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或许你之前对小酒馆的广告文案认知是这样的： 小黑板上写着优惠信息，再加几句不痛不痒的文艺小句。But，今时今日竞争白热化的生意，再加上这方寸必争之地，国外小酒馆简直撕拼了，各种大开脑洞，只看得路人匆匆驻下脚步。一起瞅瞅：SOUP OF TH...
7722 01-01
薛之谦，作为一个被歌唱事业耽误的段子手，凭借画风清奇的段子红透半边天，不仅仅天天上热搜，而且最近更是凭借综艺节目撑起其中笑点的半壁江山。 但其实，薛之谦的歌也很好听，并且很多都是他亲自作词作曲。歌词即文案，除却段子手，薛之谦更像是一个隐藏的...
2375 01-01
为什么你写不好文案？ 很多学员包括我自己，听过很多文案课，看过很多文案书，但是依然写不好文案？ 有的人写文案看起来文采飞扬，但在乙方就是不卖稿，在甲方就是不卖货。 为什么呢？我觉得是没有掌握背后的逻辑。 很多人写文案的时候，都忘了文案的本质...
2656 01-01
科技界的大创意，跟直播app的数量一样，越来越多。 埃隆马斯克的猎鹰号可回收火箭终于稳稳降落在海面平台。微软的AR神器Holo Lens打通股东的任督二脉，业界一阵噪动。谷歌旗下的Deep Mind，用阿发狗羞辱人类的智商。Magic Le...
2481 01-01
有时候，欣赏并喜欢上一件东西，可以仅仅只是因为它有触动你的点，哪怕很微小。最近偶然发现一个台湾的零食品牌，它的文案融合了女生最感兴趣的三个话题：美食、减肥和爱情，有些小幽默，又带点小哲理，女生读了，会有一种被理解的会心一笑，忍不住想要拥入怀...
2887 01-01
摘要：这年头你的广告文案不会卖萌，不会傲娇，有谁会喜欢?来，让你广告文案给大爷笑个!在这个娱乐为王的社交时代，段子手大行其道!凭借风趣幽默的文风，俘获了一大批粉丝的心以及... 广告主的心。于是，就连奥美也开始收编段子手了。对此文案纷纷表...
3249 01-01
摘要：还记不记得孩提时经常去的地方，有趣的幻想乡，万物待你如王，梦想和它一样。在一望无际的原野，绿色掺杂着金黄的阳光，云朵流向远方，你能听到骄傲的鹰鸣和流传已久的歌谣。梦想没有边框，请别让它显得那么平凡，太过寒碜，我的王。文案未必能还你一个...
2806 01-01
人们通常认为面临的竞争是他们最大的威胁，尤其是基于竞价的线上广告平台上，面临的竞争越激烈价格就越高。 但那不完全正确。激烈的竞争并不是每线索成本（Cost per lead：以搜集潜在客户数收费）过高的原因，你那不奏效的标题才是，还有你那过...
1155 01-01
粉丝经济大爆炸的今天，作为一个品牌，倘若请了代言人却不会撩粉，那传播势能就会弱掉大半。 最近，QQ阅读启用了全新代言人胡歌。作为主打海量正版读物的线上阅读平台QQ阅读，一直以来都更多致力于给年轻人传递一种新的理念： 让阅读成为一种生活方式，...
2243 01-01
环保主题广告文案策划图片来自:《中国广告作品年鉴》名称：公益眼篇客户：公益题广告：文案：你希望我们满目都是这样的沧桑吗？请保护生态环境、青山、绿水、蓝天……保护生态就等于保护自己。名称：公益鼻篇客户：公益题广告：文案：对于废气，你的肺跟鼻子...
4455 01-01
对于广告人来说，编段子根本就是个基本生存技能，不信你问薛之谦。于是...恋爱、工作、加班、吐槽...能用段子来表达的人生，我们绝不好好说话…… 生活案例版 ● A、B是两个忙碌的广告人，一天，A说我要改行，B头也不抬的回答：按下回车 ● "...
4433 01-01
内容营销如雨后春笋，社群经理跃跃欲试，如何拿捏其中的质与量更是一大课题，根据本文作者文案创意总监Barry Feldman的经验分享，将有助我们写出好的文案，一起精进文案，向内容农场Say No吧！经营内容不是例行性义务也不是单纯做生意，而...
