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品牌营销美学案例和理论 - 汇集国内和国外优秀品牌营销案例分析和理论观点，集萃最经典广告语大全,产品促销广告语大全，房地产广告语，网店促销广告语，品牌顶尖文案,品牌营销策划方案,国外著名品牌营销方案。
广告是互联网经济的基石，是用户免费享用内容背后的买单者。但是用户越来越不能忍受广告对内容消费的干扰，如果让这种趋势发展下去，这种模式将会受到威胁。是时候该认真思考这个问题了。以下是DarrenHerman的思考。 我们距离删除web占统治地...
930 01-01
朋友圈被乱象丛生的微商破坏殆尽，很多人都曾厌烦铺天盖地的过度营销而一度关闭朋友圈。而随着微商的降温，监管措施的相继出台，朋友圈的命运开始逆袭，社交逐渐回归理性，内容已经战胜营销。或许在腾讯研发微信之初也没有想到，朋友圈的社交属性被乱象丛生的...
955 01-01
营销策划方案：这些老套的广告策划创意，咱能不用了吗？ 一点建议，我们不会悄悄抄送《广告法》的。洗衣粉广告总是有个负责弄脏衣服的小孩牙膏广告总有个穿白大褂的牙科专家姨妈巾老是要请个睡觉翻来翻去的女明星医药广告总找一群活奔乱跳的老人家洗发水广...
1124 01-01
随着互联网进入到web2.0阶段，人们接触到信息的方式越来越多，人与人之间的隔阂正逐渐被打破，使得口碑营销得以在这个时代能够大爆发。 （声明一下：并不是因为社交时代的到来才有了口碑营销，而是因为时代的到来使得口碑营销来到了爆发的时代） 我们...
3290 01-01
今日，神州租车一组“BeatU！我怕黑专车”的主题广告让人惊掉了下巴。吴秀波、海清、柳实等众多名人参与其中，海报言语粗俗低劣，将枪口对准了另一租车巨头Uber。毫无意外，这组海报引起了巨大争议，不过恐怕最后神州租车“Beat”的是自己才对，...
1315 01-01
用一则培训咨询行业的案例来类比策划 一位企业战略管理的培训师，在进行完一次《战略十大流派及经典规划方法论》的培训后，我曾提问及："这样一个课件的制作需要多长时间？"他说："其他的什么事情都不做，全部时间用于做这个PPT，就花了两个多月的时间...
1616 01-01
营销策划：不做广告策划，真的能打造成功的品牌？星巴克很少做广告，或者说，它很少去主动做那种花大钱的广告，然而星巴克却用一次次打动顾客的独特创意，以及细水流长的沟通方式，实现口口相传，数十年间成为中国一个时尚的代名词。在下面的一些案例告诉你，...
1145 01-01
主要是写给甲方品牌市场部看的，分享一些自己做广告传播这么多年的经验，避免甲方伙伴入坑，钱花出去有效果。之后还会写《甲方选择广告代理商指南》等一系列文章。当然我见识有限，写的内容未必适用每个人，仁者见仁，智者见智。这个10万指的是月度预算，不...
932 01-01
商业社会繁复多变，在开展商业运作时，加在营销人头上的往往是有限的预算和高耸入云的目标。正因为如此，他们绝不会放过任何一个教化，启发，或是搞定潜在客户的机会。营销人应该总是奋勇向前，力争上游。Get到这一点后，我所接触的营销者们总是在创意方面...
1202 01-01
营销策划方案就是包养“情人”？用“包养思维”做营销策划，不愁产品卖不出去！为什么是情人？三个理由： （1）事件一开始要隐藏好品牌，这才是地下情的精髓所在；（2）事件过程中带着品牌一起玩的时候，一定要心思缜密顾全大局，品牌的出现要合情合理，不...
1132 01-01营销策划人不能不掌握的十大营销策划方案定律法则！如何把营销发扬光大，做精做细，笔者认为要在团队管理、营销技巧、服务理念上多下功夫，以下则是针对这三个方面的相关十大定律法则。1.皮格马利翁效应 又称“罗森塔尔效应”，由美国著名心理学家罗森塔尔...
1251 01-01
哈喽，各位！圣诞节期间，你们虐狗了么？剁手了么？从公关营销的层面上来说，圣诞节远不是请客吃饭秀恩爱虐狗的美好假日，它有可能承载了这一年的“心机”，以及埋伏了下一年的“诡计”。经过2015年一年的社会化媒体营销、事件营销、病毒营销……在圣诞节...
