互联网营销策划时代的品牌匠心

“互联网+”的概念炒得正热。我们正处于数据爆炸时代，我，你，都逃不掉的。时代在变了，我们的思维也该改变。即使分不了一杯羹，大家也应有学习的意识。就是抱着这样的想法，我阅读了《声浪传播：互联网+品牌新思维》。

一、喧嚣世界，初心何寻

我们处在互联网技术发达与数据满天飞的时代，抓住这些信息或利用这些技术。现在时代太进步了，大家总急着在这个社会，利用各种资源，寻找便捷的途径去宣传自己，谋取利益。消费者总是被迫接受各种的推广手段，常常会觉得烦不胜烦。

“互联网+时代”同时也是一个品牌透明化的时代，一个去粗取精、返璞归真的时代，企业最终将难以粉饰自己。作为品牌来说，制胜的关键全在内外功的修炼程 度，全在于是否真正了解消费者并满足了消费者。我们需要思考的是，如何能够让品牌声浪引起消费者的共鸣，如何让消费者心潮澎湃。我所理解的品牌声浪是以有 声传递，激消费者心中之浪花。

在这浮躁的互联网时代，企业要理清思路，就需要重构品牌营销的基本战略。我们构建一个品牌，需要有一个框架性的战略思考，才不至于混沌一片。

我很认同书中所说的“品牌建设需要回到品牌的原点”这一观点。 “做品牌就像用圆规画圆。圆规为什么可以画圆，是因为脚在走，心却不变。品牌有了明确而坚定的原点，才能让品牌声浪得到圆满”。 要想构建一个好品牌，更应该回归本质，不忘初心。

这种“回归品牌原点”的想法，也正给当下浮躁的互联网时代注入了一针清醒剂，不在攀比中求大、求快，而是要稳扎稳打、精益求精。随着营销模式的多样化与 各种技术的进步，越来越多企业在选择营销方式时盲目跟风，千篇一律的模式复制、东施效颦，不但达不到预期营销效果、品牌形象也大打折扣，得不偿失。事实 上，我们的确需要这样“回归品牌原点”精神来共勉。只有坚守原点，才不会迷失方向。

独处一隅，声浪清幽。我相信，把自身品牌养好，凤凰会飞过来。

二、唯有极致，方可极致

现在的市场，很多商家是慌张的，错以为只要频繁错乱发声，加大广告宣传，就能创造销量奇迹，就能让消费者认同自己的品牌。一个历久弥新的品牌，需要的是 回到品牌的原点区，针对品牌价值、品质、文化等多方面重新审视自己，找到短板，升华自己。而不是虚构架构，盲目填充内容。

就如书 中所说，“一个品牌的成长，就像是歌曲一样，都有自身的结构，无论是流行歌曲，交响曲，歌剧，都要在时间的延续中一点点铺展开，前奏、高潮、过门都是不可 缺的一部分”。一个优秀的品牌，不仅仅需要简单的发声，更需要内外兼修做到极致，最终达到无声崇拜的境界，无声胜有声。就像中国传媒大学博士生导师丁俊杰 老师所评论的一样：不能深刻理解作者提出的“无声崇拜”的真正内涵，终究唤醒不了自媒体，更无法发挥互联网+的妙用。

在商业现实中，能够做到无声崇拜境界的品牌并不多见。但通过对无声崇拜的现象探析，我们可以追寻到某些共性：它们总是以优异的认知品质作为支撑，在时空跨度始终如一地传承着品牌核心价值。

总结起来，可以用一句话概括：唯有回归初心，方可极致，唯有极致才能造就极致。

通过网上搜索，我有留意到本书作者在2009年曾出过另外一本声浪传播的书。相比于之前的作品，我看到了作者在理论上的进步。其实，从作品是可以窥看作者本身的。我相信，一个能用六年时间升华自身理论的广告人，肯定是一个好作者。

相比于第一部作品，现在的《声浪传播：互联网+品牌新思维》理论条理更为清晰，更贴近时代的需求。作者很贴心的在每一章伊始勾画了一张理论图表，阅读起来，更加清晰明了。

我认为本书不是营销学教材，却超越了营销，也不是成功学。这本书更多像是一究品牌全局的战略类书籍。《声浪传播：互联网+品牌新思维》带给我们的是思想上的转变，它向我们讲述了一个品牌关于匠心的故事。