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鉴于市面上超过1000家公司试图销售超过40种不同类型的市场营销工具,所以营销人员最常见的用来描述自己的词是“不堪重负”。事实上,根据我对351家B2B公司的调查,除了软件公司,其他行业的公司采用市场营销工具的比率非常低:通常9家公司只有2...
1404 01-01借力打力,借助巨人、名流的感染力,打出自己品牌的影响力;勾三搭四,借助热点,造出热点,争权夺位敢当心机婊。就像叶茂中所说:学会傍和蹭,即抱大腿,抱最粗的大腿,抱最美的大腿,蹭出火花/奋力往上爬。列位,不好意思,话唠君当时嘴巴被面条占用,注意...
1307 01-01社长今天看到一个营销案例,结合自己的经验,很有同感。无论是线上还是线下,营销方法有很多很多种,但是对于每一个企业或者每一个行业来讲,完全没有必要都用上,N多种的营销方法,肯定有一个是最适合你的,会让你的销量或者注册量成倍增加,就看你能否通过...
1043 01-01傻白甜式的广告再也无法在游戏界生存了好吗,打广告至少要有这点心机吧!看看现在的游戏公司是如何花式打广告且毫无违和感的。游戏白痴表示好长姿势啊!随着免费电子游戏市场的繁荣发展,游戏公司们为了赚取资金成本、保证游戏质量,需要另辟蹊径来赢取收入。...
1185 01-01信息碎片化时代,邮件营销策划方案如何突出重围科技发达、信息膨胀,互联网带来的最大改变便是信息的碎片化。消费者对于信息的接受,不再是一个平面,而是立体化多角度。“碎片化”是未来社会的发展方向,在互联网中,有很多不同的思想观点不断争夺媒体传播的...
1248 01-01在社会化媒体平台的圈子里,微信是当红炸子鸡,自媒体前仆后继;微博看似在走下坡路,但用户市场依旧强大,依然是各品牌坚守的阵地;豆瓣是高冷的一枝独秀,至于盈利是不能说的秘密,企业可远观不可亵玩;论坛只跟自己人玩,而人人网等SNS社区和博客已经淹...
1107 01-01让我们回到经典一万年的跨界恋爱传奇剧制《新白娘子传奇》!还记得白素贞刚来到人间,在西湖边找许仙报恩的故事么?这报恩也是一种社交,更是一种公关!当你们还在沉醉《琅琊榜》的时候,风和君已经断了这块的七情六欲, 准备之后休假的时候一鼓作气全部看完...
1202 01-01新产品进入市场,没有人知道你是谁,如何激发痛点?如何一秒吸引注意力? 很多人的做法是采取“恐惧营销”——先刺激用户的恐惧感,然后推出产品。 比如 “你的系统存在安全风险,请及时查杀!” “牙龈出血,是XXX的症状。” “弹钢琴的孩子,不会学...
1246 01-01所有权的概念正在改变。这带来了繁荣的共享经济,共享经济代表所有允许普通人分享财产、所有物、技能和知识的新型商业模式。对顾客而言,它是蜜糖,对品牌来说,则是砒霜。所有权的概念正在改变。消费者,尤其是年轻群体,感兴趣的是体验,而不是所有权本身。...
1666 01-01NewBalance 讲了一个李宗盛《致匠心》的故事,使其品牌格调又陡然升了一截...褚橙讲了一个褚时健老当益壮的故事,就将其他千千万万的橙子落下不知几条街...王石讲了一个登山的故事,为万科节省了三亿广告费...海尔只讲了一个砸冰箱的故事...
3265 01-01去年,学术界也刮起了感官营销的热潮。新的研究表明,会有更多的消费品公司对感官营销善加运用,新的时代即将到来。许多新的研究围绕着“具身认知”展开,这一理论认为生理感受会影响我们所做的决定。例如,手中捧着热饮的受试者与拿着冷饮的受试者相比,更倾...
1022 01-01习大大访美这几天,着实让随行团的心情难以抚平,从微博到朋友圈,我们感受到大佬们一阵阵澎湃的心潮。中美互联网论坛成了新一轮借势营销的好机会,习大大带领下的一众科技大佬都使出了各种曝光的招数,微博、智能手机、社交网络直播轮番上阵,来看这些大佬是...
