【对不起】9个另类的营销策划方案案例

有一些砖家会把【对不起体】归类为【内疚营销】，说明内疚与快乐有关，特别是享乐性的产品，顾客往往有一种 “越堕落越快乐” 的心理反应 。。。

Kenneth 认为用消费者心理学来解释这类营销有点太复杂了。其实这有如语文当中的修辞，以反讽的方法推广自己的产品有多好，现在越来越常见，如昨天1号店推广的信息：

下面收集了几个中外的案例 。。。。看看大家喜欢哪几个呢？

1）杜蕾斯 x 新加坡 SG50

社交媒体年代越来越多借势营销，但在微博微信上面都是一群无聊的图片文案。第一次玩的就是创意，第n个模仿就实在太无聊了。

杜蕾斯一直都被誉为【借势营销】之父，看看他们在新加坡的案例。。。

话说正当大家都在庆祝新加坡50岁生日SG50之际，报纸上突然出现了一封画风奇异的道歉信……

上图全文如下 （翻译来自联邦乐尚雅思培训中心）

致全体新加坡人，杜蕾斯真诚地向您表示歉意。
在过去的50年，新加坡的经济飞速发展，然而国家的出生率却不尽人意，飞速下降。
这让我们意识到或许一部分问题出在我们的身上。
杜蕾斯始终强烈关注客户需求。因此，我们产品的功效性和便利性为顾客增加了强烈的信心。
但是根据我们最新的研究，正是这份信心使得出生率急速下降。
然而这绝不是我们的初衷，所以针对这一信息，我们表示诚挚的歉意。
在一系列严肃的自省后，我们决定采取相应的行动。因此，我们强烈建议爱人和已婚夫妇们在8月9日放弃我们的避孕产品以纪念建国50周年。
希望在您的帮助和支持下，我们可以改善国家的这一现状。
这对于新加坡国人来说是一个拥抱繁荣和金喜年的时候。这份繁荣不是以金钱来衡量，而是以纸尿裤和婴儿推车来衡量的。
前进吧，新加坡！在SG50之际，让“爱”优先！
爱爱

杜蕾斯

AN APOLOGY

To all Singaporeans, Durex would humbly like to apologise.
Over the past 50 years, while the Singapore economy has been moving rapidly upwards, the country’s birth rate has been spiralling down at an alarming speed.
It has now come to our attention that we may in fact be part of the problem.
Durex has always focused strongly on the needs of our customers. As a result, the efficacy and convenience of our products have increased confidence markedly amongst consumers.
But according to our latest research, it is this very confidence that may have hastened the decline of the birth rate.
We would like to assure the public that this was never our intention. And in light of this new information, we would like to offer our sincerest apologies.
After a process of rigorous self-examination, we now feel compelled to take action. Hence, on 9 August, we would urge all committed and loving married couples to forgo our contraceptive products in honour of this year’s SG50 celebrations.
With your help and support, we can rectify this unfortunate situation.
This is a chance for Singapore to embrace prosperity anew in its Golden Jubilee year. A prosperity not measured in dollars and cents, but in diapers and baby strollers.
Go ahead, Singapore. Make love your priority this SG50.

Love, Sex,

Durex

2）加多宝 【对不起】体

2013年 2月4日，加多宝在官方微博上发布了这一组兼具视觉力与传播力的图片，事源是加多宝与广药的商标争夺战当中输掉了官司，这种的悲情牌营销赢得了不少网民的同情，赢会漂亮的一战。

3）滴滴打车 【对不起】体

滴滴打车在2014年12月16日发布了下面的广告 。。。如果大家没有看过加多宝的案例可能还非常欣赏这个创意，但如果两者都在的时候，高下立见。

4）玛氏Mlky Way 【对不起】体

Kenneth比较喜欢第一系列的广告，说【对不起】的分别是

- 未婚妻
- 花式溜冰评判
- 赛车维修人员
- 妈妈
- 博物馆管理员

（按：这个与脉动的【不在状态】的广告刚刚是反面的创意，这是说明以上的人物是太享受吃 Millky Way bar 而忘了自身的责任，而脉动的是身体不在状态，喝一口脉动回来。。）

5）联合利华Hellmann’s 蛋黄酱

狗狗对不起，没有剩下你的那一份蛋黄酱了
（反面的突出： 实在太好吃了）

6）SPCA 动物保护协会

对不起，我们的医院只是服务宠物
（反面突出：服务一流，面对宠物有如待人一样的尊重与呵护）

7）金霸王广告

（左下角有一句话写着）
更持久，非常持久。对不起
Las longer, much longer. Sorry.
画面视觉非常震撼，但产品照片product shot 这么小貌似不太适合中国，至少要用corproate color 包边

8）沃尔沃

对不起，这是一辆7人车 （沃尔沃XC90）
（只有马路没有车的沃尔沃广告。。。）

9）Greenpeace 绿色和平

对不起，我们可以阻止地球灾难性的气候改变，但我们没有。
I'm sorry, we could have stopped catastrophic climate change. We don't.