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受电子商务及其它经济因素影响，实体零售业面临严峻挑战-有观点认为它已经开始走在不归的下坡路上-真的如此吗?其实不然. 若实体零售业消失了，所有购买都在手机或电脑上完成，那papi酱所说的女人逛街“买买买”的理由还存在吗？当然不会. 其实，电...
2893 01-01
随着越来越多的B2B公司开始将专利技术集成到他们的服务，这些公司的内容营销方式需要去适应大众的心理和接受度，最好的改善办法是这些营销人得去理解这个领域。那么B2B技术内容营销是怎样进步的呢？如果你认为内容营销算不上一个足够大的挑战，（ 一方...
1463 01-01
社会化媒体营销策划的精髓绝非内容，而是「文化」 麦当劳是全球在社交媒体中投资最多的企业之一，而其YouTube频道的订阅者只有20.4万（排名9414）。 红牛每年的营销费用高达20亿美元，其中大部分都投入到了内容营销中，但它的YouTub...
1020 01-01
如何像 GoPro 一样做内容营销？这 3 个利器不可不知 从 2011 年到 2015 年，全球最大招聘信息搜索引擎 Indeed 上，包含「内容市场营销」或「内容策略」的招聘职位数量增长了大约 350%。著名的市场调查公司 Sma...
1892 01-01
社交媒体问世10年以来，绝大多数企业依然没有找到有效的品牌建设方式。作为数字品牌战略的核心，企业在内容营销上投入了大量的资源。然而，只有极少数的品牌在网络上创造出引起客户兴趣的内容。问题出在哪里？麦当劳是全球在社交媒体中投资最多的企业之一，...
678 01-01
广告文案内容营销策划成功的三大支点内容营销- 一块企业不能输的阵地 一、流量来源渠道在变，内容营销成为新渠道流量争夺的关键 传统的营销渠道相对简单就是花钱卖媒体资源，说的再直白一点就是花钱买媒介入口。举例来说，花钱买电视媒体想要通过电视的路...
1957 01-01
以下场景纯属虚构：2016年12月，在某营销界全国行业会议上，负责运营杜蕾丝社交媒体的X总与运营六一重工社交媒体的Y总正好坐在一起，望着X总手上托着的年度内容营销大奖，Y总悻悻地说："你们做B2C的，产品贴近日常生活，内容花样繁多，容易引人...
1461 01-01
不管你愿不愿意，你都会被卷入广告文案内容营销策划的大潮据市场调查公司Smart Insights的调研显示，29.6%的人认为内容营销是2015年最重要的营销行为，也是排名第一的营销行为。为什么“内容营销”会成为营销界现象级词汇？一起来看看...
1320 01-01
广义的「内容」，包括音乐、影视、广播、出版等方面。比如，陈彤在小米负责的内容运营，就是从广义上说的。 狭义的「内容运营」主要出现在互联网领域，是运营手段，也是分工。常见于内容型或用户类产品，如贴吧、微博、虎扑、B站，纯交易或工具产品涉及较少...
1998 01-01
建立广告文案内容营销策划的七个重要步骤用有价值的、持续且相关的内容来解决用户的问题和担忧，不仅给内容带来有效的传播，也培养了受众对品牌的信任和忠诚度。品牌通过为受众持续性地生产高价值的内容，才能在用户心中建立权威。你现在为品牌做的内容营销，...
2141 01-01
UGC（User-Generated Content）用户原创生产内容，它是相对于PGC（Professionally-produced Content）专业生产内容的一种内容来源，简单来说，由专业个人、团队针对性输出的较为权威的内容都属于...
5617 01-01广告文案内容跟广告策划真正的区别是什么？人人都在说内容营销，却很少有人说清它到底是什么，互联网上发布的都是内容吗?它跟广告的区别是什么?内内推荐来自全球著名的媒体公司优盟(UM)的首席内容官Scott Donaton之手的一篇文章，比较通俗...