2547 01-01
作为营销人，我们每天耗费大量时间来抄送营销邮件、设计模板、构思标题来吸引客户的注意，从而增加邮件点击率。但在点击"发送"之前，你有没有想过这个问题：你的订阅者真的能收到你的邮件吗？随着科技发展,现在的垃圾邮件过滤器越来越先进,对营销类邮件的...
1288 01-01
市场营销的一个主要工作就是广告投放。在PC上，主要的营销投放主要是三大类：展示类广告；搜索类广告；渠道类广告。另外一个是活动营销。对于一个创业公司的CEO或者市场负责人，笔者分享了5点思考。1. 展示类广告 展示类的广告它的特点就是用户的需...
1223 01-01
还有不到10天，天后王菲就要在上海梅赛德斯奔驰中心开唱了，在一些二手票务网站上，王菲“幻乐一场”实际出售的价格已经跌穿票面价格。事实上，就在娱乐资本论（ID：yulezibenlun）发文《王菲演唱会百万票价背后：阿里被抢，地头强权以及面子...
1195 01-01
今天一大早，所有人的朋友圈都被这么一篇文刷爆了：《罗一笑，你给我站住》。事情起因是这样的：深圳作家罗尔的女儿罗一笑得了白血病，他没有选择众筹，而是"卖文"的方式救女儿。他与小铜人理财合作，只要是他的文章每有人转发一次，该公司就会给罗一笑小朋...
1426 01-01
今天这个标题取得很纠结，因为想说说杜蕾斯，《万物生长》和范冰冰之间的故事。当然，这是一个暧昧又有意思的跨界+混搭营销主题。因为电影是打着"羊年开春，虎狼之作"的口号，必然各种营销也是有点洪水猛兽的感觉。 杜蕾斯是品牌咖，《万物生长》是电影咖...
1636 01-01
我一直在研究近几个月的一些营销活动。我认为其中一些可以说是“最为优秀”的营销，但是我也会疑惑，“最为优秀”的定义是什么？有什么具体标准？或者更简单地来讲，最为“优秀”是否等同于最受认可？如果一个营销活动很受认可，是否它就是优秀的？海明威对此...
3864 01-01鉴于市面上超过1000家公司试图销售超过40种不同类型的市场营销工具，所以营销人员最常见的用来描述自己的词是“不堪重负”。事实上，根据我对351家B2B公司的调查，除了软件公司，其他行业的公司采用市场营销工具的比率非常低：通常9家公司只有2...
1404 01-01
接近过年，品牌想曝光能干的事儿多了去了！而且个个都是热点，就看你怎么追了！来来来，咱先来预测一下1-2月的热点，再分析企业可以怎么营销。既然是预测，不准是自然，准是运气，你自己看着办…… 开篇闲聊几句: 1 内容制造去中心化与传播渠道碎片化...
2194 01-01
工业品营销，一直面临着传播渠道少，推广手段有限，传播预算有限的问题。 在传统媒体时代，工业品B2B广告营销活动，主要集中在行业展会、行业杂志、线下客户接触会、产品寻找会等有限的几种形式上，很难深入、有效、全面的接触到分布全国的客户。 ...
1079 01-01
2014年注定是品牌整合营销的大年，各大品牌各出奇招，纷纷通过线下活动、移动应用与社会化营销助力品牌传播，打造品牌全年整合营销。要如何在转瞬即逝的互联网传播浪潮中成功突围而出？借势制造品牌声量，合理运用多维度传播手段，准确找到目标受众圈层并...
1762 01-01
最近流行品牌之间的恋爱，也就是跨界……昨天跟大家聊了跨（lian）界（ai）前的价值观和方法论问题（《两个品牌谈恋爱，是什么感觉？——窥探跨界营销的种种》），今天将为大家呈上新鲜出炉的十大品牌跨界案例。1、《复仇者联盟2》多品牌跨界2015...
7142 01-01
借势营销，可以让企业瞬间进入主舆论场，也能让企业更接地气，让用户明白。尤其是对那些籍籍无名的小企业，本身不具备制造热点的能力，也没有巨额的营销费用，借势营销实在是不二之选，最起码可以借此露个脸。从优衣库到冥王星，从Kepler-78到范冰冰...
730 01-01