1037 01-01
一直都被日本的精美广告和简短的文案所吸引，然而文案方面的介绍却少之甚少，凭着感受整理了几个在日本国内获奖案例做分享。这一组简短文案，多以情感式为主，引发人们内心共鸣。从而产生受众对产品的认同与兴趣。「朝日广告赏」AsahiAdvertisi...
3558 01-01
看你卖：一个认真研究营销和创意的地方。你上一次看过的全程无尿点的广告片是什么？ 信息碎片化的时代，再好的创意都很难让你的受众在屏幕前稳稳坐到广告片播完。毕竟端起手机刷个朋友圈实在太容易，对很多广告，我们都自带屏蔽了。 因此，如何吸引受众眼球...
4150 01-01
我走过最长的路，是你的套路。 在广告公司，你经常会看到： 阿康：亲，你写的这个文案，客户说不符合车主定位。 文案：可我是完全按照brief里要求的车主定位来写的啊！ 阿康：客户说，对车主阶层生活的描述，通常要拔高1-3个级别，让他们觉得这个...
3475 01-01
美国总统罗斯福说，如果不做总统，他就做广告人。 而好多中国广告人说，做广告人，就好像在做妓女。为什么说广告人和妓女成了兄弟行业？半夜三更看到路上还有路人，不是妓女就是广告人。妓女容易被人动手动脚，文案广告人也是。一言不合就加班。很多文案像是...
1076 01-01我有故事 本周我拒绝了LG和Philips的合作。 嗯，初听起来就像我看不上人家一样—— 『你俩贱婢跪安吧』。 但细听更像主题曲： 你要让我来呀， 谁他妈不愿意来啊， 哪个犊子才不愿意来呀。 你们家墙又高啊， 转圈是炮台啊， 就怕你爹搁那洋...
1310 01-01
黑人牙膏平面广告文案策划图片来自：《龙吟榜》名称：黑人牙膏杂志广告客户：黑人牙膏广告： 文案：台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列，就是运用了文学语言，与背景画面一起，渲染了一种独有的气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、...
2385 01-01
召唤！广告文案内容营销策划人，来看资深营销经理总结的24条建议摘要：文字并不是你的宠物，它是你的孩子，总有一天，它会长大，然后转过头来跟你说话。所以，你不仅仅要让它能被听懂，还要吸引听众!这才是你的骄傲。内容营销究竟以怎样的方式展开?其中最...
1186 01-01
香港母乳育婴协会广告文案策划图片来自：《第二届 龙玺杯环球华文广告奖获奖作品集》名称：打击翻版，支持原创客户：香港母乳育婴协会广告：堂煌广告文案：母乳在母体内制造，不含人工添加成分，免受外界污染，减低孩子患病机会。保护孩子权利，请支持母乳喂...
2052 01-01
写文案会运用到各种修辞的技巧，但许多文案常用但他们不说。或是他们无意间用了，自己都不太知道怎么回事。毕竟修辞学有一种后解释的感觉，所以通常是写完后的研讨解析才会发现：「阿原来这里是用了这种修辞啊。」这一次就来跟大家分享：如何风骚的玩耍修辞学...
1675 01-01
真不知道现在是文案是白痴，还是文案把观众当白痴，完全是厕所写满墙的WC文学衍生物，竟成了衡量职业CW的及格线。不能因为押了几个韵又凑巧上了报，就觉得自己文案瞬间土豪了！因他爱他（Internet）终于让广告文案们扬眉吐气了一把还捎带脚救活了...
1738 01-01
2014年，CMI发表了一系列文章来帮助营销人员回到基本的内容营销，或改善他们现在在做的事。如果你错过了整个系列，这里是一个快速入门版本。 1. 定义你的目标 当你做任何事情的时候，包括思考你想生产什么内容的时候——弄清楚你为什么要这样做。...
967 01-01
先放一首“好听”的广告，兴奋一下。 一汽大众2011年广告片——“七种方式，感受美好” 不用怀疑自己的眼睛，我们即将聊到的都是华语广告歌文案，放上面这支广告出来不过是想告诉你，一个缘起。有时候我们爱上一个品牌，只是因为它的一支广告；有时候爱...
2838 01-01