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最近流行品牌之间的恋爱……Uber和复联在一起了，roseonly和LinkedIn在一起了，还有，金罐加多宝和它的移动互联网+后宫三千……好吧，不用我说大家也知道这就是传说中的“跨界营销”，洋气点可以叫Co-brandingorCo-ma...
5984 01-01
营销是门大学问，读书还需由浅入深。活跃于知乎的营销大神波旬，打造最适合你的书单。无论你是新手小白，还是专业好手，都需要几本书，扩展你的营销之路！一起来看看吧！1.入门级 《市场营销原理》第13/14版作者：菲利普·科特勒营销界著名的入门级工...
1019 01-01
有这样一群消费者，他们充满了正义感和社会责任感，这样的性格对他们的购物习惯也产生了一定的影响，他们更青睐那些对社会有正面贡献的企业，会倾向于购买这些品牌的产品。而现在互联网科技的发展也让新闻的传播变得非常快，品牌如果做了些惊天动地的“善举”...
1134 01-01
昨儿个最大的新闻莫过于携程瘫痪。瞬间朋友圈被各类段子刷屏。而作为同行的其他小伙伴们也顺势掀起了借势营销。昨儿上午，携程网的官方网站和APP突然瘫痪，页面显示404报错。作为老冤家，阿里旅行-去啊率先开火。阿里旅行-去啊 各位携程的用户，如果...
1681 01-01
中国人爱吃腌渍的萝卜丝，醋溜的土豆丝，更爱青椒炒肉丝，可这些“丝”都敌不过最爱的视听大餐：看人撕。别不信，但凡在马路上、菜市场甚至是女厕所，要是有两人吵架，肯定都要被路过的群众围个里三层外三层，甚至恨不能瓜子椅子足底按摩全套伺候，借此蹉跎无...
1560 01-01
2014年，中国的网民总数已达6.49亿，网民渗透率达48%，中国的网购人群为3.61亿，已经超过了英法意德四国人口的总和。并且，中国已超越美国成为全球最大的智能终端市场。 有人的地方就是市场，人在哪里，市场就在哪里，可当越来越多的人都跑到...
1010 01-01
近期操盘项目，恰有某20年国货大牌；亲手打磨月余，那藏在披风里的刀已随时准备猎杀。转身登峰造极，试问谁不失惊；手握生杀大权，有谁还能失敬？在下、在想、在做就是绝对真理。 近期操盘项目，恰有某20年国货大牌；亲手打磨月余，那藏在披风里的刀已随...
1074 01-01
在互联网和社会化媒体影响下消费者心理发生了巨大的变化，同时又快速地影响消费行为。当"以消费者为中心"、"顾客是上帝"等格言成为很多企业的经营原则与营销理念时，如何在互联网和社会化媒体下理解营销的实质可能对经营者来说并不是事容易的事。如果今天...
950 01-01
今天，我们就来谈谈一些知名品牌麦当劳、芭比娃娃、费雪玩具、卡夫芝士通心粉、健怡可乐陷入困境的营销策划。这些品牌都是最知名、最经典的美国品牌。但随着消费者，特别是80后和90后的口味变化，再加上方兴未艾的健康潮流，这些品牌的销量直线下降，目前...
1151 01-01
来自瑞典的连锁服饰店Hennes & Mauritz(H&M)的名字，在亚洲或许很少被提及，但是在欧洲却是名气不小。以销售量为衡量标准，H&M是欧洲最大的服饰零售商，即使在经济萧条的情况下，业绩仍持续上升。H&M之所以能横扫欧洲街头，得力于...
1546 01-01
主打颜值牌的青春片《左耳》不是非常叫好，却卖座。自上映以来累积票房已达4.3亿,成为目前（2015.05.06）国内院线最为卖座的青春片。说到“颜值”，百度百科解释是这样的：网络词汇。源自日语“脸”的汉字，颜值表示人物颜容英俊或靓丽的数值，...
1383 01-01
说到这个母亲节啊，真是TOP君最害怕的节日了#没有之一#。为毛？对于“感恩母亲”的节日主题，孝顺的TOP君举双手双脚赞成，But，一到这个节点品牌们就拼了命地放催泪弹，极尽煽情苦情悲情之能事，好像不痛哭流涕轰轰烈烈就不足以表达感情之充沛。这...