859 01-01今年,借势时事新闻为品牌做宣传的“时政营销”火了。然而,时政营销却不能像借势营销一样随意玩,其题材本身太严肃、敏感。尤其是新广告法的实施,要求品牌不能使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽,更给时政营销增加了难度...
1627 01-01在这个假期中,我们对一些营销案例进行整理、归类,并得出了以下十大未来营销发展趋势,希望这些趋势变化能对大家有所启迪。同时也欢迎各位小伙伴们各抒己见,和我们一起探讨未来的趋势变化。 一、 科技成为创意核心 从今年戛纳国际创意节的概况来看,我们...
46435 01-01我是星粉,喜欢喝咖啡,也喜欢研究一下星巴克。若说我对星巴克最感兴趣的地方,就是一直想弄清楚:这个没有大规模广告的连锁品牌,是怎样快速占领市场的。星巴克成立了二十多年,世界范围内的企业对于营销广告的重视不言而喻,而星巴克算是特例。星巴克201...
1376 01-01事情是这样的。今天一早,网易@邮箱大师的小编在微博上发了一个微博,说他不要加班了,要出去玩。还艾特了好多和上班族爱用的APP,包括优步、航旅纵横、招商银行、蜻蜓FM、携程、友宝等等,颇有点要聚众罢工的意思。看来是中秋假没放够啊!几乎差不多的...
1308 01-01上周,宇见在一活动中分享了对品牌在移动营销环境下,如何进一步明确价值发现;如何通过数据定位目标人群;如何通过内容实现更好的消费者沟通的一些浅显认知。今天带来的是这次分享中的部分内容。今天聊移动营销,大家面向移动营销,遇到的首要难题是什么? ...
1266 01-01微博力推社会化营销解决方案 打破企业营销瓶颈 微博也将致力于帮助企业完善粉丝经济体系,成为移动互联网时代企业基业长青的“催化剂”。2015年9月25日,全球领先的中文社交媒体平台微博在北京召开主题为“微营销、新探索”的分享会,推出一系...
1125 01-01乔布斯说过的很多话都被营销业内的人当作座右铭,今天我们来聊聊这句:“对我来说,营销学讲的是价值观。”很多人不知道这句话来源于哪里,今天就与大家分享一下这句话的出处。在有关发现营销SDi的一些分享中,我们援引了乔布斯的营销观,和他那句在我看来...
1116 01-01反复触碰高频生活方式和高频情感 高频情感,即人类共通的基本情感。这几天,很多人在转《GQ》主编王锋为九月刊写的卷首语,其中有段话是这样的:“世事尽管复杂,本质却很简单,在描摹这个世界的万千词语中,真正有绝对和终极意义的词汇不过十来个:比如情...
1276 01-01究其原因,无非是以往的思考方式总在作怪。既然跳不出老圈子,索性就玩笔杆子新广告法实施已经20多天,但伸手搜索一下就会发现“顶风作案”者还是大有人在。看来只有执法部门开出一张大大的罚单,才能让某些商家醒悟“原来这次是玩真的。”当然,因新广告法...
980 01-012015夏季10大品牌营销策划方案战役 白露气节已过,正式宣告火辣的夏季结束,但有些东西值得回味。无论是可口可乐的台词瓶,杜蕾斯的美术馆,亦或是维他奶的奕活操、淘宝的一万种可劲造。这些大品牌都在汗水袭眼的夏季,一同瓜分用户的注意力,在...
1383 01-01昨天,在中国制造业高峰论坛结束后,董明珠上台发布了格力2016年主推的四大新品:格力画时代空调、磁悬浮离心机组、晶弘瞬冷冻冰箱,以及TOSOT零耗材空气净化器。同时提出了“格力,让世界爱上中国造”的新广告语,取代了原来的“格力,掌握核心科技...
1236 01-01有一些砖家会把【对不起体】归类为【内疚营销】,说明内疚与快乐有关,特别是享乐性的产品,顾客往往有一种 “越堕落越快乐” 的心理反应 。。。Kenneth 认为用消费者心理学来解释这类营销有点太复杂了。其实这有如语文当中的修辞,以反讽的方法推...
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