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今天的营销已经迈入一个全新的黄金时代。新技术的发展使世界经历了一番脱胎换骨的变化,营销的核心也随之改变,有五大新要素——科技、实体、故事、速度以及简单。新技术的发展使世界经历了一番脱胎换骨的变化。网络平台的扩张,持续推动着营销费用的增长。据...
1105 01-01人类大踏步的迈入数字时代的同时,他们的消费者决策阶段也发生了变革,那这是否意味着应该放弃传统媒体的触点?传统媒体应该在数字时代扮演着什么样的角色?日前,百度营销研究院与市场调研机构华通明略联合发布《数字时代消费者决策路径及数字营销触点管理白...
1155 01-01日化品,作为大众性日用消费品,对其整体营销策略与营销结构要求很高。日化品营销的核心内涵是:最大限度地激励消费者对产品进行重复购买。重复购买的核心灵魂是品牌力的提升。这是一个递进式结构,企业必需对这个结构有一个清醒的认识,不能相互颠倒,更不能...
1963 01-01随着互联网时代到来,特别是移动互联时代来临,品牌消费人格化倾向更加明显。如今随着消费者行为朝向享乐性、娱乐性和符号性转变,消费者消费更强调凸显自我身份建构,消费者自我、人格特别是个性化等对品牌消费行为的互动影响越来越大,大量的品牌营销案例表...
723 01-01一夜之间,H5市场燃起熊熊战火。在各个企业的市场部、公关部、互动组和外协外脑团队中,能否策划和制作优质的H5页面、进行H5营销,突然成为一项“能耐大小”的硬性指标。要论2014年哪个传播模式最领风骚,屡屡刷爆朋友圈、去年下半年突然发力的HT...
1214 01-01广告业在最近十年发生了前所未有的巨变,数字营销时代的到来,对人才、人力的要求远远超过以往任何一个时期。这个时代充满了挑战性,信息飞速更迭 传统被颠覆,全新的转眼变为陈旧的,广告人又将如何应对?什么是数字营销?数字营销就像你身处闹市被各种各样...
986 01-01这一切,都要从数字时代开始说起。在数字时代来临以前,营销者的目标相对而言较为单一:将消费者引导到特定产品上以引起购买。当他们离开商店之后,一切就不那么重要了。而现在,事情可没有这么简单。随着智能手机的普及,现有的营销模式随时可能被颠覆。与...
993 01-01在数字时代来临以前,营销者的目标相对而言较为单一:将消费者引导到特定产品上以引起购买。当他们离开商店之后,一切就不那么重要了。而现在,事情可没有这么简单。随着智能手机的普及,现有的营销模式随时可能被颠覆。与此同时,付费推销信息的地位也一落千...
837 01-01移动互联网时代最大的特点,就是消费者节点和触点的分散,这种分散,也意味着大市场的瓦解,或者大众市场的式微。最近一两年,我一直在讲,这是一个精众营销的时代,为什么这样说,移动互联网时代的消费者越来越追求的不是“大众趋同”,而是“小众自我”,每...
1111 01-01信息碎片化时代,邮件营销策划方案如何突出重围科技发达、信息膨胀,互联网带来的最大改变便是信息的碎片化。消费者对于信息的接受,不再是一个平面,而是立体化多角度。“碎片化”是未来社会的发展方向,在互联网中,有很多不同的思想观点不断争夺媒体传播的...
1248 01-01新营销策划时代 这些新关系你必须要知道你知道Uber是全球最大的出租车公司,但Uber却没有一辆出租车,就像Facebook没有一个内容制作人,阿里巴巴没有一件商品库存一样,这些公司的生存,靠的不是实物而是关系,关系决定命运。一些有趣的事情...
1238 01-01互联网营销策划时代的品牌匠心“互联网+”的概念炒得正热。我们正处于数据爆炸时代,我,你,都逃不掉的。时代在变了,我们的思维也该改变。即使分不了一杯羹,大家也应有学习的意识。就是抱着这样的想法,我阅读了《声浪传播:互联网+品牌新思维》。一、喧...