2080 01-01
母亲节（Mother's Day），是一个感谢母亲的节日。这个节日最早出现在古希腊；而现代的母亲节起源于美国，是每年5月的第二个星期日。母亲们在这一天通常会收到礼物，康乃馨被视为献给母亲的花，而中国的母亲花是萱草花，又叫忘忧草。时间和现实总...
48751 01-01
《复仇者联盟2：奥创纪元》即将在5月12日上映的超级英雄电影。就算不是电影发烧友也不是疯狂的漫威迷，你也不该错过，也不可能错过。又是一部注定会创造高票房的卖座电影。而对绝大多数品牌来说，与超级英雄电影的合作却是件颇为尴尬的事。要借好这帮“超...
2855 01-01
就在不久之前，品牌主们还觉得在YouTube这样的网站上投放自己的电视广告是一件很入流的事情。但现如今，他们发现必须要和MichellePhan（YouTube美妆达人）这样的社交网络红人合作才能赢得观众的关注。现在已经有超过150个品牌在...
3518 01-01
在数字营销领域，品牌承担的风险越大，收获的回报越大，并且会正面影响品牌的指标和销量，接下来就与数字平台上的品牌广告相关的冒险行为推动影响力的现象进行深入探讨。谷歌的埃里克·索罗门（Eric Solomon）和戈皮·卡拉伊尔（Gopi Kal...
1387 01-01
有些趋势将在未来几年可以重塑品牌与消费者的互动模式。直白点说：想赚千禧一代的钱，品牌营销就该懂点技术。千禧一代就是1979 - 1996年之间出生，年龄在18到34岁之间的年轻人。技术会让广告无处不在 这是一份来自实力传播的报告，他们说，有...
1221 01-01
每个节日对于品牌来说都是一场新的考试，既要快速参与又要巧妙宣传，结束了昨天的#世界地球日#后，许多品牌马不停蹄的又赶赴了下一个营销专场——今年的#世界读书日#。都说当你的才华撑不起你的梦想时，就该去多读书，品牌也是一样，不然连今天的借势营销...
1220 01-01
因为我们还年轻，所以我们要拼！这是如今品牌对话新生代的普遍态度，然而有的是真的活力，有的是喊出来的年轻。为什么贴满了年轻标签，挥着年轻大旗，也没能让年轻人多瞅一眼呢？你可能还是老人的形象，你可能站在了错的人群堆，那里没有年轻人，也有可能，你...
1033 01-01
419是一年一度品牌圈的“维多利亚大秀”，因为这个日期非常具有诱惑性，因此呢，各大小品牌纷纷搔首弄姿，开始了“性感红毯秀”。对了，如果你不懂419是什么意思的话，那么你可以退出江湖，回家养老了！品牌“人格化”重要选配动作：性感！因为人人都把...
3844 01-01
你有选择综合症么，也许大部分人都会有，左与右，甜与苦，黑与白，于是今天“左和右”的话题又被炒火了。话题的起因是这样的，昨天下午3点，微博大号@小野妹子学吐槽 发了一组性感对比图，号召大家做出左右选择。这大概是日本论坛最近的热门图片，于是微博...
1430 01-01
每年11月底，英国Sainsbury’s还有乐购超市里卖的Innocent的果汁的小瓶都会在瓶盖处戴上小毛线帽，而且每个小毛线帽都是独一无二的。戴帽子的果汁这是Innocent果汁和专门为老人服务的慈善机构Age UK联合办的活动，叫做“B...
1927 01-01
早在几年前，一张CD和一本书在中国的音像和图书市场上卖疯了，CD的销量一直稳居流行歌曲排行榜榜首，书的销量也一直位居所有小说排行榜的榜首。这张CD的演唱者叫刀郎，那本书的名字叫《狼图腾》。这两个案例有什么共同点？估计您猜到了：神秘感！人类向...
2146 01-01
在知乎混久了，甚至看到一个问题的标题，你就知道它能不能火。前两天在知乎营销圈火起来的，是一个和social有关的问题——“新媒体运营像杜蕾斯这样一直追热点真的对企业有帮助吗？”。我第二时间回答了这个问题，不过许多思路和文笔都比我好的高手的回...
832 01-01