1795 01-01
开始之前，有很多事情需要考虑。 这些图片与你网站的品牌定位一致吗？ 图片的格式适合网站吗？ 出于对搜索引擎优化考虑，如何控制图片的大小和详细信息？ 最后，你确定文章所使用的图片合法吗？ 这个话题可以永远持续下去，所以我尽量把有用的资料浓缩成...
2783 01-01什么是内容营销？不少人只知其名，不知其意。最易陷入的误区和条件反射般的认知是：内容营销就是不打硬广、写软文；内容营销就是写长图文、段子、拍视频等。内容营销应该是一种营销策略。综合各种关于「内容营销」的定义，它包含了以下要素：1、内容营销适用...
1388 01-01
如何做有冲击力的视觉营销广告文案内容营销？ 今日社交媒体世界，内容营销的国际潮流是更强大的视觉化。如今70%的社交帖子都会附带图片，Facebook用户每天上传的照片就达35亿张。纯粹图片型的社交平台如Instagram，Pinterest...
3531 01-01
营销人员的思考方式应该更像出版商，但如果他们想要抓住读者的注意力的话，他们的行为也必须更像出版商。假如你不能创造一个引人注目的经验，不管你的内容策略是什么，它终究会失败。一个人在企业生活中能用的其中一个最大借口，就是说：“我们有一个伟大的策...
1039 01-01
“唯一不变的就是变。”这句话对内容营销来说十分受用，而变革的目的是为了巩固优势，补强自身劣势。 变革的过程是痛苦的，但随着内容营销策略在分析和评价方面的越来越具象化，变革似乎势不可挡。 一、内容审核 内容审核能够帮助营销者对所有有价值的信息...
1326 01-01
日前，由广告门主办的2016中国内容营销金瞳奖初审结束，来自广告创意、互动营销、视频网站、品牌方和媒体的70位权威知名人士参与了此次评审。他们对今年216家公司报送的808件作品，在为期半个月的时间内，进行了独立、细致、严谨、公正的线上打分...
6145 01-01
开辟工作号，激活官微，间或发个视频。 刚开始，营销人及用户都有股新鲜劲-粉丝量在增长， 社交媒体也能掀点波澜。但过了一段， 最初的兴奋过去， 你的内容营销逐渐变得温吞不火：粉丝增长停滞，用户互动日趋平淡—就连做运营的营销人也找不到上升跨越的...
1373 01-01
在内容为王的今天，做好内容广告文案营销策划的九大法则但很长一段时间以来，很多不同规模的公司依然不知道做内容营销究竟该写什么内容、需要监测的营销效果指标是什么、做内容营销的目的是什么，很多公司甚至在砸了很多钱进去后依然没搞清楚这些问题的答案。...
2502 01-01
试想，我要向你推荐一款酷炫的跑鞋，以下哪种方式更吸引你的注意，让你产生购买冲动？1、采用电视购物般排山倒海式的推销模式，每天给你介绍鞋子的精美外型、做工精良、材质一流、某某明星爱不释手，最后告诉你这款鞋要 998。2、我得知你刚加入一个马拉...
1949 01-01
相对于“无聊”的B2B企业营销，这些B2C品牌的话题性更强、受众面更广，而用户也很容易因为看到他们有趣的内容而消费。B2B企业营销只能用“无聊”的方式吗？有没有必要做更有意思的内容营销？ 一个观察 大部分人不过是在用产品的“专业” 来掩盖营...
3978 01-01
最早一批做公众号的人都成功了，因为内容稀缺！现在你就再高配的人才队伍，也很难把公众号做起来。简单地说，以前的粉丝没多少东西吃，逮到什么吃什么。现在温饱解决了，开始挑食了。那什么样的口味才能满足他们呢？ 前段时间有幸听了前腾讯骨干、《社交红利...
2531 01-01
内容营销已经成为企业营销中的「空气」—无处不在，只是在不同时期有不同的表现形式。因此，企业已经无须再讨论是否做内容营销，而是需花时间考虑该怎么做才能将企业想要的内容传递出去，并和消费者形成良好互动。 「内容营销」当之无愧是近年来营销市场炙手...
1768 01-01