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营销策划方案:为什么你的朋友圈广告策划打了水漂?当张小龙有“洁癖”的微信团队也开始拥抱朋友圈广告时,万千广告主奔走相告,各路自媒体洋洋洒洒,广告的新时代似乎来了。然后你看见了辉煌的开头,却没猜到今天惨淡的现实。朋友圈广告微信第一批微信朋友圈...
1260 01-01瓦斯能做出什么广告?好像怎么地都很生硬啊!东京瓦斯就偏不,对亲情的捕捉,让他们的广告感动了日本人,品牌也随着温暖了起来。一则反映毕业生求职遇挫的广告,因为太过现实而被投诉最终停播!古早,源于闽南语,“怀旧”的意思。台湾人喜欢用“古早”二字,...
2827 01-01相信这本书是大部分运营的启蒙书,最近重读知乎大神张亮的《从零开始学运营》颇有收获。现整理如下,愿与苦逼运营党一起学习交流。1、什么是运营 一切能够帮助产品进行推广、促进用户使用、提高用户认知的手段都是运营。仅限于互联网产品运营。1.1运营的...
2089 01-01日前,外媒VentureBeat报道:苹果和耐克就“因耐克FuelBand手环数据不准遭用户起诉”的集体诉讼案与原告方达成和解协议,由耐克支付原告申请的240万美元赔偿,即向2012年1月19日至2015年6月17日之间购买FuelBand...
1042 01-01“打算开个公司,求吉利好记的品牌名称,在线等,急。”你有没有想过,那些著名品牌都是如何得到他们的名字的?这些耳熟能详的品牌名称当然不是随便翻翻字典得到的,他们中的大部分都有一个独特的含义,或是背后的故事。比如:乐高(LEGO)是丹麦语中两个...
973 01-01近日,无限极的四款"让我养你吧"明星游戏走红网络,网友不但能跟明星玩游戏,还能赢百万点评礼券。活动话题"让我养你吧"也飙升为热门话题,关注量达2.7亿人次!品牌营销方式五花八门,有的选择砸钱,有的剑走偏锋,而无限极则选用短平快的明星游戏方式...
1918 01-01随着夏天的到来,饮料市场硝烟四起,而占据其中半壁江山的瓶装水市场,战局则更加纷乱复杂。换包装、打概念、拼明星,各大品牌在销售旺季各出奇招,用互联网当下最流行的方式,吸引消费者的目光。然而,当各品牌忙着追逐潮流和热点时,怡宝却选择植根于中国传...
1701 01-01作者认为社群以及粉丝更像一种由互联网产生的社会资本,这种社会资本包含品牌价值但比品牌价值拥有更多的内涵,并显然会改变产品的成本结构。如果你也想问:粉丝的根源是什么?来,与作者一起探讨粉丝经济背后的产品层次。当观点只在“有锤子看什么都是钉子”...
1656 01-01可口可乐今年推出了“Emoticons”活动,希望年轻人可以利用可口可乐的emoticons分享他们的心情。同时每个地区的表情也将不同,但可口可乐要求Emoticons的创作理念要简单、形象,因此你并不会看到多夸张、多丰富的设计。 而这个C...
2325 01-01我们都知道社交媒体在与潜在客户和客户进行沟通、建立关系的过程中,扮演着至关重要的作用。除了B2C营销,社交媒体在B2B营销中同样有着不可忽视的作用。在社交媒体上进行B2B营销可以让企业直接接触到潜在客户或伙伴,让第一次接触变得更有价值。我们...
868 01-01这年头看综艺,越来越多能在节目中看到国产日化,国产日化品牌似乎对综艺节目颇为偏爱,争先恐后砸重金冠名电视节目。国产日化重金投放电视节目自从电视综艺热之后,观众发现看综艺不仅明星出镜率高,某些日化品牌的出镜率更高。在一份针对2014年前四个月...
1422 01-01百度贴吧突破社会化营销策划“双微”困局 在经济学中有一个“边际效应”的概念,意思是对某种投入持续增加时,所新增的产出和效益反而会逐渐减少。在走过了“言必称双微(微博和微信)”的黄金时代后,品牌社会化营销也走到了“边际效应”的末端困局,盲目扎...
