“侏罗纪公园”品牌广告文案营销策划大秀开战

《侏罗纪公园》席卷全球，视觉感官受宠了，品牌自然不会错过这种“试镜”的机会。

一部全球热卖的电影，品牌借势的中心思想就是：我就是电影里一个重要的角色，我今天要化身有血有肉的“演员”，我要演出“风情万种”，此刻，我是一个有“血性”的狠角色。

一旦确认这条借势准则，我们来评判品牌的借势表演到底是好是坏就容易多了。

国际社交媒体twitter上的借势也相当汹涌，此处要感谢远在法国的孙远童鞋，她帮我翻译了法语，棒棒哒，之前也是她帮忙提供了若干法国社媒上的热点借 势图（虽然后来被某个不要脸的文案公号盗取了，风和君曾经在图文中冷嘲热讽过这个号，不要脸的人就是喜欢东施效颦）。

八卦发现，twitter上的相关热门标签包括#the park is open，所以法文就是#LeParcEstOuvert（恐龙园开门啦！），还有#Jurrasic world。

twitter的hashtag只有一边#，恩恩~

Curly 是法国本土膨化食品品牌，借势文案意思为“经过我们的研究调查发现，最初的梁龙是用这个喂的 #傻傻很好吃”。#ConMaisBon（棒棒哒！）是品牌的slogan。

品牌用了借势的最基本的点：热点都是吃我的产品长大的。

有点小心机的地方应该就是图片的放置方法吧，拼图一下，增强视觉效果。

谷歌法国走起卖萌路线。

@Googlechrome的小恐龙在侏罗纪世界里没有角色：（因为）太可爱了。

其实中间的背景小心机是：chrome的小恐龙是在断网的时候会出现的。

所以这不是一张常规的借势图文，而是一种交互式的借势，网络不好，恐龙出现，谷歌是把借势放到了产品设计中，更有趣。

OMG，法国教育部官微也好拼，考试+娱乐融合，算是寓教于乐么？

文案这么写的“法国高考（Bac）也要强势回归了。。看看我们所有的建议吧：xxx”

这里面的小心机就是：法国高考就是下周，6月17号到23号。也不知道法国的高考到底是个什么盛况，数学应该不难吧，哈哈哈。

公共事业机构也如此拼社媒是个好事情，能打造亲民形象，不古板，可被娱乐。

Boulanger是法国卖家电的，相当于法国苏宁，恩恩，就这么理解吧。

配的文案是：在Boulanger，我们让恐龙黯然失色（to put somebody in the shade）#侏罗纪厨房

这......风和君想，这是要把恐龙煮了么？（玩笑话~~）当然背后的寓意是野心勃勃的。

这里的借势动作就是，向借势热点挑衅，一般挑战权威还是能博取一些关注度的。比如张馨予挑战范冰冰......

Nutella（能多益）是意大利厂商Ferrero生产的面包酱。

文案：准备好驯服你的面包龙了么？

Tyrannosaurus Rex是侏罗纪世界里面的一个变种霸王龙，Tartine是涂片面包的意思，这里tartinaussaurus 新创了个词。

“创造新词”这个小心机每个国家都有，中国品牌圈也会经常冒出各类新词，当然输入法打不出来，必须通过图片PS的方式，然后各种爆炒。国外呢，其实几个字母排列组合一下就好了。

这里的借势动作有两个，造一个新词把自身产品当成恐龙，然后面包酱驯服恐龙，也有挑战权威的含义在里面。只不过一切都是用娱乐化的方式。

但是呢，文案比图片好，图片气场太弱。

接下来这个品牌是重工业的，B2B领域的。

Kiloutou是法国基建服务公司，出租施工设备，提供相关服务，吊车起重机翻斗车什么的。（就是造楼建房工程队呀，咱国内的工程队公司估计很难有做交际花的野心了，⊙﹏⊙b汗）

文案：我们今天也开园啦~。。。cc @OmarSy

风和君想说，这个非常传统的行业领域品牌的借势动作一点都不传统，工程队带着卡车吊车起重机杀到侏罗纪公园，这画面感是有的，毫无违和度，品牌十分“抢戏”。

另外，@Omar Sy，这是一个法国演员，出演过《无法触碰》，在侏罗纪电影里有出演角色，最近两年蛮红的。

品牌调戏娱乐明星，好现象，品牌+娱乐的双管齐下。

好了，这里，风和君再次强调，社交借势不分行业，不分品牌，B2B品牌们，不要自卑地觉得自己不适合做社交媒体，人家法国的工程队，这么传统的行业也在拼社交。

HTC法国发挥得也不错。

文案：侏罗纪公园再度来袭，小心震动！

文案里的"震动"比较有剧情感，手机插到恐龙脚印里，有悬疑剧的感觉，此刻的“震动”就是手机的一个标准动作，无需过多挑染，全身也是散发出各种“戏”。

锐步法国，时尚混搭风，配上丛林迷彩风的图文，不做丛林野外真人秀真的太可惜了，哈哈哈。

文案：侏罗纪如果只有一个经典款，肯定是它！

整个基调没有上面几个品牌那么激烈，大约也是就这品牌调性做出的最大发挥，图文比较简约。

Cultura 是指卖书、dvd、文具、乐器等等文化/音像产品的店，有实体也有网店。所以该品牌做的借势是有点高冷的，

文案: 恐龙们，在电影里还是比在政治里好嘛，是不是？

dinosaur 比喻过时、落伍的人或事物 （法语英语都有这个意思），说到政治呢，故事就各种离奇了，这里就不能八了，大家可以细细体会一下，哈哈哈。

图片的设计是美的，可以理解为多种寓意，或者是被恐龙撕扯过的？又或者是......

