运营发家致富身价过亿了。是他们拥有独特技能，还是偶然间成为新媒体浪潮的侥幸者？今天三位新媒体大神做客梅花网...
2169 01-01