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营销策划要一直追热点吗?做产品营销的谈及推广,第一反应是“配合热点”、方便传播。没错,有热点的时候、并依据热点推出有质量的营销信息,传播量必定如飓风般席卷。问题是,当所有的行业信息都被玩成“热点”,当每个热点都成了万千个行业信息的载体,这热...
933 01-01三月,我在一个传播案中,力主30-50万签下Papi酱第一支广告,但甲方没有珍惜,等到Papi酱以2300万被转卖,就算另外一个甲方出1830万也没拍到。——于是甲方们追悔莫及。 如果上天再给我们一次重来的机会,我会在每个月初就提醒读者借势...
1014 01-01宝洁曾是中国市场的神话。它的一切,充分展现了世界一流企业的卓越管理水平,甚至它的货架陈列、品牌命名、广告创意,都是中国同行反复揣摩的经典案例。如今,宝洁已不可避免地走上了衰败之路,原因何在?还有救吗? 迄今已经179年历史的超级百年老店宝洁...
2526 01-01大家有没有记得年初时候微信推过的一个红包照片的功能。可能有很多人都付费看别人照片了吧?我当时也跟风玩了一下,在朋友圈发了一张自己引以为豪的照片,还收了100多块钱。 说来也是很有意思,我当时发完照片以后评论说“这是我第一次穿裙子”,事实是我...
2113 01-01这才是营销策划人该学的狼性精神!也许我们不是最伟大的动物,但是我们是这个地球上最为坚韧地动物。谁也别想轻易让我们改变,更别想随随便便就可以打败我们。这就是我们狼族地伟大性格。——狼说:坚韧也许你曾经看到我们退逃,但那不是我们最后地形象。在自...
1006 01-01营销策划只是手段,产品本身才是策略重点营销只是手段,产品本身才是策略重点! 行业有一个经典命题,一个产品若想成功,产品还是营销,谁更重要?这个问题,其实并没有所谓的答案,营销界也一直在争论不休。产品派认为,只有好产品才能有持久的生命力,好产...
1139 01-01久负盛名的ONE SHOW 国际创意节已于上周在美国纽约圆满落幕。2016 ONE SHOW创意节共收到了来自全球20,000多件作品,最终只有14作品有资格进行全场大奖的角逐,这14件作品也是今年个奖项类目的精品之作。 其中就包括获得社交...
4043 01-01写作是无价的,你给你的团队传递出某种声音,给你的客户提供某种帮助,并且因为员工和客户的反馈而获得更多的反思和总结。写作并不仅仅是表达某种想法,写作的过程中,会有新的想法不断出现。 在 Help Scout,我们已经将「内容」视为另外一个给客...
1878 01-01东风日产的品牌年轻化&体育营销策划方案 一直以来,东风日产在汽车行业中留给消费者的印象并不是十分突出,在一众日系品牌中略显普通。但是,这也给企业营销人带来一个重要的任务:要把它打造得更有个性,让大家能够记得住。2015年我们开始推进年...
1317 01-01想玩小众营销策划,怎样才能成功?小众营销成功的三大要素是:高效(Effective)、灵活(Agile)和回应(Response)。 大数据年代已经来临,然而大数据不一定带来大市场,而是通过数据更好的掌握不同受众的需求,洞察其所需,或者其所...
1102 01-01杜蕾斯:520句七色情话 品牌借势哪家强,首看当然杜蕾斯!据悉,今年杜蕾斯共推出了三个H5,流传较多的比较受好评的就是"520句七色情话",整整520句,刷到手软。杜蕾斯的官博从晚上6点开始,每隔1小时整点发布一张长图,不同的颜色不同的情话...
3600 01-01百威也用 VR, 赶技术营销策划的时髦了作为克利夫兰骑士队的“官方指定啤酒”,百威为他们做了一款VR眼镜,可以和骑士队自己官方App配合使用(他们是第一个推出App的球队)。百威使用了一个做VR眼镜的公司Dodocase的产品,这款产品是基...
