正儿八经的日本获奖广告文案策划你看不看得惯？

一直都被日本的精美广告和简短的文案所吸引，然而文案方面的介绍却少之甚少，凭着感受整理了几个在日本国内获奖案例做分享。这一组简短文案，多以情感式为主，引发人们内心共鸣。从而产生受众对产品的认同与兴趣。

「朝日广告赏」AsahiAdvertisingAward(AAA)，代表日本广告奖赏最高级别，是由日本朝日新闻社广告局在1952年创立的老牌奖项，旨在挖掘广告人潜力股，鼓励创造出更新颖的广告方式。资料很多就是这么纠结，以下精选部分能配合标题的案例：

（一）　KADOKAWA「角川文库」

你的眼睛所见的，

并不是世界的全部。

乍一看这张画面不可思议的海报，你大概会不明所以。忍不住多看两眼后，便不知不觉地陷入了海报中的场景——而这正是「角川文库」出版社这张海报的目的所在。

无论是海报，还是读书本身，都是一件有抽离感的事。它会把你带离日常生活，带到一个未曾经历过的、甚至不能理解的世界。

（二）龟甲万酱油「想要创造美味的记忆」

抓住男人心的香味。

让一瓶龟甲万酱油摆在一众香水瓶身中间，你发现了吗？

海报整体视觉优美，龟甲万的外观设计也给人留下了美好而深刻的印象，它和普通的酱油瓶设计太不一样了。然而，食品和不可食用的化妆品摆放在一起，造成微微的违和感，也是很大胆的突破。

化妆品靠香气抓住女人心，而酱油的独特香味，是龟甲万酱油抓住男人心的制胜法宝。

（三）新潮社「新潮文库」

如果「喜欢」能说得出口，

也就不需要文学了。

细腻的文字，配上昭和风的画面，有一种静谧美。

日本人表达情感非常含蓄，「喜欢你」是一句难以说出口的话，所以往往会借诗句或名言来迂回地告白。这种紧要关头，文学的积累会让你如释重负，感叹一句「文学的存在，真好」。

（四）TOMBOW铅笔

据说每年朝日广告赏上，都会收到不少以TOMBOW铅笔为主题的投稿，那该如何脱颖而出？

有一种香味是你不想让它散去的。

一个瓶子代表一种味道：线香、晒干的被子、榻榻米……这些味道都令人怀念，但画面正中的TOMBOW铅笔香，却让它们瞬间黯然失色了。

你遇到了多少种人？

铅笔即人，从铅笔的使用习惯上能看出一个人的习性。有人喜欢削尖了用，有人喜欢两头用……你曾经遇到过什么样的人？

上帝随手一画，

世界就变得有趣起来了。

【注】TOMBOW蜻蜓铅笔（株式会社トンボ鉛筆）是日本一家生产铅笔类及其他文具的制造商。蜻蜓在日本被称作「勝ち虫」（胜利之虫），有“勇往直前，绝不回头”的积极意义。

海报的独特之处在于，它是从铅笔的香味着手的，让人身临其境，加强了「铅笔香」的感染力和说服力。

（五）亨氏番茄酱

流行的番茄酱

波普画风，有没有立即被带回了广告狂人的时代？仔细一看，画面上所有红点、以及嘴角残留的诱人的汁，其实都是番茄酱。满屏的番茄酱，受欢迎和喜爱的程度可见一斑。

（六）高桥酿酒厂烧酒「しろ」

这是一组以「长大后才懂的事」为主题的海报，潇洒的书法，写的是烧酒的价值观。

「しろ」一语双关，它既是烧酒瓶身上印着的品牌名，又被当做日语中常用的语气词「吧」，表示强烈的号召。瓶身上的「しろ」被放到句末的位置，和其他文字融为一体，拼成了完美的一句话。

凭借实力，好好地一决胜负「吧」。

（七）味之素

日料是在做减法。

西餐则在做加法。

日本料理是做减法的美学，把多余的食材都去掉，品尝起来是水墨画的口感。西餐则在做加法，加红酒、加香料，最后呈现出油画般的浓郁。这样的创意和文案，简直无论是设计还是策划，都是满满的诚意。

（八）神奈川县齿科医师会：

「你的牙齿没事吧？」公益广告

以上诸多海报文案，是否打动了你的心？