Oasis是法国卖果汁的一个品牌，这个心机婊就是在玩文字游戏呀，但是玩得还真不错。

侏罗纪的英文不是Jurassic么？它这里改成了“Jucassis”，法语中是“黑加仑汁”的意思。

Le Parc(法语：公园) est ouvert！中把“Parc”改为了“Poirc”（法语：梨）。真的是把水果单词各种强势植入，由于字形相近，一下子也看不出来呢。所以说，文案在每个国度都能玩出一片芬芳出来。

Carlsberg（嘉士伯）啤酒也是拼的，本身绿色的罐身就有丛林色彩。

这文案的意思是要恐龙去喝一罐啤酒，然后更High更疯狂么？

此项借势比较平，其实借势其实就是要给大家各种联想的空间，因为受众的思维是不受控的，也不要去规划受众会怎么想，这是一个傻命题。但是，要让受众“入戏与否”，就得看品牌的各种演技了。

雀巢法国原来是从恐龙蛋里面出来的呀？

文案：如果都是这样开始的话，那咱也有两百万年的工龄了。

这里的也有品牌的小心机，雀巢的slogan就是“一切从雀巢咖啡开始”，搭着从恐龙蛋里生出来，也是把自己品牌光辉形象绽放一下。

雪铁龙也是玩起了“park”的一语双关，park在英文中除了“公园”外，还有“停车”的含义，所以借势推广停车系统也是拼的。

但是呢，话题不够劲爆，听说雪铁龙法国还是偏保守的，那么就这样吧，好好体验一把参与的感觉。反正他们品牌也看不懂中文，无法上微信，哈哈哈，我就弱弱吐槽下了。

可乐在法国和英国的图文是一样的。

文案都是：公园开门了，你们准备好了么？！#选择快乐

图片做得不错，至少配色有层次感，相比可乐中国清一色的“红”，多些色彩，视觉感受愉悦些。

YOLO是一个速冻披萨品牌。

文案：谁饿到最后？

croc有獠牙的意思，一语双关，能搭着电影做一点入戏。但是整个画面太平淡，有些出戏的感觉。

奔驰美国直接就给自己拍起了丛林越野大片，各种“秀肌肉”。

这是JEEP南非参与的品牌借势，将车身植入影片元素，在社交媒体上玩的租车互动。

乐高玩具从来就是最好的借势对象，这么看恐龙，也不是那么恐怖了呢。

第二章乐高在恐龙化石（有点像琥珀）的图片，质感美美哒。

美国老牌剃须膏Barbasol推出限量版，想必是和影片做了合作，定制化瓶身也是当时尚单品在收藏。

好了好了，海外twitter秀先告一段落，咱们回到国内品牌圈，看看有啥不一样的玩法么？

先看两个手机品牌，TCL也是一个土豪中的战斗机，好像海外电影都能谈到合作或者植入，所以定制一些周边产品还是能吸引人气的。

酷派呢，只能玩玩图文借势了，比之前的有进步，简单大方，不要堆积太多没有用的文字信息就对了。

英特尔把各种芯片组装成了一条恐龙，因为芯片也是绿色的，倒也搭配，只是这变异的恐龙造型就没有那么美丽大方，威猛霸道了，哈哈哈。

海尔热水器的这次借势怎么说呢？毛病就是品牌不懂娱乐新闻的玩法，本来惊险刺激的场面偷个东西当然偷个便捷轻巧的东东了，热水器这么笨重，谁偷谁倒霉，还不被恐龙活活给吃了呀，包括那热水器。

还不如给恐龙洗个热水澡呢？既然是做热水器的，做戏做全套，恐龙都能洗你们家的澡了，更别说人了。做点娱乐带感的话题不是很好木？

搜狗只是在首页放了一个背景板，相比上面的谷歌法国的产品设计植入，缺少了些灵动。

林肯车这么肯卖萌，确实接地气的一回，接地气并不等于不时尚，这么看还是蛮青春活力的。造型凹得不错~

今年的借势品牌不多，可能还在准备，风和君搜了一下过去几年的微博借势图，也可以看看这几年借势有啥变化没有呢？

这是奔驰14年的借势，穿了一身迷彩装，相比twitter上而言，缺了点洋气。

这是13年的路虎借势，简单的街拍风，不过脖子可能要歪一下的哦。

这也是14年天天果园的借势，凹造型而已，笑笑也就过去了。

下面这个是12年马自达的借势，这是走的海洋沙滩秀么？

13年的三菱重工空调的借势，不知所云，把自己旗舰店比喻成侏罗纪公园么？

没有差评只有更差评！

这是社交媒体没有入门呀，哎，只是这是两年前的作品了，每个品牌都有一段“黑历史”的。（明星也一样~）

13年的雪碧，那会让还是小清新的路线，各种发抖是需要碳酸饮料的那种爽快么？

这一次的借势呢，还是有些闪光点可以借鉴的，尤其是一部热门电影的借势，每个品牌一定要当自己就是一个角色，只要能“抢戏”，为自己设计各种好玩的剧情就好，这就是外围的“病毒炒作”嘛，绝对不要端着，一定要豁出去演出不一样的色彩。

高手在民间，很多时候一些名不见经传的品牌反而豁得出去，敢玩儿。

借势就是一种神演技，敢想敢玩，才能各种“抢戏”！
本文转自微信订阅号“风和日丽”