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随着社会化媒体的发展，奥运会的广大观众已经习惯去网站上查询最新比分，并在自己的"朋友圈"里讨论赛事。这对品牌商来说无疑是在线推广产品的大好机会。由此，奥运会不仅是运动员的竞技场，更是成了品牌商的"战场"。 随着里约奥运会落幕，这场品牌战役中...
1076 01-01
两天前Robert Katai在Adweek发了一篇文章，叫做《六种在Instagram上创意实用多图／视频的方法》。这篇文章我本来以为跟中国社交媒体运营关系不大，讲得是如何使用Instagram的新功能－用户可以一次上传多张照片或视频，但...
1890 01-01
不知道是不是沉迷假期无心工作的缘故，大多数品牌的清明节海报感觉都是随便搞搞，只能用一个字来形容的话那就是：吃藕chou，看了半天，只有下面这几个品牌的海报还算有诚意。北京新东方烹饪学校 [摊手]其实我就是想说，今天是清明Social说：厉害...
2317 01-01
长假最后一天，微博就被鹿晗关晓彤公布恋情给整瘫痪了……鹿晗这个北京汉子，就这么毫无预告地在微博宣布了自己恋情，顺便@了自己的女票，妥妥的狗粮暴击……结果大家也知道了，微博瞬间瘫痪了，妥妥包揽了热搜前十，甚至还让"大家好，给大家介绍一下，这是...
1070 01-01
很多文案人都喜欢关注杜蕾斯文案，甚至去追捧和模仿杜蕾斯的文案风格。但是，有些品牌也像杜蕾斯一样的风格来写广告文案，对杜蕾斯就有效果，而对很多品牌却得到很差的结果。比如杜蕾斯有一次的文案：“开学典礼，天天向上” 再来看一个同样是做安全套品牌写...
1372 01-01
摘要：在音乐里，调性是音乐人的歌曲风格。在写作里，调性就是作者的写作风格。在如今信息繁杂的时代，调性就是品牌的市场形象。品牌调性不是一蹴而就的，是通过天长日久文案调性表达的积累，潜移默化的印在受众心理的东西，而这个潜移默化一定要有辨识性、记...
15855 01-01
又是一年举国欢庆的日子，套用一句网上流行语，虽然你的肉体过不了儿童节，可你的智商可以呀。你的体重过不了儿童节，可你的身高可以啊。朋友圈里宝宝扎堆，"宝宝你要过节"、"宝宝要请假"、"宝宝要礼物".……一群当爹妈的人了，还嚷嚷着要儿童节礼物，...
20102 01-01
在广告圈，说到魔性创意营销，恐怕非饿了么莫属。 不管是早期王祖蓝的洗脑视频，还是丧茶的创意，饿了么的创意品牌设计营销一直十分魔性，而今更是在魔性洗脑的道路上越走越宽。拒绝酷热让你“大吃一夏”营销要想具备“魔性”，当然少不了娱乐大众的元素，而...
1825 01-01
当下的社会已经进入到一个消费社会的阶段，这并不是贬义词，而是一个必须承认的现实：消费成为了社会的主要活动。消费者不止在满足物质需求上不断有更高的追求，通过消费也想要获取精神上的愉悦或价值认同，这使得品牌不仅要不断提升产品的品质和功能，满足消...
5445 01-01101 恒基伟业商务通:“科技让你更轻松“. 恒基伟业商务通102 情系中国结,联通四海心 中国联通公司103 为您创造一个没有距离的世界! 中国联通公司104 丰收的硕果,有赖各界的支持! 娃哈哈有限公司105 为您提供步步领先的世界性信...
1825 01-01新飞品牌形象30”CF（季节篇之一）画面旁白与音效1、 春雨象细丝，密密地斜织在一望无际的茂盛绿草地上，在春风作弄下，涌起起伏的青波。2、 叠入，俯拍：一件花格衣服悬空飞快旋转。3、 镜头拉近，一群头戴草帽、仰着红扑扑小脸的孩童，从一排...
1223 01-01好问题难得。广告的短期目标是提高销售额，长期目标是建立更好的品牌资产。除了长期目标的考虑，我想题主的困惑应该在短期目标上，即：一个家喻户晓的品牌即便不打广告，也有很多人购买了，为什么还要打广告？因为不管一个品牌多么家喻户晓，品牌的轻度消费者...
