文具品牌找准时机做了个妇女节广告策划，却悲剧了

看准时机做营销，这听起来是个不错的选择。但如果广告本身做错了，找准时机的效果就跟撞在枪口上没有什么区别了。

最近，为南非妇女节特别推出广告的文具品牌BIC就上演了这么一出。在这个广告中，文案上出现了“LookLikeagirl…Thinklikeaman”这一系列的排比句。可想而知，这个文案在放上网之后就受到了猛烈的吐槽。

除了被批充满了种族歧视，也被进行了各种改编。比如Twitter用户@LowriWilliams就把girl和man都改成了 human。在上线没多久，Facebook账号@BicSouthAfrica就将广告撤下，并且换上了一则以“Hieveryone”开头的道歉信。

事实上，这已经不是这家成立于1945年的法国公司第一次拿性别问题作为话题了。2012年，它就曾设计过一款号称专为女性设计的圆珠笔，而 这个只有紫色和粉色两种颜色包装的笔被脱口秀主持人Ellen直接在节目里吐槽了，如果有女性笔，那是不是也该有男性笔......

对于广告业来说，性别主义是眼下一个不错的话题。但如何正确使用它实则决定了整支广告的成败。在今年2月的超级碗上，P&G旗下的卫生巾品牌Always推出了一支女性主题的广告LikeAGirl，它广受赞誉并且获得了戛纳国际创意节公关全场大奖。