986 01-01可口可乐的营销策划秘密:用视觉广告策划锤“砸”出品牌视觉形象和语言信息的关系可以比作锤子和钉子:用视觉形象这把锤子,可以把品牌信息这枚钉子楔进消费者的脑海中。可口可乐历来在营销上的投入都可谓“不差钱”,品牌意识也极强,但是可口可乐的口号是什...
1370 01-01对于品牌营销的认识,中小企业往往存在一些观念上的错误,比如没有意识到品牌的重要性,以为只要把产品做好就可以了--从而导致“品牌意识”的缺失。如果企业还处于生存阶段,或许把产品做好就可以了;可当企业要发展,进入更大的市场,就要面对其他也有号产...
865 01-01企业要想成功,离不开建立品牌忠诚度。当这种拥护变成一种狂热地"安利",那么恭喜,你的一个"超级粉丝"诞生了。对品牌来说,这些执着的追随者甚至会为企业带来超乎想象的轰动效应。问题来了,如何产生这些"超级粉丝"呢? 为了找到答案,我们关注了10...
1298 01-01自从有了互联网之后,人们获取消息似乎变得非常简单,就是在这大片信息群中,人们由最初拥有获取“真相”的快感逐渐转变为“这可能是一场营销”的质疑,而一些商家似乎也不太在意大家是否看穿真相,堂而皇之的搞起了另类的营销事件。最终,互联网呈现给我们的...
1595 01-01格力董事长董明珠自宣布做手机以来,频频放出大话。3月底,她表示格力手机很快将会上市,并保证用户三年不用换手机。5月份,董明珠说格力手机已经投放市场,但人们发现,在市场上却遍寻不到格力手机的身影。6月,董明珠在股东大会上宣称:“未来目标500...
3890 01-01在吸引消费者之前,使用价值画布去确定自己的商业模式是进行商业运作的基础。但是随着竞争越来越激烈,现在已经很难通过单一的商业模式来获取竞争优势,确定一种商业模式只是让你具备参与竞争的权利。卓越的商业模式能够为我们的业务保驾护航。强大的商业模式...
1123 01-01人人都在谈社会化营销,企业蜂拥而上开微博、微信,但真正能玩转新媒体的企业并没有几个。面对老板的责问或是上司的质疑,很多人求教于各路大师,但是用一句“然并卵”的话来讲:你知道了许多道理,做出的东西却依然无人问津。为什么? 目前企业在利用新媒体...
2223 01-01新东方告诉我们,要实现品牌的重塑、溢价、增值,增加用户的粘度和忠诚度,最终仍需要回归到行业的本质。微博、微信不过是互联网传播的工具,90后、00后用户的互动需求却是最真实的。如何在互动中寻找共鸣,建立情感认同,仍然是企业实现品牌价值的根本路...
1052 01-01一个内容吸引眼球的第一步就是起一个醒目的标题,但是真正的考验却是:在吸引到受众后,你如何保持住他们的注意力?没错,标题的重要性毋庸置疑,但读者点进去读不下去,点击率再高也毫无意义。Pixable——几乎和每一家数字公司一样——都身处在“眼球...
1454 01-01营销是一场痛并快乐的“穷游”,这句话,在某次行业聚会上听来,感觉说到了心坎上,有种知音之感。做营销,和穷游,有很多相似之处。用最少的钱,走最远的路,去看最多的风景,遇见最多的人。过程中,你的劳累和辛酸得咽回肚子,晒出去的永远是让人艳羡的美景...
1081 01-01你屏蔽过多少微信群和QQ群了?那些社群多数已经死了。今年被誉为社群元年,社群已经成了连接消费者与品牌的最短路径,那么,如何才能不让你自己的社群死得那么快?下面这篇文章选自秋叶的新书《社群营销:方法、技巧与实践》,包含了他多年来做学习型社群的...
3627 01-01一 微信将成为未来阅读的入口 我们书单做三周,用户突破1000人,然后开了一个闭门会,标题就是“书单,一个小号如何逆袭?”微信发展到今天,已经有很多改变了,这个时候,思维比实际行为更重要。从0到1说:什么问题上你和别人有不同的看法?不同的看...
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