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大卫·奥格威奥美品牌战略史如何成就世界品牌500强"奥美帝国"大卫·奥格威有一些流传广泛的语录，比如“我们做广告就是为了销售产品，否则就不是做广告。”或者“你不能让人因为对你不厌其烦才买你的产品，你要让他对你的产品感到兴趣才买它。”类似的金...
3694 01-01
“广告大师”奥格威先生撰写的劳斯莱斯汽车广告文案 如果你的产品在材质上有优势，比如“坚固耐摔”“柔软舒适”“韧性强，不易破损”等等，你该怎么让顾客相信？如果我们直接写出这些优势，却没有给出解释和证明，读者肯定会怀疑啊，心想：切！你是卖家，...
4718 01-01
今天跟大家分享一些广告教父——大卫·奥格威的文案之道。想成为一名优秀的文案，首先你要有一个好的工作习惯；然后你需要不断地练习，想法好的人，一般就能写得好。第一步：想成为一名优秀的文案， 需要有一个好的工作习惯 1，我从不在办公室写广告文案，...
1226 01-01
我承认我标题党了，本文会重点讲讲广告人的节操和底线，玻璃心患者看到这请退出！ ——奥格威·芭蕾 一提到广告公司，不知道会有多少人脑子滑过的都是奥美。奥美伟大，很大一部分原因，在于奥格威的伟大。其实大多数人，包括我，都一直向奥格威这样子的前辈...
1423 01-01
如果奥格威碰上新广告法，他还会成为一个伟大的广告人吗？这不行，那不行，不过也不好说对不对？但是可以肯定的是，极限用语都不能用了，他的一些经典广告估计得换个说法了。9月1日起，史上最严厉的广告法颁布实施了（又违规了，不能用“最”）！我有些疑惑...
890 01-01
虽然之前并未接触过广告行业，但是大卫奥格威的名号还是很早就有耳闻的。这位广告界的老祖宗，搁中国传统是要每年烧香祭拜的。他的金句，就跟中国的“俗话说”一样有威力，虽然时隔多年，但依旧在应验。不信，那就举几个例子： ▲我曾与一个极为出色的人共事...
2377 01-011)平均而论，标题比本文多5倍的阅读力，如在标题里，未能畅所欲言，就等于浪费了80％的广告费。 2)标题向消费者承诺其所能获得的利益，这个利益就是商品所具备的基本效果。3)要把最大的消息贯注于标题当中。4)标题里最好包括商品名称。5)唯有富...
1397 01-01世界知名的广告大师奥格威在广告界闯荡多年，对于设计广告有着自己独特的一套理论。虽说广告设计万变不离其宗，但是如果遵循一定的设计原则的话，则有着事半功倍的效果。那么接下来就让我们学习学习奥格威大师的理论，或许能从中学习到不少东西。 1)不要期...
1303 01-01我们的目的是销售，否则便不是做广告”，大卫奥格威的这句座右铭，相信大家都已熟知。“家庭主妇不会因为厂商昨晚在电视上说了个笑话，就去购买该品牌的洗衣粉，她们会买是因为产品承诺了一个利益点。如果你把广告经费花在娱乐消费者方面，你就是个蠢到极点的...
2649 01-011)平均而论，标题比本文多5倍的阅读力，如在标题里，未能畅所欲言，就等于浪费了. 2)标题向消费者承诺其所能获得的利益，这个利益就是商品所具备的基本效果。 3)要把最大的消息贯注于标题当中。 4)标题里最好包括商品名称。 5)唯有富有魁力的...
950 01-01THE POWER OF ADVERTISING 广告的力量 I once found myself conspiring with a President of the Board of Trade as to how we mig...
1550 01-01COMMITTEES 委员会 A lot of advertisements and television commercials look like minutes of a committee meeting,and that is...
1304 01-01People 人 I admire people with gentle manners who treat other people as human beings. I abhor quarrelsome people. I ab...
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