1266 01-01手把手教你如何借势营销策划!营销行业的很多人都知道,公众号“魏家东”对每一个热点话题几乎都能作出迅速反应,并且及时给出营销方法的剖析点评,深刻抓住用户痛点,很多宝宝疑惑:他们是怎么做到的?清博独家对话营销大咖魏家东,满满干货为你解读借势营销...
1980 01-01本周 Top 7 创意设计营销策划方案NO.1天猫这两支广告,一秒钟毁了王家卫的小清新 品牌:天猫 代理商:上海中好文化 几天前,天猫在其微信公众账号推出了两支广告,分别叫做《阿豪失恋后的第六天》和《钟丽珍的闺中怨声》。两支广告乍一看似乎是...
1324 01-01还记得那个送礼界大哥"六个核桃"引发的山寨大混战么?从刚开始的六个核桃,到六颗核桃、六亿核桃、六一核桃、六大核桃、七个核桃、八个核桃、十个核桃……一直到最后的终极版全是核桃,简直是山寨无极限啊!不过你以为这就是终结?其实,放眼整个市场,被山...
2194 01-01听说最近这个被誉为“东方菊花神药”、“西方网红新宠”,好评度秒杀老干妈,能让你的屁股笑开花的——马应龙菊花膏彻底走红了,米国人民在亚马逊上发了1000多条好评向中国致敬。。。 必须让全世界都知道它的存在 我又能活下去了 谢谢亚马逊,谢谢中国...
7297 01-01企业营销策划方案,就该全身披挂自媒体“ 每个公司都是自媒体! ” 小米公司把这当成营销战略 ! 小米用实际行动告诉我们 ,小米有今天的成就,这个口号 确实发挥了很重要的作用 !企业为什么要是自媒体 在传统营销方式中,企业营销 基本 没有自主...
1024 01-01如今,每家企业都说自己是「创新公司」。尤其在营销和广告领域,创新已经成为了一个天天被提及的词汇。各种公司纷纷任命首席创新官,组建创新团队,各种创新论坛、交流研讨会层出不穷。创新是如此流行,我甚至也在自己的 Job Title 上加上了「创...
1573 01-01案例名称:东风雪铁龙C3-XR自由炫彩日活动 广告主(品牌)名称:东风雪铁龙 代理公司:北京新意互动广告有限公司 案例实施时间:2015年11月13日-2015年12月25日 案例视频: 【案例简介】 东风雪铁龙C3-XR,是一款面向年轻人...
993 01-01导读:在过去的几年里,VR领域的先锋一直在做两件对于VR具有重要意义的事:一是寻找立竿见影的VR市场应用,二是投入百分之百的精力来获得用户的共鸣。各行各业的领头羊品牌对于VR营销也在紧锣密鼓的布局,从去年开始,不少品牌就开始利用VR做营销,...
7189 01-01营销策划方案:销售不跟踪,最终一场空今天,1%的销量是在电话中完成的,2%的销售是在第一次接洽后完成,3%的销售是在第一次跟踪后完成,5%的销售是在第二次跟踪后完成,10%的销售是在第三次跟踪后完成,80%的销售是在第4至11次跟踪后完成!...
1217 01-01疯狂动物城:疯狂背后的营销策划心计在这个乍暖还寒的尴尬季节,一部于今年3月4日北美、大陆同期上映的迪士尼动画巨作《疯狂动物城》可谓“逆天”而降!北美上映首周揽金7506万美元(3天内累计票房),挤下《死侍》登顶北美票房冠军,超越《冰雪奇缘》...
4091 01-01受电子商务及其它经济因素影响,实体零售业面临严峻挑战-有观点认为它已经开始走在不归的下坡路上-真的如此吗?其实不然. 若实体零售业消失了,所有购买都在手机或电脑上完成,那papi酱所说的女人逛街“买买买”的理由还存在吗?当然不会. 其实,电...
2893 01-01案例名称:营销案例|长安马自达"享跑2015" 广告主(品牌)名称:长安马自达 代理公司:北京新意互动广告有限公司 案例实施时间:2015.5-2015.12 案例视频: (因涉及明星权益,观看请输入密码:2015,谢谢!)【案例简介】 2...
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