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长安福特全国市场整合传播营销策划方案6

第四部分:预算分配预算总额:RMB1000万元1、 媒体投放、促销活动及公关活动的预算分配比例注:p 媒体投放费用为600万元p 促销活动费用为300万元p 公关活动费用为100万元2、 ...

1354 01-01

美岸香堤整合市场攻击策略营销策划一

第一章 项目理解每一个项目总会有三个问题在开始的时候被提出来,它们分别是:我们是什么?我们在哪里?我们的目标是什么?每当三个问题都被一一回答之后,项目的轮廓也就被清晰的描绘了出来,只有看清楚了项目的真实面目,才好找到最好的方式和最合适的人家...

1118 01-01

美岸香堤整合市场攻击策略营销策划二

第二章 寻找项目的核心竞争力通过第一章的分析,我们对项目的轮廓有了大致的了解,下面我们将对表象进行剖析,务求找到项目的本质,对项目的核心卖点进行提炼,这对整个推广方案有着至关重要的影响,是整个推广方案的灵魂所在。一、项目的精神属性提炼通...

1268 01-01

长安福特全国市场整合传播营销策划方案1

写在方案之前长安福特作为福特汽车在中国市场的重要战略布局,为中国的轿车工业加入了新的活力。2003年初,其所生产的“嘉年华”作为福特汽车在中国市场的初次亮相,即引起业内业外的充分关注。在距“嘉年华”下线不到3个月时间里,长安福特又推出中...

2465 01-01

长安福特全国市场整合传播营销策划方案5

第三部分:整合传播策略一、 传播对象25到40岁左右的年轻时尚、富有进取精神的一族。个人月收入在4000-6000元左右,具有良好的教育背景,热爱生活,懂得享受,勇于承担责任,乐于与家人、朋友外出同乐。生活对他/她们而言永远充满乐趣和挑...

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美岸香堤整合市场攻击策略营销策划三

第四篇 推广策略前三篇,我们得出了重要的概念,项目推广的灵魂,接下来我们将就项目的推广策略做一个简要的说明。一、推广核心回顾首先,我们回顾一下我们的三个概念,也就是项目的灵魂:1、杨柳岸――美景,诗情画意,江南文化;2、名流圈――身份,...

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长安福特全国市场整合传播营销策划方案2

一、 竞争层面分析1、主要竞争对手:赛欧:上海通用汽车出品,2001年6月面市,现为国内家庭轿车市场的第一品牌。动态:针对福特嘉年华的上市,赛欧14日推出排量1.6升的赛欧三厢自动挡轿车SLX AT、赛欧休闲轿车S-RV SC两款新...

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长安福特全国市场整合传播营销策划方案3

第二部分:行销及传播策略 一、嘉年华的目标人群分析 嘉年华的目标消费群特征描述(购买者): 人口统计特征:长安福特嘉年华作为家庭轿车,它的用户年龄在25—40岁,家庭月收入在6000-10000元,普遍受过高等教育,目前的职业特征为中小...

1207 01-01

长安福特全国市场整合传播营销策划方案4

三、行销策略1、 行销目标销售量:完成全年5亿元的销售收入回款。市场份额:销售年度内占领全国5%的市场份额,3年内占领国内家庭轿车市场的10%。渠道建设:完成全国市场销售网点的建设,争取在2003年年底在国内的经销商数量达...

1374 01-01

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