1259 01-01无线营销策划时代 你抓住机会了吗?我的店铺是做童装的,之前一直利用付费推广来带动店铺流量。做了一段时间下来综合来看产品利润太低。考虑到店铺有九年的开店历史,加上有维护自己的老客户群体,店铺的粉丝收藏量有三万之多。于是我选择了从无线端里的老客...
1026 01-014G时代来临,移动营销有了更大的市场发挥空间。网络速度的提升会使用户的移动互联网使用时间爆发性的增长,广告主也将有更多的机会通过移动营销接触到目标受众。据艾瑞数据显示,2013年中国移动互联网市场规模为1060.3亿元,同比增长81.2%。...
787 01-01随着2016年1月1日"全面二孩"政策正式实施,全面二孩时代悄然到来。国家统计局数据显示,2016年全年出生人口1786万人,比前一年增加131万人,是2011年以来增速最高的一年。二胎政策的放开激活了母婴消费市场的巨大潜力,据艾瑞咨询预计...
806 01-01在过去十年里,营销环境发生了巨变,营销人和消费者都变得精明,成为技术专家,也都懂好声誉的影响力。技术改变了消费者参与的价值方程式。权力也从卖方转向了买方,专注于赢得消费者心智的品牌模式也成为过去式。技术加创新正在改变几乎每一个行业——零售业...
1128 01-01玛莎·斯图尔特,1941年出生在新泽西州一个贫苦的波兰后裔家庭,1976年创立了Omnimedia并于1999年上市,这位“家居女王”曾一度被认为是美国梦在现实中的代表人物。虽然目前公司已经没落,但她于15年前提出的“全媒体”这一名词如今挂...
2301 01-01古语有云:得民心者得天下。在移动互联网时代,这句话也许要改为:得粉丝者得天下。在如今,个人影响力大小,要看粉丝的多少,企业能否取得发展,要看粉丝的多少,国家领导人能否当选,也要看粉丝的多少。粉丝,已经成为了当今社会发展中不可或缺的一部分。粉...
1908 01-012014年,中国的网民总数已达6.49亿,网民渗透率达48%,中国的网购人群为3.61亿,已经超过了英法意德四国人口的总和。并且,中国已超越美国成为全球最大的智能终端市场。 有人的地方就是市场,人在哪里,市场就在哪里,可当越来越多的人都跑到...
1010 01-01“互联网女皇”玛丽·米克尔(Mary Meeker)在5月29日召开的CodeConference大会上公布的2014年度互联网趋势报告后指出个性化、广告、云计算、大数据等研究方向这些都将是未来五年里让每个从业者最关心的话题。在互联网业界有...
1469 01-01随着社交网络的兴起,社交网络营销成为一种热门营销方式。那么,在社交时代做营销容易犯哪些致命错误,又要如何避免?看过了那么多的广告和软文,个人认为做营销最容易犯的一个致命错误就是——八分传播、二分策划。在去中心化的社交媒体时代,品牌方对渠道的...
1021 01-01虽然还没有谁能够撼动宝洁的霸主地位,不过连续六个季度下跌的营业收入反映出宝洁公司出现了麻烦。刚刚发布的第四财季业绩数据显示,宝洁销售额同比下跌9.2%至177.9亿美元,较市场预期低1.9亿美元,净利润为5.21亿美元,同比大幅下滑近80%...
1598 01-01这是一个信息过载的时代。消费者接触到的信息远多于他们能够或愿意加工的信息,他们时刻处于一种信息接收超负荷的状态,这导致信息不再有价值,真正有价值的是注意力。 营销人应该使用怎样的策略,才能让输出的信息不被用户当成噪音过滤掉?你必须了解消费者...
796 01-01数据驱动精准营销策划方案,赢在全球旅游黄金时代网络已渗透到我们的衣食住行,碎片化的生活方式给数字营销带来了极大的挑战。由数据驱动的精准营销正在日益革新的技术下,成为现实。9月1日下午,Google旅游教育行业的总经理徐诚贇在环球旅讯峰会上,...
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