整合营销策划再掀波澜：多维度打造天创时尚年度营销案例

2014年注定是品牌整合营销的大年，各大品牌各出奇招，纷纷通过线下活动、移动应用与社会化营销助力品牌传播，打造品牌全年整合营销。要如何在转 瞬即逝的互联网传播浪潮中成功突围而出？借势制造品牌声量，合理运用多维度传播手段，准确找到目标受众圈层并覆盖传播，是品牌及企业最有有效传播其理念的 方式。

作为国内备受关注的女鞋时尚企业，天创时尚从2013年初尝企业品牌推广开始，便将整合营销视作提升企业品牌声量与形象的有效手段。而在2014年的 企业品牌推广过程中，天创时尚深入有效地应用多维度的传播手段与载体、针对目标受众的圈层覆盖来完美实现企业的整合营销，更延续企业一直以来热心慈善公益 的社会责任，在进行企业推广传播的同时更向社会大众传递大爱及关爱女性的企业核心理念，成功将天创时尚打造成为国内时尚企业品牌中的整合营销典范。

2014年，天创时尚完成了完美的明星娱乐营销，移动端崭新应用，社会化媒体深度推广、线下活动提升销售的整合营销闭环。成功打造"亲们，爱吧！"的统一整合传播主题，进行消费者营销推广，占领消费者心智。

（1）业内首个专属轻APP，有效利用消费者社交分享习惯

在"亲们，爱吧！"的企业传播主题下，天创时尚打造首个专属轻APP，借势移动端应用浪潮，击中消费者的社交分享习惯，通过移动端互动体验，新颖的 语音分享功能，引发参与热潮。"亲们，爱吧！"轻APP，倡导关爱女性，为爱发声，为慈善勇敢说爱。嵌入企业微信服务号的便捷应用，统一主题下的系列互动 游戏，极具意义的情感营销让消费者更愿意参与互动并进行分享，形成传播圈层。轻APP分阶段多形式进行，有"明星语音卡"、"个人语音卡"、"你筹款我捐 钱"、"明星款鞋活动"、"开鞋盒互动"等系列互动体验，通过前期面向大众，提高企业品牌知名度、美誉度、曝光度，到后期面向目标受众，针对性的互动，收 窄目标粉丝群体，层次递进的分享与传播，机制有趣参与简单，有效聚集品牌粉丝。

好的互动营销，除了内容为王，还得情理之内，洞察之中，轻轻一句语音，就可以拨动你的心弦，让温情蔓延开来。"亲们，爱吧！"轻APP便完成了这些好的内容打造，有效利用消费者分享习惯，以情感动人，以互动传播，为企业品牌理念推广助力。

（2）完美的明星娱乐营销，线下活动全城轰动

"亲们，爱吧！"关爱行动除了轻APP，更是行业内运用明星娱乐营销最为成功的企业品牌之一。通过明星的全方位应用，达到广覆盖传播效果，准确合适的明星应用于活动出席及宣传，其作用可达到代言人传播的显著效果。

天创时尚2014年"亲们，爱吧！"的关爱行动启动仪式于上海盛大举行，而后的北京站则为时尚街拍秀活动，成都的明星体验日，深圳的心体验，每场线下 路演活动都完美运用明星效应，以极其到位的娱乐营销对目标受众进行有效及具针对性的圈层营销与吸引。有效且能深度结合企业品牌应用的明星娱乐营销需符合多 维度、广覆盖的多层次巧妙应用，方能达到明星娱乐传播的N次方效应，天创时尚"亲们，爱吧！"的年度营销便向我们展示了明星娱乐营销的完美案例。

明星娱乐营销手段在品牌整合营销中传播效果显著，通过明星效应，结合线下路演活动，有效吸引及影响受众，形成对品牌的有利作用。覆盖-沉淀-圈层，天创时尚通过明星深度应用，线下路演活动结合，展示了完美的明星娱乐应用于整合营销中的积极效应。

（3）公关传播助力，社会化媒体与传统媒体的完美结合运用

作为整合营销的重要一环，公关传播能将企业品牌信息及营销动作有效向消费者、行业及企业员工传达。天创时尚"亲们，爱吧！"能成为时尚界整合营销的参 考案例，公关传播助力不可或缺。而在2014年天创时尚"亲们，爱吧！"的公关传播中，社会化媒体与传统媒体的完美结合运用传播，成为公关传播中的一大亮 点。

将企业品牌营销全过程结合消费者阅读习惯于社会化媒体上进行传播，运用贴合企业及活动调性的自媒体红人如时尚博主、潮流电台节目、权威媒体等微博宣传作营销活动的二级传播，扩大传播广度、深度与覆盖度，微博传播获得1.6亿的巨大展示量！

而目前最为贴近消费者的社会化媒体-微信，天创时尚更是深入应用，运用熟人社交分享及微信公众账号阅读习惯，于微信朋友圈和微信公众号中传播企业品牌及营销活动信息，引爆公关传播效应，引发轻APP活动参与热潮。

"亲们，爱吧！"关爱行动除了应用社会化媒体，传统媒体的结合运用也是天创时尚获得公关传播硕果的重要手段。天创时尚意识到只有结合传统媒体公关背书及新媒体深入受众触点两者的优势，才能打造业内整合营销的公关传播典范。

通过整年度的传播，天创时尚曝光量激增，企业形象爆发提升。天创时尚的百度指数于2014年日均指数增长近3倍。

2014年天创时尚"亲们，爱吧！"整合营销全过程获得的成果显著：

1）通过互联网新媒体与消费者的互动，达到了企业的口碑传播；

2）关爱行动为主线，提升了企业美誉度；

3）以"天创时尚"企业名义，达到受众的广泛认知度；

4）天创时尚企业的认知 提升，带动四大品牌的知名度；

5）线上线下活动的利益驱使，加强消费者的忠诚度。

通过三大整合营销传播手段，天创时尚2014年"亲们，爱吧！"的营销传播获得巨大的关注声量及企业品牌形象提升，更重要的是成功为企业展开消费者沟 通传播的重要一页。2014年，在大数据年代，天创时尚"亲们，爱吧！"整合营销活动以娱乐营销为切入点，通过互联网及线下活动为载体，结合移动端应用， 以消费者惯性的形式进行传播，推广企业品牌，巩固消费者地位，成功打造2014时尚行业的整合营销传播案例。