680 01-01
我们亲爱的男神张振锁的千金！好脾气男神爸爸、超美丽女神妈妈、大暖男哥哥，果然投胎是门技术活啊！【张亮】女＆子 感恩【可口可乐】爱很简单：一儿一女，一心一意，一亲一抱。这真是极好的。【世纪佳缘】幸福是打大手牵小手的承诺！【星厨驾到官方微博】妈...
1266 01-01
当我们翻开秘籍第一页，欲练此功，必先自……不对，必先自己搞明白什么是创意。创意是创造意识或创新意识的简称。它是指对现实存在事物的理解以及认知，所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。从文字的理解，“创”——创新、创作、创造。“意”——意识、观...
2050 01-01
《侏罗纪公园》席卷全球，视觉感官受宠了，品牌自然不会错过这种“试镜”的机会。 一部全球热卖的电影，品牌借势的中心思想就是：我就是电影里一个重要的角色，我今天要化身有血有肉的“演员”，我要演出“风情万种”，此刻，我是一个有“血性”的狠角色。一...
5111 01-01
股市大跌品牌居然High起来！——股票大跌，许多股民纷纷表示打算排队去天台，就是这样一个全民悲愤的日子，品牌竟然还能借势嗨起来，文案狗们你们难道没买吗，下班就回家痛哭吧！一大早大家都在疯卖股票！跌跌跌跌，眼看着要跌停了，文案君赶紧把网线扯了...
4565 01-01
麦当劳，必胜宅急送，达美乐三家速食美味，如今都推出了DIY美食战役。作为懂营销的吃货，口味挑剔，对于这三家推出的产品，哪一款才是吃货的真爱呢？本文从三大层面三个角度分析吃货的世界，快点进来开开胃吧！作为一个吃货，永远都在吃食物，也在找食物的...
4211 01-01
五四青年节期间，中国各地都要举行丰富多彩的纪念活动，青年们还要集中进行各种社会志愿和社会实践活动，还有许多地方在青年节期间举行成人仪式。过完五一就是五四，大家都在说，五四为什么不放假，既然是节日，就得有存在的意义，不放假怎能体现它的价值？呵...
5199 01-01
在被两款“妇联”H5刷屏后，电影上映后，品牌们也纷纷追踪热点，全盘扫射。伊利牛奶走起了“高定”路线，定制版牛奶在电商高调开卖。同时也是请了李晨等一批娱乐圈红人做起了线上宣传。反正，这种片方授权的东西嘛，版权费很贵的，钱肯定要猛砸的。品牌存在...
6077 01-01
感恩节，和任何一个稍微能够引起风吹草动的特殊日子一样，成了各大文案高手们绞尽脑汁的时候。有一句话说的好，“陪伴，是最长情的告白”，各大品牌怎么会舍得在这个时候让大家忘了它呢？什么都不说了，一起来看吧！杜蕾斯 谢，要亲口来。碧浪 今天最想跟_...
13012 01-01
一年一度的教师节又到了，小编向所有老师致敬！亲爱滴教师们，你们辛苦啦！那么，作为广告创意狗，小编当然有义务给大家盘点各品牌的借势营销案例，一起来瞧瞧吧，谁家创意让你拍手叫好呢？
27697 01-01
可口可乐的营销策划秘密：用视觉广告策划锤“砸”出品牌视觉形象和语言信息的关系可以比作锤子和钉子：用视觉形象这把锤子，可以把品牌信息这枚钉子楔进消费者的脑海中。可口可乐历来在营销上的投入都可谓“不差钱”，品牌意识也极强，但是可口可乐的口号是什...
1370 01-01
看准时机做营销，这听起来是个不错的选择。但如果广告本身做错了，找准时机的效果就跟撞在枪口上没有什么区别了。最近，为南非妇女节特别推出广告的文具品牌BIC就上演了这么一出。在这个广告中，文案上出现了“LookLikeagirl…Thinkli...
1245 01-01
关于天津的爆炸案，昨夜至今的报道已经足够多，狂人不想截图，也不愿渲染。但是关于灾难的态度，还是想说几句：救人第一不论生活中有多少酸甜苦辣或爱恨情仇，面对灾难时一切都变得微不足道，生命是那样脆弱不堪。此时此刻，我们首先要做的并不是祈福与哀悼，...
2691 01-01