告别“内容农场”！14个元素教你写广告文案策划

内容营销如雨后春笋，社群经理跃跃欲试，如何拿捏其中的质与量更是一大课题，根据本文作者文案创意总监Barry Feldman的经验分享，将有助我们写出好的文案，一起精进文案，向内容农场Say No吧！

经营内容不是例行性义务也不是单纯做生意，而是创建真心想分享的内容！

因此一个好的内容应能够：

拥有高的排名搜寻结果

获得高流量

贴近品牌、促进销售

建立品牌忠诚度

如何达到以上的目标？这里提供 14 个好的文案必备元素：

1. 目的 Purpose

定义希望引起客户的任何行动，是导购销售？促进分享互动？这两者可相辅相成，若想引导客户进入特定网址，别忘记设定短网址 goo.gl 或 bitly 等工具追踪成效喔！

2. 关联性 Relevance

针对目标族群，对症下药，寻找读者的痛点，协助解决问题。问问自己他们是谁？他们在乎什么？他们的问题及需求？如何解决？能设身处地的作者就会有源源不绝的灵感，下一步就是制定计划、动笔执行了！

3. 教育 Education

好的内容营销就像是好的老师。能提供经验，引导你该做什么，而且能回答问题。所以评论与回覆也是经营内容营销重要的一环。

4. 触发情感 Emotional triggers

激励人心和感动元素易获好评，触动人心最柔软的地方，容易提升分享的意愿，此类型内容可遇不可求，避免刻意造作。

5. 即时性 / 时间性 Timeliness / Timeless

迅速采取行动！拥有第一手的最新消息能率先吸引读者视线，若非即时性的内容，也应为值得保存的长青型内容。

6. 真相 Truth

对于网路上流传的惊呆内容并非照单全收，应追根究底，并标示出处，提供有根据且专业的优质内容！

7. 易读性 Ease

(1) 避免长篇大论：

现在有许多非不得已的长篇文章会先提醒读者「文长，请斟酌阅读」，或许也可以贴心提供大纲或总结。

(2) 使用空白，注重换行与排版：

适当留白阅读起来会更舒适，网路媒体为求即时发布，常疏忽排版及易读性的审核，即使内容写得再好，若排版凌乱会降低阅读意愿。

(3) 添加图像：

视觉性、图像化的重要性不言而喻，图文并茂已是必备元素，可多利用免费可授权的图库。

(4) 设置关键字 / 连结：

设置专有名词等关键字连结，引导读者取得进一步的资讯。

(5) 文长可撰写副标题或建立列表：

长篇文章请帮读者抓重点，避免一个标题从头用到尾。

8. 原创 Originality

用数据及实例佐证，若有时间可做研究并发布结果，藉此创造共享，映证自身专业。

9. 声音 Voice

做自己的吟游诗人，找出自己的声音与笔法，同样的题材大家都会写，如何建立文案独特性，建议先回顾过往的文案，归纳自己的写作特色并持续优化改进。

10. 标题 Countless headlines

紧扣 1. 目的（Purpose），从而撰写简短而富有磁性的标题，善用疑问句、反问句及肯定句。

11. 友好 Friendliness

放下包袱，写出如同和朋友的简单对话，最后记得在校对时删减不必要的罗唆文案。

12. 方向 Direction

告诉读者要去哪里，如何抵达以及为什么，提供清楚的行动呼吁。

13. 可共享 Shareability

根据内容搭配不同形式，如资讯图表、GIF、短影片、直播等。

14. 优化 Optimization

善用 SEO 及关键字，优化搜寻引擎页面，使好的内容被看到！